Uber mange et Petbarn a tourné la tête (et les files d’attente de défilement) avec une campagne de lancement effrontée qui a vu un chien entraîné au volant – littéralement – pour célébrer l’arrivée de Petbarn sur Uber Eats. La campagne, développée avec Hello, a donné un impact national à travers une acrobatie audacieuse, une première stratégie gagnée et une pompe guidée par des influenceurs qui avaient une queue qui agit à travers le pays.
Pour donner vie à la promesse de la promesse de la marque « Uber Eats Eats », l’équipe a enrôlé Bodhi, un chien formé par des professionnels, pour livrer Petbarn Pet Essentials dans une première voiture en son genre et personnalisé – qui a permis à un chien de conduire « le véhicule. Le résultat a été fait pour le moment des médias, qui a résonné au niveau national, guidant la conscience de la plus grande expansion de la marque.
Une vidéo finale de la campagne montrant la livraison de Bodhi a été partagée via des plateformes de médias sociaux et des canaux appartenant à Uber Eats et Petbarn, amplifiant davantage la participation et permettant aux fans et aux abonnés d’expérimenter les acrobaties.
« Il ne s’agissait pas seulement de lancer un nouveau partenaire de vente au détail, il s’agissait d’avoir la conversation », explique Lucas Greenaveld, Detail régional GM, Uber mange à la place. « Petbarn on Uber Eats est un véritable tournant pour les parents d’animaux australiens, et nous savions que la meilleure façon de raconter cette histoire était de faire en sorte que les gens se sentent avant. La campagne livrée, à la pelle. »
La campagne a été réalisée par Hello, l’agence de services complète qui vient de relancer Born de Hello Social. Avec la créativité, les relations publiques, le social, l’influenceur, les médias et la stratégie sous le même toit, Hello a conçu la campagne pour voyager à travers des formats et des marchés.
Dave Varney, directeur créatif de Hello, dit: « J’adore ce travail de ce travail! Cette idée pour le cerveau pour créer le premier chauffeur de chien livré au monde sur Uber Eats n’est jamais mort. Ensuite, des gens super intelligents et un chien, vraiment arrivé! »
Dans le cadre de la campagne, les célèbres créateurs de contenu poilu et le Dr Chris Brown ont reçu une livraison spéciale à un style en chien directement de Bodhi lui-même.
Il s’agit d’un cas d’étude sur la façon dont l’attention gagnée, si elle est soutenue par la bonne stratégie et par une équipe unifiée, peut guider d’excellents résultats.
Client – Uber mange
Chapitre de Marketing Findo, Uber & Uber Eats – Nicole Bardsley
Directeur créatif mondial APAC – Adam Ledbury
Manager marketing – Holly Do
Directeur des communications – Joshua O’Connor
APAC Social Media Lead – Challelle Murray
Gestionnaire des médias sociaux à la place – Haley Evirgen
Directeur de compte – Letteesha Stallard
Agence intégrée – Bonjour
Gestion des partenaires – Sam Kelly
Directeur de l’expérience du client – Maddie Marovino
Directeur créatif exécutif – Daniel Fryer
Directeur créatif – David Varney
Chef de la publicité – Conleyball Alix
Directeur de compte de groupe – Nicola Hanlon
Directeur de compte – Isabella Zino
Production de films – Nous connaissons la vidéo
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