Publié le 14 novembre 2025 à 14h18. Une étude menée par Snapchat, Médias Publics et Ipsos révèle que les créateurs de contenu privilégient de plus en plus les partenariats durables avec les marques et considèrent leur audience comme une véritable communauté, plutôt qu’un simple ensemble de followers.
- Près de la moitié des créateurs ayant un grand nombre d’abonnés recherchent des relations à long terme avec les marques.
- Les créateurs évaluent les collaborations potentielles en fonction de la qualité, de l’alignement des valeurs et d’une dynamique de partenariat équilibrée.
- Snapchat se distingue comme une plateforme privilégiée pour le partage de contenu authentique et spontané.
Les partenariats à long terme apparaissent comme une stratégie clé pour les marques souhaitant collaborer avec les créateurs de contenu. Selon une nouvelle étude multi-marchés, les créateurs ne recherchent plus seulement des campagnes ponctuelles, mais des collaborations authentiques qui leur permettent de tisser des liens forts avec leur audience. Cette étude, réalisée auprès de 1 120 créateurs de contenu professionnels âgés de 18 à 49 ans, met en lumière l’importance croissante de la communauté et de l’engagement.
L’étude, menée entre mai et août 2025 sur six marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Arabie saoudite, souligne que 45 % des créateurs comptant plus de 100 000 abonnés sont activement à la recherche de partenariats durables. Ces collaborations leur permettent de créer des connexions plus profondes avec leur public et d’améliorer les taux de conversion. Les créateurs évaluent les marques potentielles en fonction de trois critères principaux : la qualité de la proposition, l’alignement avec leurs valeurs personnelles et la volonté d’établir une relation de partenariat équilibrée.
Les marques utilisent différents canaux pour contacter les créateurs. L’étude révèle que 54 % des créateurs sont contactés via les plateformes sociales, 45 % par le biais d’applications de messagerie directe et 44 % par e-mail.
« Les partenariats à long terme peuvent permettre une narration plus approfondie et une plus grande confiance du public – et donner aux créateurs la flexibilité d’intégrer le message de la marque dans leur voix et leur style », indique le rapport.
L’étude met également en évidence l’importance de la communauté pour les créateurs. Environ un tiers d’entre eux considèrent leurs abonnés comme faisant partie d’un cercle restreint, interagissant avec eux comme avec des amis. Cette approche favorise un environnement où les membres de l’audience participent activement aux discussions, partagent du contenu généré par les utilisateurs et échangent directement avec le créateur.
Snapchat se positionne comme une plateforme privilégiée pour le partage de contenu authentique et spontané. Les créateurs sont 1,3 fois plus susceptibles de publier des mises à jour quotidiennes et authentiques sur Snapchat que sur d’autres plateformes.
En matière de stratégie de contenu, l’étude révèle que 42 % des créateurs adaptent leur contenu aux spécificités de chaque plateforme, tandis que 49 % maintiennent une cohérence sur l’ensemble de leurs canaux. Les 9 % restants adoptent une approche plus flexible.
Crédit image : Snapchat
Crédit image : Snapchat
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