Publié le 3 novembre 2023 18:07:00. Le laboratoire Novo Nordisk a massivement investi dans le référencement payant pour des termes liés à la perte de poids, générant un trafic important vers le site d’Ozempic, un médicament initialement destiné au traitement du diabète, soulevant des questions sur les stratégies marketing pharmaceutiques et leur influence sur les consommateurs.
- Novo Nordisk a dépensé environ 7,5 millions de dollars (environ 6,8 millions d’euros) sur plus de 15 000 mots-clés payants liés à la perte de poids au cours des deux dernières années.
- Cette stratégie a généré plus de 2,4 millions de visites sur le site Ozempic.com, malgré le fait que le médicament n’est pas approuvé pour l’obésité.
- Une analyse récente révèle que plus de 3 500 mots-clés achetés ne contenaient aucune mention du nom du médicament, incluant même des fautes d’orthographe.
Une nouvelle analyse, publiée vendredi dans JAMA Network Open, met en lumière une stratégie de marketing numérique jusqu’alors inédite employée par le géant pharmaceutique Novo Nordisk. L’entreprise a massivement investi dans l’achat de mots-clés liés à la perte de poids, attirant ainsi un flux important de visiteurs sur le site web d’Ozempic, un médicament initialement conçu pour la gestion du diabète de type 2.
Au cours d’une période de deux ans, Novo Nordisk a consacré environ 7,5 millions de dollars (6,8 millions d’euros) à l’acquisition de plus de 15 000 mots-clés payants. Près de 500 000 dollars (450 000 euros) ont été spécifiquement alloués à des termes directement liés à la perte de poids, tels que « Ozempic pour maigrir » ou « Ozempic perte de poids ». L’analyse révèle également que plus de 3 500 mots-clés achetés ne mentionnaient pas le nom du médicament, et contenaient même des erreurs d’orthographe.
Les chercheurs qui ont mené cette étude estiment qu’il s’agit d’une forme de marketing numérique qui n’avait pas été documentée auparavant. Ils soulignent que cette pratique permet aux entreprises pharmaceutiques d’influencer le comportement des consommateurs et de potentiellement contourner les réglementations publicitaires traditionnelles en exploitant stratégiquement les mots-clés.
« Cette stratégie soulève des questions importantes sur la manière dont les entreprises pharmaceutiques façonnent la demande des consommateurs et sur l’impact potentiel de ces pratiques sur la perception des médicaments et leur utilisation »
Auteurs de l’analyse publiée dans JAMA Network Open
Cette découverte intervient alors que l’utilisation d’Ozempic pour la perte de poids, bien que non approuvée par les autorités sanitaires, est devenue de plus en plus populaire, notamment sur les réseaux sociaux. L’analyse de JAMA Network Open met en évidence la nécessité d’une surveillance accrue des stratégies de marketing numérique employées par les entreprises pharmaceutiques et de l’application de réglementations plus strictes pour protéger les consommateurs.
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