Article publié dans L’histoire 17 décembre 2020.
À la fin du XIXe siècleEt Siècle, la montée de la culture visuelle, de la photographie et du cinéma révèle l’utilisation des cosmétiques. Le culte de la jeunesse est un avantage pour les pharmaciens, les entrepreneurs et … les charlatans. Les jeunes agences de publicité comprennent des recettes anti-longs, de vraies fontaines de jeunes. Mais les promesses de rajeunissement éternel sont basées sur tous les types d’ingrédients nocifs. La radioactivité est au centre des discussions scientifiques au début du 19eEt avec 20Et siècles. Cette propriété, découverte sur Uranium en 1896 par Henri Bequarel, a été confirmée par Marie Curie pour la radio.
Depuis 1901, des radiations ont été utilisées pour brûler le cancer du cancer ou traiter les maladies de la peau. Il ne faut pas plus pour détecter un remède miraculeux, un engagement de santé, une guérison et, surtout, un rajeunissement. Au cours des vingt années 1920, la radio et le Torio consomment à des fins médicales et cosmétiques. Les manuels des pharmaciens indiquent des recettes de crèmes et de lotions basées sur des sels radioactifs.
Déjà en 1900, cependant, les chercheurs ont souligné les effets nocifs de la radio. Rien ne aide! La radioactivité reste un sujet de vente très efficace. Entre 1927 et 1934, une centaine de marques ont été déposées dont le nom fait allusion à la radio. Parmi ceux-ci, tho -radia. L’inventeur, Alexis Moussalli, est pharmacien. Il a uni ses forces avec le Dr Alfred Curie, qui n’a aucune relation avec Pierre et Marie. Ensemble, ils développent la célèbre crème.
En novembre 1932, Alfred Curie a déposé la marque, profitant de son homonymie avec le couple Curie pour louer Tho-rhia, fait « Selon la formule du Dr Alfred Curie ». Une grande campagne publicitaire utilise le lien entre la beauté et la science comme sujet commercial. La crème est « Envie parce qu’il a guéri ».
La vente de produits tho-rhia est effectuée dans les pharmacies, qui leur offre une garantie scientifique et thérapeutique. Le succès est là. En 1937, la législation française sur l’utilisation d’éléments radioactifs a évolué: ces produits sont entrés dans le monopole pharmaceutique et ne peuvent être délivrés qu’avec une ordonnance. Les producteurs sont également tenus d’enregistrer la mention « poison » sur le package.
La marque Tho -radia a cependant survécu jusqu’au milieu des années 1960. S’il a retiré ses produits radioactifs, il maintient son nom. Les contraintes de plus en plus lourdes poussent finalement une partie des producteurs à s’éloigner de la radioactivité. Le désintérêt, le goût changeant du public et d’autres «nouvelles choses» mettent fin à la tendance.