La plateforme de diffusion en direct Chijijik gagne rapidement du terrain en Corée du Sud, défiant la domination de SOOP (anciennement African TV) et profitant du retrait de Twitch. En quelques mois, elle a non seulement rattrapé son concurrent, mais a également dépassé son nombre d’utilisateurs actifs mensuels.
Le 10 septembre, le nombre de spectateurs sur la chaîne d’un diffuseur Chijijik, Wolf, a atteint les 100 000, principalement pour suivre une partie de League of Legends. Cet engouement illustre la popularité croissante de la plateforme, lancée en version bêta en décembre 2023 et officiellement en mai 2024.
Selon la société d’analyse d’applications mobiles Wise App and Retail, Chijijik comptait 2,42 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) en juillet dernier, se classant septième parmi les applications vidéo en Corée du Sud, devant SOOP (1,72 million). Ce bond en avant est largement attribué à la diversité de son contenu, allant des jeux vidéo aux sports comme le golf et le volleyball, en passant par des événements tels que les Jeux asiatiques et la remise du prix Nobel de littérature.
Chijijik a également misé sur des partenariats stratégiques, notamment avec Naver, et a signé des contrats avec des diffuseurs populaires pour des émissions exclusives comme Infinite Challenge, Larte Night Story et The Genius. Un atout majeur de la plateforme réside dans son interaction en direct, permettant aux spectateurs de commenter et de participer à l’expérience.
Cependant, certains observateurs nuancent cette analyse. Ils soulignent que SOOP conserve une base d’utilisateurs fidèles, notamment pour les retransmissions sportives et les loisirs comme la pêche. De plus, la communauté en ligne met en avant l’impact du retrait de Twitch en décembre 2023, dont une grande partie des utilisateurs s’est naturellement tournée vers Chijijik. Les données suggèrent que l’augmentation du nombre d’utilisateurs de Chijijik coïncide avec la disparition de Twitch, et qu’il est difficile d’affirmer que la plateforme a simplement « volé » des spectateurs à SOOP.
Les préférences culturelles des spectateurs ont également joué un rôle. Les utilisateurs de Twitch, connus pour leur atmosphère plus ouverte et leur tolérance, ont migré vers Chijijik, perçu comme plus proche de leur culture que SOOP, souvent critiqué pour son contrôle plus strict et son manque de spontanéité.
Bien que l’avenir de SOOP ne soit pas encore scellé, l’écart entre les deux plateformes continue de se creuser. Le marché de la diffusion en direct en Corée du Sud, saturé avec 4,5 à 5 millions d’utilisateurs, reste compétitif, mais Chijijik semble avoir trouvé une formule gagnante en misant sur la diversité, l’interaction et l’attrait pour un public en quête d’une expérience de diffusion en direct plus authentique.
À retenir
- Chijijik a dépassé SOOP en termes d’utilisateurs actifs mensuels en quelques mois.
- La diversité du contenu et les partenariats stratégiques sont des facteurs clés du succès de Chijijik.
- Le retrait de Twitch a contribué à l’essor de Chijijik, mais les préférences culturelles des spectateurs ont également joué un rôle important.
Contexte
Pendant longtemps, African TV (devenu SOOP) était la plateforme de diffusion en direct dominante en Corée du Sud. Cependant, l’arrivée de Twitch a bousculé cet ordre établi. Le retrait de Twitch en 2023 a créé un vide que Chijijik a su exploiter.
Ce qui change
La montée en puissance de Chijijik pourrait entraîner une refonte du paysage de la diffusion en direct en Corée du Sud, avec des implications pour les diffuseurs, les annonceurs et les spectateurs.
Prochaines étapes
Il sera intéressant de suivre l’évolution de la concurrence entre Chijijik et SOOP, ainsi que les stratégies que chaque plateforme mettra en œuvre pour attirer et fidéliser les utilisateurs.
Chiffres clés
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Utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Chijijik (juillet 2024)
2,42 millions -
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) de SOOP (juillet 2024)
1,72 million
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