Les plateformes Instagram, TikTok et Snapchat ont mis en place une stratégie commune fin 2023 pour reconquérir l’attention des adolescents, un public qui se tourne de plus en plus vers YouTube.
Selon des documents internes, les trois réseaux sociaux ont défini un objectif précis à l’automne 2023 : attirer à nouveau les jeunes utilisateurs qui avaient migré vers la plateforme vidéo de Google. Cette initiative témoigne d’une volonté de contrer la popularité croissante de YouTube auprès de cette tranche d’âge.
La stratégie exacte déployée par Instagram, TikTok et Snapchat n’a pas été divulguée. Cependant, l’existence même de ce plan commun souligne la pression exercée sur ces plateformes pour maintenir l’engagement de leur public adolescent, un segment clé pour la publicité et la croissance à long terme.