Consommation pour l’été, scalapay: budget entre 1 500 et 2 500 pour les voyages, les vêtements et les caractéristiques de soi

Encourageant les signaux sur le front de la consommation pour l’été 2025. Selon une analyse de Scalapay, les finchs italiens spécialisés dans le service Buy Now Pay plus tard (BNPL), les Italiens planifient les dépenses estivales de manière stratégique, avec une plus grande attention à la valeur, à la bonne qualité et à la qualité de l’expérience d’achat. En juillet 2024, les commandes avaient augmenté de + 15% par rapport à juin, et la même tendance est également renforcée en 2025, avec un pic d’intérêt déjà au printemps. En fait, les consommateurs commencent à rechercher des offres depuis avril et, dans certains cas depuis février, montrant une forte propension à la planification.

Les vêtements sont confirmés l’une des catégories les plus recherchées. Les robes et les accessoires sont confirmés par les catégories de «plaisir» les plus populaires en Italie, avec 36% des Italiens qui ont l’intention de se permettre au moins un nouveau vêtement pour la saison. Les ventes de maillots de bain ont explosé en mars (+ 369% par rapport à février), tandis que les sandales ont enregistré + 371% en avril par rapport au mois précédent. Les accessoires suivent également une tendance similaire: les ventes de lunettes de soleil en juillet ont augmenté de + 194%.

Le changement climatique affecte les décisions de voyage

La plupart des Italiens sont destinés à partir. 73% prévoient de voyager, avec un budget moyen comprise entre 1 500 et 2 500 euros par personne, pour plus d’un quart des voyageurs. 36% resteront en Italie, tandis que seulement 9% vont sortir de l’Europe. Les préférences se concentrent sur les expériences organisées (31%) et les activités liées à la destination (30%), tandis que 81% des Européens disent que le changement climatique affecte les décisions de voyage, avec une augmentation de sept points par rapport à l’année dernière. En comparaison, la propension à voyager est légèrement plus élevée en Espagne (75%) et plus faible en France (61%), mais dans les trois pays, a confirmé une grande attention à la qualité de l’expérience, la durée moyenne des séjours (entre 7 et 12 nuits) et les dépenses conscientes. L’intérêt pour des blagues authentiques, moins ou des destinations expérienties se développe, en particulier parmi les plus jeunes.

Les choix d’achat ne concernent pas seulement les produits, mais aussi les valeurs. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, montrent une préférence croissante pour les marques authentiques, transparentes et artisanales, au détriment des grandes marques. Le confort est devenu non négociable. Les ventes de talons élevés ont diminué (-14% en 2024), confirmant une tendance permanente pendant un certain temps tandis que les ballerines, les mocassins et Mary Jane se développent, plus adaptés à un style de vie polyvalent. L’achat symbolique par excellence de la génération Z n’est plus le sac de luxe, mais le bijou. Alors que la mode vacille, les bijoux sont devenus silencieusement le bastion le plus résilient du luxe, représentant souvent le premier achat important pour Gen Z. en 2024, le marché mondial des bijoux a augmenté de 2%, modeste mais solide en une année dans laquelle la plupart des catégories de luxe ont plutôt diminué.

La nouvelle beauté est fonctionnelle, saisonnière et rituelle. Les habitudes de beauté estivales reflètent une plus grande conscience et saisonnalité. Les produits de bronzage enregistrent les pics des ventes en août, représentant 23% des ventes annuelles, tandis que les produits SPF maintiennent une présence constante toute l’année, démontrant que la protection solaire est désormais une routine quotidienne. L’intérêt pour les formules propres et sécurisées des récifs augmente également, comme les minéraux SPF basés sur l’oxyde de zinc non nano (+ 22% dans le monde). Record de rougissement et de bronzer + 30% des ventes en mai.

Le bien-être entre également dans les maisons

L’arrivée de l’été entraîne une augmentation des achats destinés à la maison, avec un fort intérêt des consommateurs sur la vie ouverte, le confort et les mises à jour saisonnières. Le jardinage et les perquisitions de bricolage commencent à augmenter en mars (jusqu’à 50%), atteignant le sommet en juin avant de ralentir fin juillet. En mai 2025, les recherches de produits de climatisation ont augmenté de + 62% et les meubles d’extérieur enregistrent une croissance à double chiffre. Les meubles de jardin, les cuisines en plein air et les systèmes intelligents pour le contrôle climatique sont établis comme des éléments clés de l’expérience estivale, en particulier entre la génération Z et le millénaire pour lequel le bien-être joue un rôle de plus en plus important.

Paiements flexibles comme première option. Au niveau européen, le BNPL continue de se consolider comme un modèle de paiement préféré. Entre 2021 et 2024, le marché a enregistré un taux de croissance annuel (TCAC) de 20,6%, atteignant 191,3 milliards de dollars, avec une projection de croissance allant jusqu’à 293,7 milliards de dollars d’ici 2030. Cet outil s’affirme comme un levier stratégique pour les achats dans des secteurs clés tels que la mode, les électriques et les déplacements, offrant des consommateurs stratégiques et un contrôle. Plus de 60% des consommateurs européens prévoient d’acheter en ligne et dans la boutique pendant l’été. 60% disent également qu’ils sont poussés à acheter auprès d’offres vues plus tôt que prévu.