Publié le 14 octobre 2025 15:45:00. Toyota ambitionne de faire de Century, initialement une berline de luxe réservée à l’élite japonaise, une marque à part entière positionnée au-dessus de Lexus, rivalisant ainsi avec des constructeurs prestigieux comme Rolls-Royce et Bentley.
- Toyota dévoile un nouveau concept Century, un coupé sportif orange qui rompt avec l’image traditionnelle de la marque.
- Akio Toyoda, président de Toyota Motor Corp., a confirmé l’intention de positionner Century comme la marque phare du groupe.
- Le concept sera présenté au Salon automobile de Tokyo (Japan Mobility Show 2025) du 30 octobre au 9 novembre.
L’histoire de Century commence en 1967, avec une berline de luxe conçue pour les plus hauts dirigeants japonais. Pendant des décennies, ce modèle est resté un symbole de statut et de discrétion, presque exclusivement vendu sur le marché national. Mais Toyota nourrit désormais des ambitions plus larges pour ce nom emblématique.
En 2023, la première étape de cette transformation a été franchie avec le lancement d’un SUV Century, venant compléter l’offre de la berline traditionnelle. Aujourd’hui, le constructeur japonais dévoile un concept de coupé qui marque une rupture esthétique significative. Ce prototype, aux lignes dynamiques et à la couleur orange audacieuse, témoigne de la volonté de Toyota de moderniser l’image de Century et de l’ouvrir à un public plus large.
Lors d’une émission en direct sur Horaires Toyota, Akio Toyoda a expliqué la stratégie derrière cette évolution :
« Lorsque nous optons pour des modèles plus sophistiqués, nous avons besoin de quelque chose d’en haut, qui n’est ni Lexus ni Toyota. Pour cela, nous avons Century. C’est la position de Century. »
Le nouveau concept se distingue par son emblème de phénix à l’avant et ses phares intégrant une signature lumineuse distinctive, avec quatre barres lumineuses. L’arrière présente des ailes prononcées et des feux enveloppants. Un détail original, pour un coupé, est l’accès à l’habitacle via une porte coulissante, soulignant le caractère expérimental du véhicule.
L’intérieur, bien que partiellement visible, promet un espace luxueux et raffiné, fidèle à l’héritage de Century. Toyoda a souligné ce contraste :
« Quand les gens pensent au Century, l’image se limite généralement au noir et à la berline. Ce nouveau modèle est orange, un coupé. Mais c’est quand même un Siècle. »
Sous le capot, le Century Concept pourrait être équipé d’un moteur V6 hybride de 3,5 litres, comme le SUV Century, ou d’un V8 hybride, comme la berline. Une version électrique n’est pas non plus à exclure, comme le suggère la calandre imposante visible sur les images.
Le concept Century sera officiellement dévoilé au Salon automobile de Tokyo (Japan Mobility Show 2025), qui se tiendra du 30 octobre au 9 novembre. Toyota a confirmé son intention de renforcer le positionnement de Century en tant que marque de luxe, sans pour autant préciser si une expansion internationale est prévue à court terme. Pour l’instant, Century reste principalement vendue au Japon.
Selon Nobu Sunaga, porte-parole de Toyota :
« Century se positionne désormais comme notre marque phare. Maintenant, il est positionné au-dessus de Lexus. »
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