Publié le 16 novembre 2023. La « streamflation » continue de peser sur le portefeuille des consommateurs : les principaux services de streaming ont augmenté leurs tarifs cette année, poussant certains à se tourner vers des offres moins chères ou financées par la publicité.
- Paramount+ a rejoint la liste des plateformes augmentant ses prix, avec une hausse prévue au premier trimestre 2024.
- Disney+, Apple TV+, Netflix et d’autres ont déjà revu leurs tarifs à la hausse en 2023.
- Les offres financées par la publicité gagnent en popularité, représentant désormais une part significative du temps de visionnage sur certaines plateformes.
Si vous n’avez pas vérifié vos abonnements de streaming récemment, vous pourriez être surpris par le montant de votre facture. L’augmentation généralisée des prix, surnommée « streamflation », est désormais une réalité pour les amateurs de séries et de films en ligne. Netflix (NFLX), HBO Max (Warner Bros. Discovery), Disney+ (DIS), Peacock (Comcast, CMCSA) et Apple TV (AAPL) ont tous augmenté leurs prix ou annoncé de futures hausses cette année.
Paramount (PSKY) a annoncé la semaine dernière que le prix de son abonnement Paramount+ augmenterait au premier trimestre 2024. Cette tendance à la hausse pourrait bien se poursuivre, alors que les entreprises cherchent à compenser les coûts de production et d’acquisition de contenu.
Face à ces augmentations, les consommateurs semblent pour l’instant fidèles à leurs services de streaming préférés. Cependant, une part croissante se tourne vers les offres moins chères, financées par la publicité, proposées par la plupart des plateformes. Selon les données de Comscore, le visionnage sur ces niveaux publicitaires a bondi de 16 points de pourcentage d’une année sur l’autre jusqu’en août pour Disney+ et de 11 points de pourcentage pour Netflix. Environ 45 % du temps de visionnage sur Netflix est désormais réalisé via son offre financée par la publicité, contre 34 % l’année dernière.
D’autres optent pour des services de streaming entièrement gratuits, mais financés par la publicité, dont l’audience a augmenté de 30 % en un an, atteignant 1,8 milliard d’heures de visionnage mensuel. Comme le souligne Comscore :
« Autrefois considérés comme une alternative moins coûteuse, les niveaux publicitaires sont désormais un pilier central de la stratégie des plateformes, et les audiences y réagissent. »
Pour alléger la facture, il est également possible de regrouper plusieurs services d’abonnement. Par exemple, il est possible de combiner Peacock Premium avec Apple TV pour 15 $ par mois, soit une économie de 9 $ par rapport à l’achat de ces deux abonnements séparément. Disney+ et Hulu peuvent également être regroupés à un tarif réduit. De plus, dans le cadre de la résolution d’un conflit avec YouTube TV (Alphabet, GOOGLE), un nouveau service de streaming ESPN sera offert gratuitement aux abonnés de YouTube TV, avec la possibilité d’ajouter les offres groupées Disney+ et Hulu à leur forfait.
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