Voici une fonctionnalité que Samsung pourrait utiliser pour crémer Apple

Les prochains grands téléphones de Samsung devraient être dévoilés lors de son Événement déballé selon les rumeurs, cette semaine serait ses meilleurs pliables à ce jour, avec des caméras améliorées, de nouvelles charnières et des conceptions plus minces. Mais à l’approche de la saison des achats des Fêtes, la fonctionnalité sur laquelle Samsung devrait s’appuyer est une réduction de prix.

Samsung a généré des ventes élevées avec des offres deux pour un et des remises généreuses lors de l’échange d’anciens appareils. Cela vaut à la fois pour son prix Galaxy Fold et Retournement de galaxie des appareils qui coûtent jusqu’à 1 800 $, ainsi que ses smartphones Galaxy S, qui commencent à 800 $.

La façon dont Samsung nous facture ses téléphones contraste fortement avec Apple, qui maintient largement ses prix même pendant les saisons de remise comme le Black Friday, n’autorisant que les remises des opérateurs ou des détaillants.

Cette semaine, Samsung a une chance de faire un changement.

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Samsung prévoit un grand événement de révélation de produits, appelé Unpacked, pour le mercredi 10 août, au cours duquel il annoncera ses nouveaux smartphones pliables. Les deux appareils, qui devraient s’appeler Galaxy Fold 4 et Galaxie Flip 4ne plairont pas aux masses comme la gamme d’appareils Galaxy S, en partie parce qu’ils coûtent très cher.

Mais le prix est là où Samsung pourrait faire la différence. En dépit d’offrir plus de remises, ces dernières années, Samsung a perdu des parts de marché au profit d’Apple en tête du marché des téléphones – le segment dit premium où 7 sur 10 Les téléphones de 800 $ et plus vendus dans le monde sont des iPhones. Et dans les modèles à bas prix, où le Galaxy S est en concurrence avec l’iPhone standard à environ 600 $ et plus, les ventes ont en fait commencé à baisser dans le monde entier, selon un récent rapport de Canalys.

Bien que l’événement Unpacked de Samsung de mercredi se concentre sur les pliables, il sert également de grande sortie de produit de Samsung juste avant qu’Apple n’annonce son objectif Série de téléphones iPhone 14 dans quelques semaines. Unpacked représente la chance pour Samsung de faire une grande impression avant le propre événement d’Apple, et toute offre pourrait faire la différence.

Il sera déjà difficile de convaincre les gens d’acheter un nouveau téléphone cette année avec hausse de l’inflation et un récession imminente. Notre confiance collective dans l’économie s’est effondrée, une enquête de l’Université du Michigan révélant que le sentiment des consommateurs est à son plus bas depuis au moins 70 ans.

Historiquement, les prix de bon nombre de ces téléphones sont restés pratiquement les mêmes au fil des ans. Le prix de départ du Galaxy S de Samsung et des derniers iPhones d’Apple se situe généralement entre 700 $ et 800 $, il est donc peu probable que Samsung rompe avec ce modèle.

Pourtant, si Samsung devait introduire une baisse de prix pour tous ses téléphones, ramenant effectivement le prix à ce qu’il nous facture réellement via ces offres spéciales plutôt que le prix affiché, cela pourrait potentiellement “changer l’équation”, a déclaré Bob O’Donnell, analyste chez Technalysis Research. Mais convaincre les utilisateurs d’Apple de passer à Android demandera plus qu’une simple baisse de prix.

“Il y a des gens qui n’abandonneront jamais iOS pour diverses raisons — bulles vertes étant l’un d’eux “, a déclaré O’Donnell. “Ils ne vont pas changer, aussi cool que [foldables] peut-être, jusqu’à ce qu’ils puissent avoir [iOS.]”

La course de chevaux premium d’Apple et Samsung est une bataille iOS contre Android

Au cours de la dernière décennie, il n’y a vraiment eu que deux fabricants de téléphones dignes de l’attention en dehors de la Chine. L’un est Apple, l’autre est Samsung. L’iPhone d’Apple est salué chaque année en raison de son logiciel de pointe et de ses puces puissantes. Lorsque le rédacteur en chef de CNET, Patrick Holland, a pensé à un titre pour résumer sa critique élogieuse des images qu’il a prises avec l’iPhone 13 Pro l’année dernière, il s’est retrouvé avec “Merde, ces caméras”.

Samsung se positionne souvent comme l’alternative, offrant des designs élégants sans tous les bagages Apple comme vous obliger à utiliser son App Store ou avoir à gérer iMessage. C’est aussi souvent l’option la moins chère chaque fois que vous entrez dans un magasin AT&T, Verizon ou T-Mobile.

Certes, les gens achètent autant d’iPhones que jamais, a déclaré Tim Cook lors d’une conférence téléphonique en juillet sur les dernières données financières d’Apple. Et d’autres marques haut de gamme ne ressentent pas encore la pression d’une économie en déclin.

Alors qu’Apple a pris de l’avance dans la course aux smartphones haut de gamme ces dernières années, les deux sociétés se sont à la gorge depuis bien plus longtemps que cela. Les entreprises ont échangé des coups dans de grandes campagnes publicitaires, comme Samsung se moquant d’Apple pour avoir retiré la prise casque en 2016. Apple, pour sa part, a accusé Samsung d’avoir volé ses créations, y compris dans une bataille judiciaire mondiale de plusieurs années qui s’est terminée par un règlement en 2018.

La plupart des autres fabricants de téléphones ont rarement été en mesure de rivaliser. LG a perdu de l’argent avant de quitter le jeu du téléphone en 2021, tandis que Microsoft a abandonné lorsque son système d’exploitation Windows Phone a perdu contre iOS d’Apple et Android de Google en 2017. Google obtient de bonnes critiques pour ses téléphones Pixel, peu de gens les achètent et les téléphones ont un effet négligeable. part de marché, ce que Holland appelle “une énigme”.

“C’est peut-être un échec du marketing de Google, des relations limitées avec les opérateurs au début de Pixel, de la domination d’Apple et de Samsung aux États-Unis ou simplement du fait que les gens ne font pas confiance à la société de recherche avec leurs données”, a déclaré Holland.

Ce qui revient à dire que Samsung est le seul véritable concurrent d’Apple en dehors de la Chine. Samsung vend plus de téléphones dans le monde que tout autre fabricant, bien que la majorité d’entre eux soient téléphones milieu de gamme et économiques de la série A.

L’un des obstacles actuels de Samsung est de convaincre les utilisateurs d’iOS de changer. Ils n’ont aucun mal à convertir les fidèles d’Android pour essayer leurs téléphones Galaxy S, qui comportaient cette année un stylet, un écran plus grand et de meilleurs appareils photo. Même ses appareils pliables coûteux font leur chemin, ce qui représente 36 % du marché des téléphones Android haut de gamme, selon la directrice de recherche d’IDC, Nabila Popal.

Mais amener les fidèles d’Apple à quitter leurs bulles bleues peut être très difficile.

“Personnellement, je pense que les consommateurs d’Apple sont tellement attachés à Apple avec la fidélité à la marque et l’écosystème auquel ils sont habitués”, a déclaré Popal. “Aussi géniaux que soient les pliables, ce ne sera pas le facteur déterminant pour convertir un iOS [user] à Android et Samsung.”

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L’autre grand facteur est la sensibilisation. Même trois ans après l’arrivée du premier Galaxy Fold début 2019 et une quatrième version à venir, ils n’ont pas été vendus en nombre suffisant. “Vous ne voyez toujours pas beaucoup [foldables] dans la nature », a déclaré O’Donnell. Et l’une des meilleures publicités pour n’importe quelle technologie est lorsque vous voyez un client satisfait l’utiliser dans votre famille ou marcher dans la rue.

“Quand les gens voient [a foldable]si c’est leur truc, ils sont toujours assommés, ils sont comme si c’était fou, c’est incroyable”, a déclaré O’Donnell.

Dévoiler le futur

Cette année, des rumeurs suggèrent que les Z Fold 4 et Z Flip 4 de Samsung ne bénéficient que d’améliorations rudimentaires pour leurs écrans et leurs appareils photo. La même chose s’est produite l’année dernière, mais la grande mise à niveau concernait l’abordabilité, avec des remises faisant chuter le prix du Fold en dessous de 2000 $ et le Flip à peu près au même prix que les autres smartphones haut de gamme. Mais ensuite, Samsung a commencé à offrir encore plus de remises par la suite, avec des offres deux pour un sur toute sa gamme de produits.

Le message était clair : Samsung a encore la possibilité d’introduire une autre baisse de prix, ce qui les placerait dans une meilleure concurrence avec des combinés premium moins chers, et les rendrait beaucoup plus attrayants pour les gens aujourd’hui.

De son côté, Apple ne semble pas assez préoccupé par les pliables pour se précipiter sur le sien. Au lieu de cela, Apple s’en tient à son plan bien usé d’améliorations annuelles, y compris pour son prochain iPhone 14qui comprendrait une encoche plus petite pour la caméra frontale, une meilleure autonomie de la batterie et un nouvel écran toujours allumé.

Les prix, quant à eux, resteront probablement les mêmes, voire augmenteront avec l’inflation, comme ils l’ont fait l’année dernière. Cela crée l’ouverture pour Samsung, à la fois avec ses téléphones Galaxy S grand public et ses pliables.

“Je pense que les pliables sont à un point de basculement, au bord d’une percée, où ce n’est qu’une question de temps avant qu’ils n’explosent”, a déclaré Popal.

Peut-être que le prix pourrait aider à faire la différence.