Publié le 17 octobre 2025 à 23h12. Le succès du modèle commercial développé par les Étudiants de La Plata avec leur marque de vêtements « Rugueux » inspire désormais d’autres clubs argentins, à commencer par Newell’s Old Boys, qui envisage une stratégie similaire pour augmenter ses revenus.
- Ignacio Boero, candidat à la présidence de Newell’s Old Boys, propose de créer une marque de vêtements propre au club.
- Ce projet s’inspire directement du succès rencontré par les Étudiants de La Plata avec « Rugueux », qui a triplé les revenus du club.
- La mise en œuvre de cette initiative est prévue à la fin du contrat actuel avec Aifit, en 2027.
Le travail de Juan Sebastián Véron à la tête des Étudiants de La Plata, depuis plus de dix ans, est salué dans le monde du football argentin et au-delà. Au-delà de la rénovation de l’infrastructure, notamment du stade Jorge Luis Hirschi, et des titres remportés, le club a connu une croissance significative et s’est affirmé comme un acteur majeur du football national.
L’un des aspects les plus remarquables de cette transformation est le développement de « Rugueux », la marque de vêtements officielle du club. Lancée début 2022, cette initiative a non seulement permis aux Étudiants de La Plata de proposer des produits dérivés reflétant l’histoire et l’identité du club, mais a également eu un impact financier considérable, triplant les revenus liés aux partenariats externes.
C’est ce modèle que Ignacio Boero, candidat à la présidence de Newell’s Old Boys, souhaite reproduire. Dans le cadre de sa campagne électorale, il a présenté un projet visant à moderniser la gestion commerciale du club, en créant sa propre marque de vêtements. L’objectif est de générer des revenus supplémentaires en réduisant les intermédiaires et en contrôlant l’ensemble de la chaîne de production et de distribution.
« C’est une alternative qui peut donner à Newell’s une véritable source de ressources et une identité plus forte », ont expliqué les collaborateurs de Boero. La mise en œuvre de ce projet est prévue à la fin du contrat actuel avec la société Aifit, en 2027, permettant ainsi une transition en douceur.
Le succès des Étudiants de La Plata avec « Rugueux » a ainsi inspiré d’autres institutions, qui cherchent à s’inspirer de leurs bonnes pratiques pour renforcer leur propre développement et leur indépendance financière.
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