Un détaillant populaire de produits pour bébés va fermer 150 magasins et licencier 15 % de ses effectifs pour compenser les tarifs douaniers de Trump

Le spécialiste américain des vêtements pour bébés Carter’s prévoit de fermer environ 150 magasins en Amérique du Nord et de supprimer 300 emplois, une décision directement liée à l’impact des droits de douane instaurés sous l’administration Trump. L’entreprise, confrontée à une baisse significative de ses bénéfices, cherche à réduire ses coûts pour faire face à une conjoncture économique difficile.

La société, basée à Atlanta, a annoncé lundi une chute de plus de 80 % de son bénéfice net pour le trimestre se terminant en septembre, passant de 58,3 millions de dollars (environ 54 millions d’euros) à 11,6 millions de dollars (environ 10,7 millions d’euros). Cette performance décevante s’explique en partie par l’augmentation des coûts de production, notamment en raison des tarifs douaniers.

Carter’s avait initialement prévu de fermer une centaine de magasins. L’entreprise a finalement décidé d’accélérer ce plan, portant le nombre total de fermetures à 150, et de réduire ses effectifs d’environ 15 %. L’objectif est de réaliser des économies d’environ 35 millions de dollars par an.

« Notre performance au troisième trimestre reflète une amélioration continue de la demande du secteur du commerce de détail aux États-Unis », a déclaré Doug Palladini, PDG et président de Carter’s. « Cependant, les coûts élevés des produits, en partie dus à l’impact de tarifs plus élevés, ainsi qu’à des investissements supplémentaires, ont pesé de manière significative sur notre rentabilité. »

Fondée en 1865, Carter’s s’approvisionne principalement dans des pays d’Asie du Sud-Est, tels que le Vietnam, le Cambodge, le Bangladesh et l’Inde. L’entreprise prévoit de compenser l’impact des droits de douane en modifiant ses gammes de produits, en négociant avec ses fournisseurs, en ajustant sa production selon les pays et en augmentant légèrement ses prix.

Selon les estimations de Carter’s, les droits de douane supplémentaires pourraient entraîner une augmentation de 200 à 250 millions de dollars (environ 185 à 230 millions d’euros) de ses coûts d’importation pour l’ensemble de l’année 2025. L’entreprise avait déjà payé 110 millions de dollars (environ 101 millions d’euros) de droits de douane sur ses produits importés.

Carter’s n’est pas la seule entreprise à subir les conséquences des droits de douane américains. Mattel, le fabricant de jouets et de la poupée Barbie, a récemment fait état d’une forte baisse de ses ventes et de ses revenus, également imputable aux tarifs douaniers sur les produits chinois. D’autres entreprises, comme Home Depot, ont été contraintes d’augmenter leurs prix.

Une étude récente du ministère du Travail américain a révélé que les entreprises ont répercuté environ 37 % de l’augmentation de leurs coûts sur les consommateurs, 9 % sur leurs fournisseurs et ont absorbé les 51 % restants. À ce stade, l’avenir de ces taxes reste incertain, avec une possible relaxation après le 1er ou le 8 novembre, en fonction des négociations commerciales en cours.

En signe de responsabilité, les membres du conseil d’administration de Carter’s ont accepté de réduire leur rémunération à partir de 2026, en raison de ces « décisions difficiles ».