Publié le 21 novembre 2025 à 07h01. L’agence BETC Havas affiche un optimisme retrouvé pour 2025, porté par le renouvellement de contrats importants et l’acquisition de nouveaux clients, après une année 2024 marquée par des défis et une croissance notable.
- BETC Havas a remporté de nouveaux contrats avec des entreprises telles que Cervejaria Therezópolis, Estrella Galicia, L’Occitane, bet365 et Mercedes-Benz.
- Ehr Ray, fondateur et PDG de l’agence, souligne l’importance de valoriser la créativité, la diversité des talents et l’intégration des données et de la technologie.
- L’industrie publicitaire brésilienne est confrontée à la prudence des annonceurs, à la digitalisation des médias et à l’exigence de résultats mesurables.
Après une année 2024 contrastée, BETC Havas entame 2025 avec une dynamique positive. L’agence a non seulement réussi à reconduire des contrats clés, notamment avec TIM et Reckitt, mais a également attiré de nouveaux clients de premier plan, renforçant ainsi sa position sur le marché brésilien. Ehr Ray, qui a été président d’El Ojo Vía Pública en 2022 et a partagé sa vision sur l’évolution de l’industrie créative lors d’une conférence cette même année, insiste sur la nécessité de préserver une culture créative forte.
Selon Ehr Ray, cette culture repose sur trois piliers : la valorisation des idées, l’encouragement de la diversité des talents et l’intégration harmonieuse des données et de la technologie. Il explique que ces outils doivent être considérés comme des alliés de la créativité, et non comme des contraintes.
« Pour maintenir une culture créative forte, il est nécessaire de valoriser les idées, d’encourager la diversité des talents et de créer un environnement dans lequel les données et la technologie sont des alliées et jamais des limites à la créativité. »
Ehr Ray, fondateur, PDG et CCO de BETC Havas
L’agence observe une évolution du marché brésilien, marqué par une période d’incertitude économique et politique. Les annonceurs se montrent plus prudents, exigeant des résultats rapides et mesurables. La digitalisation des médias est en marche, et les consommateurs sont devenus plus critiques. Dans ce contexte, la publicité doit trouver un équilibre entre l’efficacité et l’émotion, qui reste un élément essentiel de la communication brésilienne.
La créativité brésilienne reste reconnue à l’échelle internationale, mais elle doit s’adapter aux nouvelles exigences du marché. Une bonne idée ne suffit plus ; elle doit être étayée par des données, des technologies et l’intelligence artificielle. L’agence BETC Havas estime qu’il existe un potentiel important pour exporter une pensée créative à grande échelle, mais souligne que le marché ne valorise pas toujours suffisamment les idées.
Les annonceurs brésiliens recherchent des résultats concrets et un impact direct sur leurs activités. Les consommateurs, quant à eux, attendent des marques qui simplifient leur vie, qui ont du caractère et qui sont authentiques. L’authenticité et la pertinence culturelle sont devenues des critères essentiels pour établir une connexion durable avec le public.
En ce qui concerne l’inclusion et la diversité, le Brésil est un pays naturellement diversifié, mais cette diversité n’a pas toujours été reflétée dans la publicité. Des efforts sont en cours pour changer cette situation, avec des marques et des entreprises qui mettent en place des récits plus inclusifs et des programmes internes de diversité. Cependant, il s’agit d’un processus en construction, et il est essentiel que la diversité devienne une véritable culture d’entreprise.
BETC Havas a notamment travaillé sur des campagnes pour Epson en Amérique latine, ainsi que pour TIM, Assaí Atacadista, Reckitt, Stellantis (Peugeot et Citroën), Grupo Vitru Educação, JDE et MSC au Brésil. L’agence privilégie une approche locale, tout en conservant une perspective globale et en recherchant des clients qui considèrent la créativité comme un investissement stratégique.
Tâche tenace. Annonceur: Reckitt. Marque: Disparaître. Produit: Disparaître. Agence: BETC HAVAS. Responsable conformité: Ehr Ray. Vice-président créatif: Alexandre Vilela (Xã) et Sophie Schönburg. Directeur créatif: Juliano Almeida et Paula Junqueira. Équipe créative: Adriana Martins, Ricardo Montes, Maria Clara Cardão, Vinícius Oliveira, Marconi Filho, Kaynã Michelin. Marques et entreprises: André Gomes, Paula Basso, Vitoria Favaron, Gustavo Sampaio. Producteur: Vecteur zéro. Réalisateur: Gabriel Nobrega et Pedro Conti. Directeur d’animation: Larissa Paz, Michael Maron, Camila Silva, Camila Fazolin, André Lorenzini, Chan Tong, Mendel Mendes et Fabiano Gama // Motion : Luiz Ferreira. Musique: Producteur musical : Lucas Mayer et Silvinho Erné. Son: DaHouse Audio. Responsable clientèle: Renata Vieira, Ana Paula Tintim, Ricardo Monteiro, Renato Gonçalves et Juliana Verginelli. Pays: Brésil. Catégorie: Institutionnel.
Tâche invisible. Annonceur: Reckitt. Marque: Disparaître. Produit: Disparaître. Agence: BETC Havas. Pays: Brésil. Catégorie: Institutionnel.
Viking. Annonceur: Citroën du Brésil. Marque: Citroën – Sortez pour vous détendre. Produit: Citroën Aircross XTR et C3 XTR. Agence: BETC HAVAS. Responsable conformité: Ehr Ray. Vice-président créatif: Sophie Schönburg. Directeur exécutif de la création: Marcelo Ribeiro. Directeur créatif: Rafael Ávila. Équipe créative: Flavio Ferri, Maria Clara Cardão, Stefano Azzellini. Vice-président des marques et des affaires: André Gomes. Chargé de compte: Daniel Carneiro, Stéphanie Gasparini, Gabriela Dama, Jamille Santos, Vitoria Borges. Producteur de l’agence: Bia Basilio, Rafael Paes, Andrea Carmassi. Directeur de production: Ana Casagrande. Vice-président de la stratégie: Gustavo Leite / Responsable stratégie: Patrick Serta. Responsable du contenu: Fernanda Grammes / Directeur de contenu: Renata Randall. Producteur: Landia Réalisateur: Manu Mazzaro Producteur exécutif: Valentina Baisch, Larissa Delfini. Directeur artistique: Véra Arico. Coordinateur créatif: Thayna Pacheco. Post-production: Globe-trotters. Couleur: Erick Moraes. Monteur: Ivan Kanter. Directeur de la photographie: Fabio Politi / 2ème assistant: René Luiz dos Santos. Son: La Maison. Responsable clientèle: Alessandra Souza, Sebastian Gimenez, Ana Brant, Livia Lira, João Victor Centofanti. Pays: Brésil. Catégorie: Voitures, camions et motos. Accessoires et pièces de rechange.
Bloc TIM. Annonceur: TIM Télécom. Marque: TIM Télécom. Produit: Bloc institutionnel/TIM. Agence: BETC HAVAS. Responsable conformité: Ehr Ray. Vice-président créatif: Otavio Schiavon, Marcelo Bruzzesi. Directeur exécutif de la création: Alexandre Fernandès. Directeur créatif: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes. Équipe créative: Leonardo Breanza, Caio Carvalho, Fabiano Pinheiro. Équipe des comptes: Erica Barreiros, Bruno Lira, Mariana Paiva, Juliany Pires, Loriene Avila, Mayara Silva. Vice-président commercial: Flavia Braga. Producteur: Zaine Filmes. Comptes: Grégory Conté. Post-production: Barbara Almeida. Audio: Frites Audio / M. Pink Music. Responsable clientèle: Camila Ribeiro, Carolinne Spiegel, Clara Garcia, Eduarda Tavares, Barbara David, Isabella Goncalves, Leticia Porfirio, Paloma Lisker. Pays: Brésil. Catégorie: Institutionnel.
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