Publié le 7 octobre 2024 à 14h35. Duolingo, l’application d’apprentissage des langues, lance sa propre régie publicitaire, prenant ainsi le contrôle de la diffusion de ses publicités et offrant aux marques de nouvelles opportunités de toucher ses 128 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
- Duolingo lance “Duolingo Ads”, une plateforme de vente directe de publicités.
- L’application vise à offrir un environnement publicitaire plus sûr et plus performant pour les annonceurs.
- Des marques comme Marriott Bonvoy et Adobe ont déjà testé la nouvelle plateforme avec des résultats prometteurs.
Jusqu’à présent, Duolingo s’appuyait sur des plateformes publicitaires tierces, notamment Google AdMob, pour monétiser sa base d’utilisateurs gratuite, qui représente 90 % de son public mondial. Avec le lancement de Duolingo Ads, l’entreprise entend désormais gérer directement une part plus importante de ses opérations publicitaires, tout en continuant à collaborer avec AdMob.
La nouvelle plateforme propose des formats publicitaires innovants, axés sur les personnages emblématiques de l’application et intégrant l’humour et le style visuel qui ont fait le succès de Duolingo. Avant ce lancement, les publicités sur Duolingo se limitaient principalement aux interstitiels (publicités affichées entre les leçons) et aux vidéos récompensées (publicités que les utilisateurs pouvaient choisir de regarder en échange de monnaie virtuelle dans l’application).
Les premiers tests de Duolingo Ads, menés depuis mai avec des entreprises telles que Marriott Bonvoy, Intrepid Travel, Universal Pictures et Adobe, se sont avérés encourageants. Selon Duolingo, les taux de clics ont augmenté d’environ 3 %, tandis que les taux d’achèvement des vidéos récompensées atteignent 94 %. Ces chiffres témoignent de l’engagement élevé des utilisateurs de Duolingo et de l’efficacité des nouveaux formats publicitaires.
Duolingo s’est distingué ces dernières années par ses campagnes marketing virales et ses collaborations ludiques avec des marques, notamment avec Luckin Coffee et à travers des mises en scène humoristiques de son mascotte, le hibou Duo. L’entreprise mise sur cette créativité pour attirer de nouveaux annonceurs et proposer des expériences publicitaires uniques.
Duolingo indique que la publicité programmatique continuera de jouer un rôle dans son écosystème publicitaire, mais que sa propre plateforme lui permettra d’offrir un meilleur contrôle et une plus grande transparence aux annonceurs.
À lire aussi
