Il y a eu quelques grincements de dents cette semaine après que Google – une entreprise qui gagne son argent grâce à la publicité – ait osé parler de publicité en public.
Avant d’aller plus loin, précisons qu’en matière de publicité, il n’y a que deux sortes de personnes : Ceux qui gagnent de l’argent grâce à la publicité d’une manière ou d’une autre, et ceux qui subissent la publicité. D’une manière générale, les gens de la première catégorie aiment très bien la publicité. (Ce serait un peu bizarre s’ils ne le faisaient pas.) Et, d’une manière générale, les gens de cette dernière catégorie iraient probablement très bien s’ils ne voyaient jamais une autre publicité de leur vie.
Les entreprises qui vendent des publicités aiment les publicités. Les entreprises qui achètent des publicités aiment les publicités, car elles alertent davantage de personnes sur ce qu’elles vendent. Et les consommateurs qui veulent simplement regarder ou lire ce qu’ils regardent ou lisent trouvent les publicités intrusives et ennuyeuses.
Il en a toujours été ainsi.
Cette dernière tâche implique ce que l’on appelle les « annonces suspendues ». Ils ne sont pas nouveaux. Les services de streaming comme Hulu, Peacock et Max ont je les avais depuis un moment. Hulu, en les annonçant en janvier 2019, les a appelés « une expérience publicitaire non intrusive, initiée par le spectateur, qui est à la fois agréable pour les téléspectateurs et efficace pour les marques. »
L’essentiel est que si vous mettez en pause ce que vous regardez, une annonce graphique apparaîtra sur l’écran de pause. Pas de vidéo. Pas de son. Une publicité statique. Encore une fois, ce n’est pas nouveau.
Cependant, les annonces pause sont nouvelles pour Google. Et ils surviennent à un moment un peu difficile où les gens — et pour être clair, nous parlons d’un nombre relativement restreint de gens — sont nerveux à cause de l’introduction d’un fonction pas tout à fait d’économiseur d’écran sur l’application YouTube sur Apple TV, que certains ont (à juste titre) considéré comme un autre moyen possible de diffuser de la publicité sur nos visages collectifs.
Voici ce que Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré le 25 avril lors de la conférence annuelle de l’entreprise. Appel aux résultats du premier trimestre 2024: « Au premier trimestre, nous avons constaté une forte traction grâce à l’introduction d’un projet pilote de pause publicitaire sur les téléviseurs connectés – un nouveau format publicitaire sans interruption qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu organique. Les premiers résultats montrent que les publicités en pause génèrent de solides résultats en matière de brand lift et imposent des prix plus élevés aux annonceurs.
En d’autres termes, Google les aime. Les annonceurs les aiment. (Vous ne les verriez jamais du tout si ces deux choses n’étaient pas vraies.) Et les utilisateurs les détesteront probablement ou les toléreront. Vous entendrez le premier. Vous n’entendrez jamais parler de ces derniers, en dehors des groupes de discussion.
Je ne suis pas un grand fan de publicité. (Malgré cela, vous savez, je paie finalement mes factures.) Je m’en débarrasse quand je peux, parce que j’en ai largement les moyens. Et je n’en veux pas à des entreprises comme Google qui trouvent de nouvelles façons de vendre des publicités, car c’est, après tout, leur travail. Google ne nous doit rien en tant que consommateurs. (Sauf peut-être pour une meilleure confidentialité des données, mais c’est une autre chose pour un autre jour.)
Je paie pour YouTube Premium parce que je déteste les publicités pré-roll. J’utilise un bloqueur de publicités sur l’ensemble de mon réseau domestique – moins à cause des publicités display elles-mêmes, et davantage à cause de tout le suivi auxiliaire qui l’accompagne.
Mais quand il s’agit de mettre les publicités en pause ? Je ne peux tout simplement pas m’énerver. Si je mets une vidéo en pause, que ce soit sur YouTube ou sur tout autre service, c’est presque certainement parce que je dois arrêter de me concentrer sur l’écran pendant une minute et faire autre chose. Dès l’instant où j’appuie sur le bouton pause, ce qu’il y a sur le téléviseur cesse d’être important à cet instant. C’est pourquoi je l’ai mis en pause en premier lieu. Cela vaut pour l’émission ou le film que je regardais. Et cela vaut pour toute publicité à l’écran. Je viens de. Ne le faites pas. Se soucier.
Si les annonces pause fonctionnent bien pour Google et pour les annonceurs, tant mieux. Plus de pouvoir pour eux. Il n’y a rien de mal en soi dans la publicité : les entreprises et autres entités doivent pouvoir faire passer leurs messages. (Cependant, je paierais de l’argent réel pour ne plus jamais voir une autre publicité politique.) Et il n’y a rien de mal en soi dans les publicités suspendues.
C’est l’un de ces moments où un très petit nombre de personnes font un peu de bruit parce qu’elles voient quelque chose de nouveau qui ne leur plaît pas. Il est important de voir la forêt pour les arbres ici. Les publicités ne disparaîtront pas, à moins que vous ne payiez pour les faire disparaître. (Mais même dans ce cas, elles ne disparaissent jamais totalement.) Et si les publicités suspendues permettent à Google (et à d’autres) de générer des revenus et de continuer à faire des affaires, très bien. Parce qu’elles sont beaucoup moins intrusives que presque tous les autres types de publicités.
Recommandations des rédacteurs
