Une peinture est suspendue juste à l’extérieur du bureau des fanatiques de Michael Rubin avec un message qui pourrait tout aussi bien être sa devise.
“Allons-y f * Kin”, lit-il.
Rubin, le PDG des fanatiques qui a construit la plate-forme sportive mondiale, ne s’assoit jamais lors d’une interview vidéo de 20 minutes avec The Daily News.
Il berce. Il fait des pas. Il parle directement, en toute confiance et sans équivoque. Il est loin de l’accueil de la deuxième fête annuelle des fanatiques au Javits Center de New York, qui démarre vendredi à New York.
Et il est tout.
“C’est ma mentalité dans tout ce que je fais et nous faisons en tant qu’entreprise”, a déclaré Rubin à propos du tableau. “Il suffit d’y aller.”
Fanatics Fest est un bonanza sportif massif de trois jours d’expériences de fans, de rencontres de célébrités, de signatures d’autographes et de panneaux étoilés en étoiles, comme LeBron James, Tom Brady, Victor Wembanyama, Jayden Daniels et Joe Burrow.
Et Rubin ne laisse rien au hasard – tout comme il l’a fait en faisant des fanatiques en une puissance mondiale de licence et de marchandisage qui fabrique et vend le maillot Knicks que vous portez en ce moment.
Il a passé quatre heures à examiner 38 horaires d’athlètes et de célébrités la nuit précédente pour maximiser les interactions des fans de chaque star. Il est sur le point de s’envoler pour Indianapolis pour tenir des réunions et assister au match 3 de la finale de la NBA.
Et il prévoit de partir à la mi-temps afin qu’il puisse passer un sommeil supplémentaire de cinq heures pour recommencer.
Parce que ce week-end, c’est plus que Rubin exploitant son réseau pour construire un événement encore plus grand que celui de l’an dernier, ce qui a attiré 70 000 fans dans le côté ouest de Manhattan.
(Grâce à Fanatics)
La deuxième édition du Fanatics Fest débute vendredi au Javits Center de Manhattan.
C’est le bébé de Rubin. C’est le produit phare des fanatiques. Et il n’y a rien d’autre comme ça.
Prenez le quart-arrière recrue des Giants Jaxson Dart: il y a deux mois, les Giants ont échangé au premier tour du repêchage de la NFL pour sélectionner Dart comme future franchise QB.
Ce week-end, Dart sera sur le plancher du Javits Center en interaction en face à face avec les fans d’espoir qui achètent son maillot n ° 6 (des fanatiques) – il est déjà un athlète de fanatiques exclusif avant d’avoir pris un cliché officiel de la NFL – et priant que Big Blue ait trouvé un remède à sa permission.
Peut-être que Dart tirera des rondelles de hockey dans la zone d’activation de la LNH.
Peut-être qu’il sera sur le plancher de la carte d’échange, faisant des pauses et ouvrant des paquets de cartes comme Grant Williams des Boston Celtics, qui a décroché sa propre carte l’année dernière et l’a dédicacée tout de suite pour les fans.
Ce n’est pas une bobine Instagram. C’est la vraie vie.
Ce sont des fans qui mettent le visage de Dart au nom à l’arrière de son maillot. C’est Dart qui voit et entend, de première main, les fans pour lesquels il essaiera de gagner des matchs.
“C’est un endroit où tout le monde veut juste gagner, ils veulent être le sommet de tout, et en tant que concurrent, c’est exactement là que je veux être”, a déclaré Dart au podcast “Talkin ‘Ball with Pat Leonard” jeudi. «Je veux cette attente pour moi et tout le monde autour de moi. Un environnement comme ça m’aide à jouer à mon potentiel.»
La plus grande différence entre le premier festival des fanatiques de l’année dernière et cette année est que cela se produit deux mois plus tôt.
L’année dernière, il a été lancé en août, et bien qu’il ait réussi à bien des égards, il était difficile pour Rubin d’attirer des joueurs actifs de la NFL car ils étaient déjà au milieu du camp d’entraînement.
Le tenir en juin résout ce problème. Près de 50 joueurs de la NFL, dont près de la moitié des quart-arrière partants de la ligue, seront au Javits Center ce week-end.
Mais Rubin est la première personne à admettre que la version 2024 de Fanatics Fest a été une expérience d’apprentissage autant que la validation de sa vision.
“Je ne savais pas si cela allait fonctionner ou non”, a déclaré Rubin. «La première année, nous avons beaucoup bien compris. Nous avons également foutu beaucoup de choses. Donc, la possibilité de revenir en quelque sorte et d’apprendre de tout ce que nous n’avons pas réussi l’année dernière et nous voulons bien faire cette année est assez excitant.»
La correction n ° 1 de cette année, a déclaré Rubin, est un nettoyage de l’autographe et du processus photo qui a conduit à de longues lignes et à la confusion générale.
(Grâce à Fanatics)
Le Fanatics Fest de cette année a été transféré en juin pour permettre une meilleure fréquentation des stars de la NFL.
“Je pense que la plus grande chose que nous ayons foirée était de savoir comment nous avions des autographes et des photos”, a-t-il déclaré. «Nous avions essentiellement des gens [buy] VIP passe et nous vous permettons d’accéder aux lignes avec le passage VIP. Cela a foiré tout l’autographe et la photo. »
“Nous sommes retournés et avons complètement réorganisé cette année”, a-t-il déclaré. “C’était, je pense, un désastre l’année dernière. Je pense que ce sera bien cette année. Ce serait mieux cette année, ou il y aura un désastre ici.”
La plaisanterie de Rubin sur les conséquences internes apparaît comme les mots gravés dans sa peinture: c’est drôle, mais ce n’est pas une blague.
En ce qui concerne la sécurité, le Fanatics Fest de l’année dernière s’est bien déroulé sans accroc.
Lorsque l’artiste Travis Scott est apparu sur un panel avec Rubin et Michael Strahan et a organisé une performance impromptue sur scène, cependant, certains fans ont déclaré que la ruée bondée dans les barricades aux portes avait créé une situation potentiellement effrayante.
“Ouais, tout ce que vous faites avec Travis, vous avez beaucoup plus de sécurité”, a déclaré Rubin avec facilité.
Ce n’était qu’un seul-off. Pourtant, rien n’est passé sans ou non examiné dans le but d’améliorer l’expérience des fans de cette année.
Rubin, 52 ans, un milliardaire autodidacte de Philadelphie, est honnête à propos de Fanatics Fest étant le moteur de marketing physique ultime de sa marque et de sa société omniprésent.
Il a déclaré sur une récente interview de WFAN, en fait, que les fanatiques ont perdu 15 millions de dollars pour l’organisation de Fanatic Fest de l’année dernière, et cela en valait toujours la peine.
Il a vu des générations de mâchoires des fans sur le sol tout en participant à l’entrée de la superstar de la WWE. Et le concept des “ athlètes sous couverture ” a été un succès, comme lorsque l’ancien gymnaste LSU Livvy Dunne se promenait déguisé en lanceur des pirates de Pittsburgh Paul Skènes.
Il y a aussi une compétition de fans les mieux habillés qui envoie le gagnant à d’énormes événements comme le Super Bowl et la finale de la Coupe du Monde de la FIFA. Un fan de Bills a remporté le concours l’année dernière en s’habillant comme une table pliante de Buffalo Bills Mafia.
“Nous avons vu l’année dernière un arrière-grand-père, un grand-père, un père et un fils, tous marchant ensemble”, a déclaré Rubin. «Nous avons vu beaucoup de familles complètes avec maman, papa, enfants. C’était une scène incroyable.»
Rubin est très sérieux à propos de Fanatics Fest, cependant, étant meilleur cette année.
“Je vais faire passer les fanatiques que je meurs. J’adore faire ça”, a-t-il déclaré. «Je suis honoré de faire ce que je fais. Je ne m’inquiète donc de rien d’autre que« comment créer la meilleure expérience de fans? »»
C’est de là que l’idée des Jeux de fanatiques est venue de: 50 athlètes et célébrités, y compris le quart-arrière des Giants Russell Wilson, affronter 50 fans sélectionnés pour avoir la chance de gagner 2 millions de dollars en prix.
L’activation de la NFL a un tableau de bord de 40 ans. L’activation de la NBA donne aux fans la possibilité de renverser les cavaliers autour du monde. Dick’s Sporting Goods aura un simulateur de golf. La FIFA offre une notation des objectifs. Tests de MLB Planage la précision.
Cela s’ajoute à d’innombrables panneaux étoilés à la disposition de tous les fans du billet d’admission générale, un village de marchandises trois fois plus grand que l’an dernier avec des gouttes de vêtements exclusives, 25% de cabines de magasins de loisirs en plus pour créer la plus grande émission de cartes de trading de New York, des enregistrements en direct de James ‘et Kevin Hart’s Podcasts et plus.
Un laissez-passer général de trois jours – le plus populaire – coûte 65 $ pour les enfants et 150 $ pour les adultes. Les laissez-passer quotidiens sont de 60 $ pour les adultes et de 30 $ par enfant le vendredi et le samedi, qui tombe à 20 $ pour les enfants dimanche. Les passes VIP sont épuisées. Les opportunités de photographie et d’autographe doivent être achetées séparément.
Un exemple de ce que les marchandises exclusives sont abandonnées? Mitchell & Ness a annoncé qu’il avait créé un maillot Ole Miss Legacy Eli Manning 2003 qui sera disponible à l’achat d’abord au Fanatics Fest ce week-end.
Manning sera là en personne, tout comme le nouveau grand espoir des Giants d’Ole Miss: Dart. Il finira probablement par rencontrer son athlète préféré de son enfance également – n ° 2.
“Mon athlète préféré en grandissant était Derek Jeter”, a déclaré Dart. «J’ai quelques maillots de son grand nombre, et j’ai pu lui faire signer une balle après ma saison senior avant d’être repêché.»
Compte tenu de tout ce que Fanatics Fest a à offrir, il est naturel de demander: quand cet événement vient-il dans d’autres villes ou pays? Est-ce que cela va rester une convention une fois par an, ou la demande est-elle si élevée – avec plus de 100 000 fans attendus cette année – que Rubin l’étendra inévitablement?
Rubin admet qu’il a reçu une tonne d’offres pour apporter des fêtes de fanatiques ailleurs.
“Après avoir fait le premier festival de fanatiques, chaque gouverneur, pays, tout le monde dans le monde a appelé et a dit:” Comment pouvons-nous obtenir cela? “”, A déclaré Rubin. “Le nombre de personnes qui essaient de voler des fanatiques fest de New York, j’avais au moins 10 gouverneurs m’appeler et dire:” Voici pourquoi vous devriez le faire à mon état. “”
«J’avais des premiers ministres, j’avais les plus grandes personnes du monde m’appeler et me dire:« Je veux ça dans mon pays. Comment puis-je l’obtenir? », A-t-il dit. «Et je pense que New York risquait vraiment de perdre le festival des fanatiques, et le PDG qui a pris le relais [at the Javits Center]Joyce Leveston, a été incroyable. Elle est comme “Je veux ça, c’est vraiment important pour moi.” “
Pour l’instant, au moins Rubin se concentre sur la bonne nouvelle.
À ne pas manquer
