WPP et Google renforcent leur partenariat pour cinq années supplémentaires, avec un investissement de 400 millions de dollars (environ 370 millions d’euros) destiné à accélérer l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans le secteur du marketing et de la communication. Cette collaboration vise à transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences et optimisent leurs performances commerciales.
L’accord, officialisé à Mountain View en présence de Cindy Rose, PDG de WPP, et de Thomas Kurian, PDG de Google Cloud, prévoit un accès privilégié aux technologies d’IA de Google pour les équipes de WPP. Une part importante de cet investissement sera allouée à WPP Open, la plateforme d’IA développée par WPP, afin d’intégrer l’IA et l’analyse de données dans les processus créatifs et médiatiques.
« Notre collaboration avec Google représente une avancée significative dans l’application de l’IA au marketing », a déclaré Cindy Rose. « L’objectif est de permettre aux marques de concevoir des campagnes plus pertinentes et plus rapidement, en combinant efficacement créativité et technologie. »
Thomas Kurian a ajouté : « Grâce à ce partenariat, nous souhaitons contribuer à façonner l’avenir de la technologie marketing. Nous visons à améliorer de manière quantifiable les résultats commerciaux des marques grâce à l’intelligence artificielle générative. »
Concrètement, cette collaboration se traduira par le développement d’outils personnalisés basés sur les modèles Google Cloud et Gemini. Par exemple, The Generative Store d’AKQA pourra personnaliser en temps réel les visuels et les messages des produits pour chaque consommateur, en utilisant Vertex AI de Google Cloud. WPP bénéficiera également d’un accès anticipé à des modèles d’IA tels que Veo et Imagen, permettant de générer du contenu vidéo et visuel pour des campagnes en quelques jours seulement, avec un gain d’efficacité pouvant atteindre 70 % et une multiplication par 2,5 de l’utilisation des actifs.
La puissance des technologies Google DeepMind sera mise à profit pour accélérer le développement de modèles d’audience grâce à la plateforme de données d’IA de WPP Media. Par ailleurs, l’intégration d’InfoSomme sur Google Marketplace permettra à WPP de réaliser des analyses partagées sans transfert de données, garantissant ainsi la sécurité et la confidentialité des informations.
Le partenariat inclut également un programme de formation étendu, « Apprentissage de technologie créative », avec Google comme partenaire éducatif principal. Plus de 1 000 jeunes professionnels seront formés d’ici 2030 aux compétences clés telles que le codage créatif, l’IA générative et la robotique, en collaboration avec des marques comme L’Oréal et Unilever.
Enfin, l’intégration de l’IA de Google dans les opérations internes de WPP permettra d’automatiser les processus, d’analyser les données en temps réel et d’optimiser la gestion des ressources. Les solutions développées dans le cadre de ce partenariat seront initialement testées sur les campagnes marketing de Google, offrant ainsi à WPP un avantage concurrentiel basé sur des cas d’utilisation réels.
