Publié le 27 novembre 2025 à 10h05. La série de produits alimentaires épicés « Wet » de CJ CheilJedang, popularisée sur les réseaux sociaux, connaît un succès fulgurant en Corée du Sud, et l’entreprise multiplie les initiatives pour capitaliser sur cet engouement, notamment via des jeux-concours et des promotions en ligne.
- Les vidéos mettant en scène les produits « Wet Tteokbokki » et « Wet Kimchi Rice Bowl » ont généré un fort intérêt sur YouTube.
- CJ The Market organise des tirages au sort avec des prix attractifs, dont des AirPods et des « kits anti-stress » en édition limitée.
- Les ventes de la gamme « Wet » ont presque doublé depuis son lancement en avril 2025, atteignant près d’un milliard de wons (environ 730 000 €) ce mois-ci.
Le succès de la gamme « Wet », lancée en septembre dernier, repose sur une stratégie marketing axée sur le digital et une réponse à un besoin de décompression chez les consommateurs. Les produits, vendus à un prix abordable d’environ 3 000 wons (environ 2,20 €), se distinguent par leur saveur épicée intense, perçue comme un moyen de soulager le stress.
L’engouement a été particulièrement alimenté par des vidéos virales sur YouTube. La chaîne « Calm Man » a notamment diffusé un live où des milliers de spectateurs ont suivi une dégustation en direct, partageant des commentaires positifs tels que « C’est épicé, mais c’est vraiment délicieux » ou « C’est de la nourriture épicée qu’il est bon de manger quand on est stressé ». La chaîne « Yoo Byung-jae » a également contribué à la popularité des produits avec deux vidéos qui ont dépassé les 6 millions de vues.
Face à cet engouement, CJ CheilJedang multiplie les opérations promotionnelles. Un événement en ligne est en cours, permettant aux participants de gagner un « kit anti-stress » en édition limitée, comprenant des produits « Wet » ainsi que des objets originaux comme des bols chantants et des pots criants. Les internautes peuvent participer via les chaînes « Calm Man » (jusqu’au 7 décembre 2025) et « Yoo Byung-jae » (jusqu’à la fin du mois de novembre).
Parallèlement, le centre commercial en ligne CJ The Market propose une exposition spéciale intitulée « L’émergence d’habitudes qui élimineront le stress » jusqu’au 2 décembre. Les clients qui dépenseront plus de 10 000 wons (environ 7,30 €) en produits « Wet » pourront participer à un tirage au sort pour gagner des AirPods et des « kits anti-stress ».
« Le goût épicé prononcé unique à la série Wet est populaire auprès des consommateurs de la génération MZ comme aliment pour soulager le stress de la vie quotidienne »
Responsable de CJ CheilJedang
CJ CheilJedang prévoit de poursuivre ses efforts marketing en s’adaptant aux tendances numériques et aux préférences des consommateurs, afin de consolider le succès de la gamme « Wet ».