Publié le 30 octobre 2025 15:29:00. Le groupe portugais Jerónimo Martins poursuit son expansion rapide en Colombie avec l’ouverture de son 100ème magasin Ara à Medellín et l’annonce d’investissements massifs pour les années à venir, consolidant ainsi sa présence sur le marché antioquien.
- Ara a franchi le cap des 1 140 employés directs dans le département d’Antioquia, avec l’objectif d’atteindre plus de 2 000 collaborateurs d’ici 2026.
- Un nouveau centre de distribution, le plus grand du groupe en Colombie, sera opérationnel à Girardota fin 2025, avec un investissement total de plus de 700 milliards de pesos colombiens (environ 160 millions d’euros).
- L’entreprise mise sur des prix bas, une qualité constante et un ancrage local, notamment grâce à des partenariats avec 21 fournisseurs de la région.
L’ouverture de ce 100ème magasin à Medellín marque une étape importante pour Ara, l’enseigne du groupe Jerónimo Martins, et témoigne du potentiel du marché antioquien. L’entreprise consolide ainsi le département comme un axe majeur de son développement en Colombie.
« Entrer en Antioquia représentait un défi comparable à notre implantation à Bogotá, sur la côte Caraïbe ou dans la région du café. Nous savons que les habitants d’Antioquia, les *Paisas*, sont des consommateurs exigeants, mais nous souhaitons faire partie de leur quotidien », a déclaré Nuno Miguel Sereno, PDG de Jerónimo Martins Colombie, dans un entretien accordé à El Colombiano.
Ara travaille déjà avec 21 fournisseurs locaux, renforçant ainsi le tissu économique régional et garantissant un approvisionnement en produits frais adaptés aux goûts des consommateurs antioquiens. L’entreprise a déjà créé plus de 1 140 emplois directs dans le département et prévoit d’en générer 700 de plus d’ici fin 2025, pour dépasser les 2 000 en 2026.
L’expansion ne s’arrête pas là. Fin 2025, un nouveau centre de distribution entrera en service à Girardota, au nord de la vallée d’Aburrá. Ce centre, qui deviendra le plus grand du groupe Jerónimo Martins en Colombie, aura la capacité de desservir plus de 250 magasins, permettant ainsi à l’entreprise de poursuivre sa croissance à Medellín et dans la vallée d’Aburrá. Jerónimo Martins a déjà investi plus de 700 milliards de pesos colombiens (environ 160 millions d’euros) en Antioquia, en incluant ce projet.
L’entreprise dispose actuellement de 12 centres de distribution à travers le pays, mais celui de Girardota deviendra un pôle stratégique pour ses opérations dans le nord-ouest de la Colombie. « Cela reflète notre engagement envers la population d’Antioquia et notre volonté de continuer à créer des emplois formels et des opportunités dans la région », a souligné M. Sereno.
Le modèle économique d’Ara repose sur un principe simple : proposer des prix bas sans compromettre la qualité. « Depuis le début, notre objectif a été d’avoir les prix les plus compétitifs du marché. Nous travaillons à réduire les coûts de logistique et de transport, et nous répercutons ces économies sur les consommateurs », a expliqué le PDG.
L’entreprise reconnaît que maintenir des prix bas est un défi constant, surtout dans un contexte où le pouvoir d’achat des ménages est affecté. « En Colombie, comme dans d’autres pays, le prix bas est notre engagement envers le consommateur, mais avec les normes de qualité internationales qui caractérisent le groupe », a-t-il ajouté.
À Antioquia, les produits frais – fruits, légumes et viandes – occupent une place centrale dans l’offre d’Ara. Le « poulet Ara » est déjà considéré comme un produit phare, et l’entreprise développe continuellement de nouvelles marques propres, avec entre 80 et 100 nouveautés chaque année. Les yaourts, fromages et fruits surgelés, comme les framboises et les myrtilles, gagnent en popularité auprès des consommateurs *Paisas*.
Parallèlement à son développement commercial, Ara s’engage également dans des projets sociaux. En 2025, l’entreprise allouera plus de 700 millions de pesos colombiens (environ 160 millions d’euros) à des initiatives axées sur la sécurité alimentaire, l’éducation nutritionnelle et la réduction du gaspillage alimentaire, en collaboration avec Buen Comienzo Medellín, les Banques alimentaires Saciar et Arquidiocesano, la Fondation Conconcreto et le programme Tejiendo Hogares. Ces programmes bénéficieront à 500 familles.
« Être proche des communautés où nous opérons n’est pas seulement une stratégie, c’est une nécessité pour que l’entreprise ait du sens en Colombie », a conclu M. Sereno.
Ara poursuit également son développement digital avec le lancement récent de son application mobile. « Nous voulons encourager les utilisateurs à “secouer l’application” pour recevoir des promotions personnalisées. En seulement deux semaines, nous avons déjà enregistré près de 200 000 téléchargements », a révélé le PDG. L’entreprise ne prévoit pas, pour l’instant, de se lancer dans le commerce électronique, mais n’exclut pas cette possibilité à l’avenir.
Au niveau national, Jerónimo Martins Colombie compte actuellement 1 560 magasins, plus de 19 000 collaborateurs et 500 fournisseurs colombiens. En 2025, l’entreprise prévoit d’ouvrir 200 nouveaux magasins, dont 70 qui fonctionnaient auparavant sous la marque Colsubsidio. L’objectif est d’ouvrir environ 200 magasins par an, de se consolider comme l’enseigne préférée des Colombiens et de renforcer l’emploi et les économies locales.
Vous pouvez consulter l’offre d’emploi d’Ara Stores et en savoir plus sur les ventes du poulet rôti Ara.
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