Publié le 2024-02-29 14:35:00. Uber et Snapchat s’associent pour une campagne publicitaire originale en Australie, mettant en scène la chanteuse Shania Twain et exploitant une nouvelle technologie d’intelligence artificielle pour encourager l’utilisation du service de VTC en tant que passager.
- Uber et Snapchat lancent une campagne publicitaire en Australie intitulée « Impossible de faire cela si vous conduisez ».
- La campagne utilise un objectif sponsorisé génératif basé sur l’IA de Snapchat, une première en Australie.
- Shania Twain et l’artiste australien Tom Cardy sont les figures de proue de cette initiative.
Uber Australie et Snapchat déploient une campagne publicitaire innovante visant à souligner les avantages de voyager en tant que passager. Intitulée « Impossible de faire cela si vous conduisez », l’opération met en avant la commodité, la productivité et les opportunités inattendues offertes par le service de VTC. Au cœur de cette stratégie se trouve un film publicitaire où l’on voit Tom Cardy, un comédien et musicien australien, prendre un Uber et se retrouver à chanter en duo avec la star internationale Shania Twain.
L’élément central de la campagne réside dans l’utilisation d’un objectif sponsorisé génératif alimenté par l’intelligence artificielle de Snapchat. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de se projeter dans des scénarios humoristiques se déroulant à l’arrière d’un Uber. Conçue pour séduire le public jeune et engagé de la génération Z sur Snapchat, elle offre une expérience interactive et immersive.
La campagne a été élaborée par l’agence créative Special Group, avec le soutien de l’agence média Essence MediaCom.
« Nous sommes ravis de nous associer à Uber dans le cadre de cette campagne qui donne vie aux expériences ludiques et parfois carrément hilarantes que vous pouvez vivre sur la banquette arrière. »
Ryan Ferguson, directeur général pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande chez Snap Inc.
Ryan Ferguson a également souligné l’adéquation de la campagne avec la nouvelle technologie de Snapchat :
« La campagne « Impossible de faire cela si vous conduisez » convient parfaitement au nouveau Sponsored Lens génératif de Snapchat, démontrant le pouvoir de la réalité augmentée pour créer des expériences de marque véritablement immersives et mémorables. Elle permet à des marques comme Uber de se connecter avec notre public Gen Z très engagé d’une manière personnelle et percutante, leur permettant de se mettre littéralement dans l’histoire. »
Ryan Ferguson, directeur général pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande chez Snap Inc.
Dan Greenberg, directeur marketing senior chez Uber Australie, a quant à lui insisté sur l’objectif de la campagne :
« Cet objectif était le moyen idéal pour donner vie à notre plateforme et montrer quelques-unes des nombreuses choses que vous pouvez faire sur la banquette arrière et qui vous limitent en conduisant. Des choses étonnantes peuvent se produire sur la banquette arrière d’un Uber, alors pourquoi ne pas laisser les gens explorer cela eux-mêmes sur Snapchat ? »
Dan Greenberg, directeur marketing senior chez Uber Australie
L’initiative vise à encourager les Australiens à envisager Uber non seulement comme un moyen de transport, mais aussi comme un espace propice à la détente et à des expériences inattendues, en contraste avec les contraintes liées à la conduite.
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