Vienne a trouvé une manière originale de combattre la morosité hivernale : elle a invité l’intégralité du village écossais de Dull – dont le nom signifie « ennuyeux » en anglais – à découvrir la ville et à témoigner de son dynamisme.
Fin janvier 2026, 37 habitants de Dull, âgés de 9 à 84 ans, effectueront le voyage en Autriche, entièrement pris en charge par l’office de tourisme viennois et ses partenaires, dont l’hôtel Imperial. L’objectif ? Prouver que Vienne ne manque pas d’attraits, même après les fêtes de fin d’année.
Cette initiative surprenante s’inscrit dans une stratégie visant à relancer l’attractivité de Vienne en début d’année, une période traditionnellement perçue comme moins dynamique, marquée par les résolutions et les régimes. Des représentants de l’office de tourisme se sont rendus en Écosse pour adresser personnellement les invitations.
« La Grande-Bretagne est l’un de nos cinq principaux marchés d’origine et présente un fort potentiel grâce à d’excellentes liaisons aériennes et à l’intérêt du public pour notre offre artistique et culturelle », a souligné Norbert Kettner, directeur du tourisme de Vienne. Environ 60 % des nuitées provenant du Royaume-Uni se concentrent dans les hôtels quatre et cinq étoiles.
Au programme pour les visiteurs écossais : un bal viennois, une visite de l’École espagnole d’équitation, des cours de cuisine et de danse, ainsi qu’une rencontre avec l’ambassadrice britannique à Vienne, Lindsay Skoll. Leur expérience sera documentée et diffusée en ligne au Royaume-Uni dans le cadre d’une campagne intitulée « Vienne est-elle terne – ou pas ? »
L’office de tourisme viennois espère ainsi convaincre un public britannique que la ville offre bien plus qu’une simple escapade hivernale.
