Publié le 1er octobre 2025 à 20h18. Le Zhejiang dynamise sa consommation grâce à une série d’événements économiques, du salon du commerce numérique à la semaine des consommateurs, démontrant le potentiel de l’industrie événementielle pour stimuler l’économie régionale.
- Le salon du commerce numérique a généré 30,9 milliards de yuans (environ 4,2 milliards d’euros) de commandes, en hausse par rapport à l’année précédente, dont 71,5 % proviennent de contrats internationaux.
- L’entreprise Hangzhou Star Species Robot Co., Ltd. a décroché des commandes d’un montant d’environ 300 millions de yuans (environ 41 millions d’euros) pour son robot de nettoyage “Turing n°1”, dont 200 millions de yuans (environ 27,5 millions d’euros) proviennent de clients aux Émirats arabes unis.
- L’économie de l’exposition a un effet multiplicateur estimé à 1 pour 9, signifiant que chaque yuan dépensé dans l’industrie événementielle génère 9 yuans d’activité économique dans les secteurs connexes.
La province du Zhejiang mise sur l’organisation d’événements pour relancer la consommation et stimuler la croissance économique. Après le succès du salon du commerce numérique, une série d’autres événements majeurs sont prévus, notamment le CIIE (China International Import Expo) et le sommet mondial sur la conférence sur Internet de Wuzhen. Ces initiatives s’inscrivent dans une stratégie plus large visant à faire de l’exposition un moteur clé du développement économique régional.
Le salon du commerce numérique, qui s’est tenu pendant la fête nationale, a attiré 42 000 professionnels, dont plus de 11 000 internationaux, ainsi que 257 000 visiteurs. L’événement a permis de mettre en avant des technologies de pointe et a favorisé les échanges commerciaux entre exposants et acheteurs. Zhou Yong, co-fondateur de Star Species, a présenté le robot “Turing n°1”, expliquant que celui-ci permet de réduire les coûts de main-d’œuvre et d’améliorer l’efficacité du nettoyage dans les espaces commerciaux.
« Contrairement au nettoyage à plat, il se spécialise dans le nettoyage d’espace 3D, adapté au nettoyage des comptoirs, des toilettes et d’autres scénarios. »
Zhou Yong, co-fondateur de Star Species
Au-delà de la promotion de la coopération économique, le salon a également mis en place un espace dédié aux produits de commerce numérique de Hangzhou, offrant aux consommateurs la possibilité de découvrir et d’acheter des innovations technologiques. Une consommatrice, Mme Xu, a déclaré :
« Je ne m’attendais pas à ce qu’il y ait autant de produits technologiques pratiques maintenant. Je viens de le rechercher et certains d’entre eux peuvent être achetés en ligne. »
Mme Xu, consommatrice
Parallèlement au salon, la ville de Hangzhou a lancé la “Semaine d’achat de la consommation de mode numérique”, avec des coupons de réduction et des marchés nocturnes dédiés. Ces initiatives visent à créer un écosystème de consommation intégré, combinant expériences en ligne et hors ligne. Lors de la tenue du CIIE, Hangzhou a également optimisé son environnement de consommation et encouragé les achats de remboursement d’impôt, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de 11,04 millions de yuans (environ 1,5 million d’euros) en une semaine.
L’industrie de l’exposition est considérée comme un indicateur clé de la santé économique. On estime qu’elle génère un effet d’attraction industrielle de 1 pour 9, ce qui signifie que chaque yuan investi dans l’organisation d’événements entraîne 9 yuans d’activité économique dans les secteurs connexes tels que l’hôtellerie, la restauration et le tourisme. Le Zhejiang a donc mis l’accent sur le développement de son industrie événementielle, avec des événements tels que la West Lake International Expo à Hangzhou, l’Expo des pays d’Europe centrale et orientale à Ningbo, et le sommet mondial sur la conférence sur Internet à Wuzhen. À Yiwu, connue comme la “capitale des petites commodités du monde”, les expositions sont devenues un atout majeur pour la ville, lui permettant de se classer en tête des villes de niveau comté du pays pendant dix années consécutives.
En septembre 2025, le Zhejiang a publié des mesures visant à accélérer le développement de l’industrie des conventions et des expositions, en promouvant la marque “Suivez l’exposition et visitez le Zhejiang” et en encourageant des formats innovants tels que les événements hybrides. La ville de Hangzhou, en particulier, a augmenté ses investissements dans ce secteur, notamment grâce à l’organisation des Jeux asiatiques, et prévoit d’organiser 178 événements d’exposition en 2024, couvrant une superficie totale de 3 millions de mètres carrés, soit une augmentation de 110 % par rapport à 2023.
Le calendrier des événements du Zhejiang pour la période de la fête nationale est dense, avec des salons automobiles, des expositions de bandes dessinées et des présentations de technologies aérospatiales. Ces initiatives témoignent de l’engagement de la province à stimuler la consommation et à promouvoir son développement économique grâce à l’industrie événementielle.
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