Publié le 16 octobre 2025 07:07:00. Les éditeurs indépendants britanniques délaissent massivement X (anciennement Twitter) au profit d’Instagram, qui est désormais considéré comme la plateforme sociale la plus efficace pour toucher leurs lecteurs. Cette migration s’accompagne d’une popularité croissante de Bluesky et d’un intérêt renouvelé pour TikTok au détriment de YouTube.
- Instagram est la plateforme privilégiée par 83 % des éditeurs indépendants, avec 76 % d’entre eux constatant une augmentation de leur nombre d’abonnés.
- L’utilisation de X a chuté de 7 points de pourcentage, à 56 %, et 49 % des éditeurs ont vu leur nombre d’abonnés diminuer sur cette plateforme.
- Bluesky connaît une croissance rapide, avec 48 % des éditeurs l’utilisant et 83 % d’entre eux enregistrant une augmentation de leur nombre d’abonnés.
Une nouvelle étude menée par la Guilde des éditeurs indépendants (IPG) au Royaume-Uni révèle un changement profond dans les habitudes des éditeurs indépendants en matière de présence sur les réseaux sociaux. L’enquête, réalisée auprès de 130 membres et soutenue par Publiship, un groupe de transport de fret, met en lumière un désintérêt croissant pour X, en raison de préoccupations liées à sa gestion, son contenu et ses algorithmes.
Si Facebook reste une plateforme populaire, utilisée par 76 % des membres de l’IPG, et que LinkedIn conserve une présence stable avec 57 % d’utilisateurs, c’est Instagram qui s’impose comme le canal le plus performant pour l’engagement des lecteurs. Les éditeurs constatent une augmentation significative de leur audience sur cette plateforme, où le contenu visuel semble particulièrement efficace pour promouvoir les livres.
Parmi les éditeurs qui ont modifié leur stratégie sur X au cours de la dernière année, la moitié a maintenu une présence minimale, tandis que 41 % ont choisi de l’abandonner complètement. Certains ont migré vers Bluesky, une plateforme émergente qui gagne rapidement en popularité. Près de la moitié des éditeurs (48 %) utilisent désormais Bluesky, contre 32 % il y a un an, et 83 % d’entre eux y voient leur nombre d’abonnés augmenter.
Le paysage des plateformes vidéo évolue également. TikTok gagne du terrain, avec une augmentation de 8 points de pourcentage de son utilisation par les membres de l’IPG, atteignant 34 %. En parallèle, l’utilisation de YouTube diminue de 8 points de pourcentage, pour se situer à 42 %.
« Cette étude montre à quelle vitesse les médias sociaux évoluent pour les éditeurs. L’essor d’Instagram et de TikTok met en évidence la popularité du contenu visuel dans la promotion des livres, tandis que X, qui était la plateforme de choix de nombreux éditeurs pendant quelques années, est clairement tombé en disgrâce. »
Bridget Shine, directrice générale d’IPG
Bridget Shine souligne également la difficulté pour les éditeurs de suivre le rythme effréné des changements sur les différentes plateformes et de s’adapter aux nouvelles préférences des consommateurs. Malgré ces défis, elle souligne la capacité des éditeurs indépendants à produire du contenu pertinent et engageant qui parvient à se démarquer.
