Le cinéma Alamo Drafthouse, situé dans le nouveau cœur en plastique de Wrigleyville, niché aux côtés de l’écrasement des touristes et des fêtes de célibataire et des bars rampes et des développements sans âme, n’est pas le premier endroit où je pense que je voudrais arriver tôt. Et pourtant, je dois le faire et je suis ennuyé quand je ne le fais pas. Pas à cause de la nourriture qu’ils servent (pas mal, pas bon marché). Ou des lignes au box-office (inexistantes, qui étant une préoccupation pré-pandémique). Vous devez arriver tôt – 30 minutes avant le spectacle d’un film – juste pour le préshow Alamo.
Le Preshow est un rappel que 75% de la magie d’aller dans un film attend le film. C’est un rappel de la raison pour laquelle vous avez pris la peine de quitter la maison pour regarder un film.
Je ne parle pas de bandes-annonces.
Ils montrent beaucoup, beaucoup de bandes-annonces. Mais seulement après ce pré-show. (Quoi que vous veniez voir, comme dans la plupart des théâtres, commence une vingtaine de minutes plus tard que prévu, Preshow et tout.) Non, je parle des 30 minutes de parodies et de bizarreries, de PSA d’archives et de vidéoclips, de séquences de soirée dansante, de vieilles publicités de jouets, de cours d’histoire, de vidéos d’entraînement, de numéros de bollywood, de clips d’interview, de films que vous avez sur le film. Si vous êtes allé aux «Bloodlines de destination finale» hilarante, vous avez des dessins animés Tom et Jerry et des films de formation satirique. «Barbie» a obtenu une appréciation de Greta Gerwig et des publicités de jouets vintage et des clips de Ryan Gosling dansant en tant qu’enfant. Les films de Captain America obtiennent un récit inspiré de Ken Burns à combustion lent de l’histoire des films Captain America de Marvel.
Récemment, j’ai vu le nouveau «Jurassic Park» et pendant 30 minutes avant les bandes-annonces, nous avons obtenu des films de dinosaure bizarro et une histoire d’un groupe de métal finlandais pour enfants, Hevisaurus.
Se présenter une demi-heure avant le début d’un film est beaucoup de demander à un public, en particulier celui qui préfère diffuser à la maison. Mais dans mon ménage, lorsque nous allons à Alamo, arriver trop tôt est rituel, et comme j’ai un enfant de 8 ans qui a besoin de voir chaque modernisation Disney en direct inutile, ce Preshow est souvent le seul point culminant.
Alamo fait des préshows depuis qu’il a commencé il y a 18 ans à Austin, au Texas; Dans le cadre d’une expansion en 2023, il est finalement venu à Chicago, a été acheté par Sony Pictures et compte maintenant quelques dizaines de théâtres à travers le pays. Ce n’est pas le seul cinéma de la ville qui sait réchauffer un public juste assis là, se mettre à l’aise, jouer avec des téléphones, manger la plupart du pop-corn avant le début du film: à quelques pâtés de maisons, le théâtre de la boîte de musique a eu un organiste live depuis des lustres.
Ces bonus s’épanouissent mineurs, mais ils devraient être étudiés par de plus grandes chaînes qui vont en sueur vantant leurs investissements dans la projection laser et les paysages sonores 4DX Immersion et Dolby 3D. Un bon préshow est si simple, de faible technologie et chaleureux qu’il se sent à l’ancienne; C’est une amuse-bouche qui reconnaît, oui, vous avez une télévision parfaitement belle à la maison, peut-être même un meilleur système de son, mais, comme le dit Nicole Kidman dans son célèbre discours de Preshow pour les salles AMC, «Nous venons à cet endroit…»
Garder le public dans un sort d’anticipation le plus longtemps possible – c’est le point.
Tom Cruise, l’ex-mari de Kidman, le sait aussi: avant «Mission: Impossible – le dernier calcul», il accueille le public dans un court clip, les remerciant d’avoir fait quelque chose d’aussi communal. Cruise, sur une mission impossible de sauver l’expérience théâtrale même si cela signifie suspendre un biplan, a livré un pré-show similaire avant «Top Gun: Maverick». Le fait que ces gens aient de telles longueurs au service de charger une autre nuit parfaitement divertissante, mais oubliable au cinéma, c’est ce qui fait le Preshow, jouant souvent avant l’oubli, si touchant.
Je ne me souviens pas grand-chose de «Reckoning final», par exemple, mais je me souviens de l’amorce exhaustive d’Alamo de 30 ans de parcelles «Mission: Impossible» et de MacGuffins. Sans démontage, j’aurais été aussi perdu que je parie que beaucoup de publics l’étaient. Cela m’a également permis d’investir plus dans l’expérience que ce à quoi je m’attendais. Comme Cruise, l’Alamo Preshow sait que la dernière chose que nous voulons à l’âge de streaming est de quitter la maison, puis de ne rien ressentir.
Preshow Entertainment, bien sûr, remonte à la fois.
Dans les premiers jours du cinéma, les films eux-mêmes étaient Preshow Entertainment, une sorte d’intermission entre les actes de vaudeville en direct. Une fois que les fonctionnalités étaient l’attraction principale, il y avait des caricatures, des réseaux, des shorts. Pendant la Grande Dépression, pour attirer les gens de retour, les propriétaires de théâtre du Midwest auraient des soirées de cadeaux, de récompenser la vaisselle et même des animaux de compagnie. Disney Wildlife Shorts a précédé Disney Films. Alors que les drive-ins sont devenus populaires dans les années 1950, les théâtres se sont concentrés sur les stands de concession: ce spot emblématique «All All Am to the hall» avec des hot-dogs et des sacs de pop-corn dans le plus célèbre est peut-être le divertissement de Preshow le plus célèbre de tous les temps. Pendant des décennies, la chaîne Showcase Cinemas était connue pour avoir envoyé des huissiers dans les salles, tremblant les canettes et sollicitation de changement pour le Dana-Farber Cancer Institute à Boston. Mais progressivement, la publicité a pris le dessus. Les bandes-annonces étaient tout le Preshow, aux côtés des publicités télévisées traditionnelles, des PSA sur les politiques théâtrales, et à la fin des années 1970 et au début des années 1980, même des campagnes de lobbying de propriétaires de théâtre effrayés par la télévision par câble, avertissant de la mort de la «télévision gratuite».
Laird Jimenez, directeur du contenu vidéo pour Alamo, considère leur préshow comme la poursuite de l’ancienne tradition, pratiquée rarement maintenant, alimentée par les bibliothèques en ligne de séquences d’archives et les inondations vidéo originales dont le 21e siècle a été inondé. (Alamo obtient la permission, mais ne paie pas, les créateurs de tout matériel qu’il tire de YouTube ou ailleurs.) Mais Jimenez admet également, ils laissent de l’argent, beaucoup d’argent, sur la table au service d’une expérience théâtrale. “(Le Preshow) n’est probablement pas la meilleure décision économiquement compte tenu des heures de travail nécessaires pour les faire et le fait que ce soit le temps d’écran que nous pourrions utiliser – c’est de l’argent que nous perdons, ne diffusant pas les publicités Chrysler.”
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Parmi les courts métrages inclus dans le Drafthouse Preshow d’Alamo, il y a de brefs essais de films sur un sujet lié au film diffusé. Beaucoup sont fabriqués par le personnel d’Alamo. Dans ce cas, avant le «non» de Jordan Peele, une histoire du Black Western. (Fourni par Alamo Drafthouse)
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Parmi les courts métrages inclus dans le Drafthouse Preshow d’Alamo, il y a de brefs essais de films sur un sujet lié au film diffusé. Beaucoup sont fabriqués par le personnel d’Alamo. Dans ce cas, avant le «non» de Jordan Peele, une histoire du Black Western. (Fourni par Alamo Drafthouse)
Un récent sondage des propriétaires de théâtre, Rapporté par Varietyet mené par l’analyste Stephen Suivre et les élus de publication commerciale en ligne, ont constaté que plus de 55% des exposants de cinéma croient que le cinéma, en tant qu’institution, a peut-être 20 ans. Et pourtant, à part les bandes-annonces de films, Alamo ne gère pas de publicité, en tant que politique d’entreprise.
Au lieu de cela, alors que Rome Burns, une équipe de trois jeunes gars dans son siège social d’Austin, avec des antécédents dans l’école de cinéma, la conservation du cinéma, les magasins vidéo et les festivals de cinéma, pompent de cinq à 10 présages de 30 minutes par semaine. Il y a du recyclage, mais presque tous les nouveaux films qui s’ouvrent – ainsi que des films de répertoire plus anciens qu’il montre, tels que «Jaws» et «Mean Girls» – obtient un nouveau préfabriqué de 30 minutes.
“Beaucoup de pièces originales que nous faisons découlent simplement d’une passion que nous avons pour quelque chose”, a déclaré Ray Loyd, producteur de contenu senior. Ainsi, au lieu de publicités en voiture, vous obtenez une histoire de westerns noirs, relayés par des érudits du film noir. Ou un ancien spot télévisé avec George Takei, à Sulu Regalia, shilling pour le système de transit du comté de Milwaukee. Ou une étude de la façon dont la «dune» a influencé la roche progressive des années 70. Ou le réalisateur Edgar Wright expliquant les nuances des poursuites en voiture. Ou un essai sur les questions laissées par les «chats», notamment: si les chats ont naturellement de la fourrure, pourquoi les chats du film «Cats» portent-ils des manteaux de fourrure?
Le récent «Nosferatu» a obtenu une vaste histoire du genre vampire. “Mon truc préféré est quand nous pouvons montrer l’étendue de tout dans les films”, a déclaré Zane Gordon-Bouzard, producteur de vidéo d’Alamo. “Nous avons cette plate-forme et nous pouvons montrer aux gens qu’il y a un monde riche non seulement du cinéma, mais aussi des vidéos, de la vieille télévision – tout cela vaut la peine de préserver et de regarder.”
Le résultat, assis là en attendant votre film, c’est comme avoir un ami vous montrer ce croquis YouTube cool, et maintenant cette publicité folle, et maintenant ce clip bizarre, puis s’arrêter pour décrire comment «Lilo & Stitch» s’inscrit dans la riche tradition des imitations de «et l’extraterrestre». Étonnamment, dans ce cas, avec un public, cela en vaut la peine.
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