Publié le 10 octobre 2025 à 12h44. Europris se positionne comme le supermarché le moins cher en Norvège, selon un test de prix exhaustif réalisé par Nettavisen, mais attention aux pièges : les offres groupées ne sont pas toujours avantageuses.
- Europris devance Kiwi, Rema 1000 et Extra dans un comparatif de prix réalisé par Nettavisen.
- Les économies réalisées chez Europris sont significatives, mais les offres groupées peuvent s’avérer moins intéressantes qu’il n’y paraît.
- Les experts mettent en garde contre l’achat impulsif et soulignent l’importance de comparer les prix avant de faire ses courses.
Europris s’impose comme le supermarché le plus économique pour un panier de 52 articles, avec un total de 2 241,97 couronnes norvégiennes (NOK). Extra arrive en deuxième position parmi les chaînes d’épicerie traditionnelles, suivi de Rema et de Kiwi. Cependant, le test révèle que si Europris propose les prix les plus bas sur certains produits, d’autres sont plus chers que chez ses concurrents.
Le papier toilette et les mouchoirs Lambi permettent ainsi de réaliser des économies de 25 à 30 % par rapport aux chaînes à bas prix. L’assouplissant, les chocolats Twist de Freia et surtout les crackers Leksand constituent également de bonnes affaires, avec des réductions de 35 à 45 %. À l’inverse, certains produits comme les chips Pringles, les chips paprika Kim’s et le thé Twinings Red Fruits sont plus chers chez Europris.
Selon Bent Sofus Tranøy, professeur d’économie politique à l’Université d’Inland et au Kristiania University College, Europris utilise une stratégie bien rodée pour attirer les clients :
« Les clients sont conditionnés à croire que les gros conditionnements sont synonymes de bonnes affaires. C’est l’une des astuces les plus anciennes du livre. Ils viennent chez Europris en pensant que c’est un peu comme acheter du vin en zone franche. »
Bent Sofus Tranøy, professeur d’économie politique
Le professeur Tranøy souligne que peu de consommateurs prennent le temps de vérifier tous les prix avant de faire leurs achats chez Europris. Rune Gjendrigknarken Nikolaisen, blogueur spécialisé dans les bonnes affaires, met en garde contre les achats automatiques :
« Il y a ceux qui lisent attentivement les prospectus et vérifient les prix, et ceux qui agissent par habitude. Et c’est là que l’on peut se faire avoir. »
Rune Gjendrigknarken Nikolaisen, blogueur
Europris propose de nombreux paquets économiques, mais le test de Nettavisen révèle que certains ne sont pas aussi avantageux qu’ils le semblent. Par exemple, un grand paquet de lessive Omo Color de 3,7 kg coûte 179 NOK, alors que l’achat de quatre petits paquets de 1,17 kg chez Kiwi, Rema ou Extra revient moins cher et permet d’obtenir une plus grande quantité de lessive pour un prix inférieur.
Anneli Setalo, responsable de la communication chez Europris, se félicite des résultats du test :
« C’est formidable de confirmer qu’Europris est le magasin de ceux qui veulent faire leurs courses facilement, intelligemment et à moindre coût. »
Anneli Setalo, responsable de la communication chez Europris
Elle reconnaît toutefois que les prix d’OMO sont moins compétitifs chez Europris. Harald Kristiansen, directeur de la communication chez Extra, souligne que les gammes de produits proposées par Europris et les chaînes d’épicerie traditionnelles sont différentes :
« Il existe de grandes différences dans la gamme de produits d’un magasin Extra et d’un magasin Europris. Nous disposons de fruits et légumes frais, de viande et de poisson, et d’autres produits frais que l’on ne trouve pas dans un magasin Europris. Cela signifie que les chaînes ne sont pas comparables. »
Harald Kristiansen, directeur de la communication chez Extra
Nora Helgesen, responsable de la communication chez Kiwi, affirme que Kiwi propose le panier d’épicerie le moins cher, tandis que Line Aarnes, directrice des catégories et des achats chez Rema 1000, met en avant le concept global de Rema 1000, qui propose une gamme complète de produits frais et de produits de première nécessité.
En conclusion, le test de Nettavisen montre qu’Europris peut être une option intéressante pour les consommateurs soucieux de leur budget, mais il est essentiel de comparer les prix et de ne pas se laisser piéger par les offres groupées.
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