Après près de cinq mois de grève, la Writers Guild of America a finalement est parvenu à un accord de principe avec les grands studios hollywoodiens. Parmi les points clés ? Limites de l’utilisation de l’intelligence artificielle.
La technologie naissante s’est avérée un point de friction entre les deux parties. En fait, l’IA est le dernier sujet sur lequel ils sont parvenus à un accord, selon des personnes proches du dossier qui n’étaient pas autorisées à commenter publiquement et ont requis l’anonymat. Maintenant, le contrat proposé vise à établir garde-corps autour de son utilisation.
Selon un document de synthèse de la WGA, le contrat – qui doit encore être ratifié par les membres du syndicat – permettrait aux écrivains de choisir d’utiliser l’IA lorsqu’ils fournissent des services d’écriture, avec l’autorisation du studio. Mais on ne pouvait pas forcer les scribes à le faire. Les entreprises ne seraient pas non plus en mesure de fournir aux écrivains du matériel généré par l’IA sans leur en informer.
Mais les scénaristes ne sont pas les seuls à s’inquiéter des conséquences de l’automatisation pour le cinéma et la télévision. SAG-AFTRA — le syndicat représentant les acteurs et autres artistes interprètes — reste en grève et a exprimé ses propres préoccupations sur l’intelligence artificielle. « Nous allons tous risquer d’être remplacés par des machines », a déclaré en juillet la présidente de la SAG-AFTRA, Fran Drescher.
C’est déjà devenu un problème brûlant. La SAG-AFTRA espérait que ses négociations avec les studios garantiraient une réglementation sur la manière dont l’IA pourrait être utilisée dans la réalisation de films ainsi que sur l’utilisation de performances passées pour former des modèles d’IA.
À son tour, l’Alliance of Motion Picture and Television Producers – qui représente les studios dans leurs négociations avec la SAG-AFTRA et la WGA – a proposé ce qu’elle a qualifié de nouvelles règles révolutionnaires qui auraient exigé que les artistes consentent à la création et à l’utilisation de leurs répliques numériques générées par l’IA.
Les négociateurs du syndicat n’étaient pas satisfaits, craignant que les acteurs de fond puissent encore être scannés une seule fois et voir ensuite leurs portraits réutilisés indéfiniment. L’AMPTP a soutenu que les acteurs garderaient le contrôle. Néanmoins, il est apparu clairement à travers la grève que les studios considèrent cette technologie comme un moyen potentiel d’économiser du temps et de l’argent.
Une fois les discussions reprises entre SAG-AFTRA et les studios, le débat sur l’IA pourrait s’avérer encore plus délicat pour eux qu’il ne l’était pour les scénaristes.
Certains voient la menace de déplacement posée par la technologie comme plus imminent pour les acteurs que pour les écrivains, ce qui pourrait inciter la SAG-AFTRA à poursuivre une grève plus longue et plus agressive dans le but de réglementer de manière proactive une technologie qui devient de plus en plus puissante chaque année.
Films proposent déjà des performances basées sur l’IA, après tout, des scènes où les dialogues ont été peaufinés pendant la post-production à celles où un « clone » numérique fait vieillir un acteur ou le ramène d’entre les morts. Les entreprises du marché mousseux de l’IA ont également présenté la technologie comme un moyen de perturber la capture de mouvement et les cascades, et un acteur de fond a déclaré au Times cet été qu’elle son corps a été scanné deux fois afin d’être inséré numériquement dans des scènes de foule.
Cela contraste avec le monde de l’écriture, où – dans la mesure où ChatGPT et d’autres machines de génération de texte peuvent produire une prose crédible – il est encore largement admis que cela ne coupera pas les humains de si tôt.
Les acteurs bénéficient également de moins de protection que les écrivains en ce qui concerne certains aspects du droit de la propriété intellectuelle, a déclaré David Gunkel, professeur d’études médiatiques à la Northern Illinois University et auteur de « The Machine Question : Critical Perspectives on AI, Robots and Ethics ».
« Le contenu écrit… relève très facilement des stipulations existantes en matière de droit d’auteur », a déclaré Gunkel. (En effet, plusieurs auteurs sont poursuit actuellement développeur de logiciels OpenAI pour avoir prétendument violé ses droits d’auteur.) « En ce qui concerne l’image d’un acteur et la manière dont elle sera manipulée à l’avenir par le détenteur des droits d’auteur d’un film particulier, c’est un type de négociation un peu différent, car le L’acteur ne détient pas les droits d’auteur sur son image. C’est le studio qui possède l’image.
En l’absence de protections juridiques plus solides, a-t-il ajouté, les acteurs pourraient devoir compter davantage sur l’obtention d’un contrat syndical solide.
Quoi qu’il en soit, les studios continuent d’embaucher dans le secteur. Une récente enquête du Times sur les offres d’emploi dans les principales entreprises de médias et de divertissement a révélé demande généralisée pour les experts en IA.
Il y a aussi des raisons de penser que la fin de la grève des écrivains signifierait une fin plus rapide de celle des acteurs.
Scott Keniley, avocat spécialisé dans le divertissement au sein de la société de musique d’intelligence artificielle et de réalité virtuelle Soundscape, a déclaré que l’accord avec WGA pourrait accroître la pression sur SAG-AFTRA pour qu’elle retourne au travail.
“Ils perdent une partie de leur influence”, a déclaré Keniley, “parce que les scénaristes ont déjà obtenu ce qu’ils voulaient.”
Les réglementations sur l’IA sur lesquelles la WGA et les studios se sont mises d’accord pourraient également offrir à SAG un modèle pour structurer un accord qui projette la sécurité de l’emploi tout en capitalisant sur les aspects utiles de l’IA.
Et le contrat WGA pourrait également s’avérer instructif pour d’autres secteurs.
Près de la moitié des Américains sont préoccupés par comment l’IA affectera leur travailselon un récent sondage du Times, et la grève de la WGA est une des premières études de cas d’une tendance qui continuer presque certainement: le refus des employés de faire des efforts pour automatiser leurs moyens de subsistance.
Les responsables de la SAG-AFTRA ont refusé de dire si le contrat WGA leur offrirait un manuel pour négocier leur propre politique en matière d’IA. L’AMPTP n’a pas répondu à une demande de commentaires sur la manière dont l’accord en cours sur l’IA avec la WGA éclairera ses négociations avec SAG.
“L’IA continuera à jouer un rôle – et continuera à être un point de pression – dans le développement de nouveaux contenus”, a déclaré Gunkel, professeur d’études sur les médias. “Ce n’est que la première étape d’un processus assez long visant à déterminer quelle est la place de ces technologies dans les industries créatives.”
