Le géant chinois de la fast-fashion Shein poursuit son expansion en France avec l’ouverture prochaine de quatre nouveaux magasins, après un lancement réussi de son premier espace physique au BHV Paris. Ces implantations confirment la stratégie de l’entreprise d’ancrer sa présence sur le marché français, malgré les controverses.
Après le succès de l’ouverture du magasin parisien le mercredi 5 novembre 2025, qui a attiré près de 8 000 visiteurs selon la Société des grands magasins (SGM), Shein s’installera à Dijon et Reims le 18 novembre, puis à Grenoble le 21 novembre. La SGM, propriétaire des structures qui accueilleront l’enseigne, n’a cependant pas communiqué de date précise pour les ouvertures prévues à Angers et Limoges, celles-ci étant désormais programmées pour début décembre.
Ces ouvertures se font dans un contexte de tensions pour Shein, qui avait été menacée de suspension en France suite à la vente de poupées sexuelles à l’effigie d’enfants et d’armes de catégorie A. L’entreprise doit donc ouvrir ces cinq nouveaux magasins pour démontrer son engagement envers la conformité aux réglementations françaises.
Par ailleurs, les grands magasins qui accueilleront Shein vont progressivement changer d’identité visuelle pour adopter le nom BHV. Ce changement fait suite à la rupture du contrat entre le groupe Galeries Lafayette et la SGM, ce dernier souhaitant ne pas être associé à la marque Shein.
À Grenoble, le maire écologiste, Éric Piolle, a demandé à la SGM de « suspendre » l’arrivée de Shein, en attendant des garanties sur le contrôle de la légalité des produits vendus. La SGM, propriétaire du fonds de commerce du BHV depuis 2023, exploite sept grands magasins anciennement affiliés aux Galeries Lafayette (dont ceux du Mans et d’Orléans) ainsi qu’une dizaine de centres commerciaux.
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