Publié le 24 septembre 2025. Le rappeur américain Eminem s’oppose à une marque australienne de vêtements de plage, Swim Shady, estimant que son nom est trop proche de son célèbre pseudonyme, Slim Shady, et a engagé des poursuites juridiques de part et d’autre.
- Eminem a déposé une requête auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour annuler la marque déposée par Swim Shady.
- La société australienne, basée à Sydney, se défend et affirme qu’elle protègera sa propriété intellectuelle.
- Eminem a également déposé une plainte contre la marque en Australie.
La bataille juridique entre Eminem, de son vrai nom Marshall B. Mathers III, et Swim Shady s’intensifie. Le rappeur, dont la renommée mondiale repose en partie sur son alter ego “Slim Shady”, conteste l’utilisation d’un nom qu’il juge trop similaire, susceptible de créer une confusion auprès du public. En septembre, Eminem a demandé à l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) d’annuler la marque déposée par l’entreprise australienne. Swim Shady a jusqu’à la semaine prochaine pour répondre à cette requête, conformément à la loi américaine. Détails de la requête auprès de l’USPTO.
Les avocats d’Eminem soutiennent que la marque Swim Shady établit une “fausse association” avec l’artiste. Ils insistent sur le fait que le nom “Slim Shady” est devenu “distinctif et célèbre” et est inextricablement lié à la carrière musicale d’Eminem. Le rappeur a initialement déposé le nom Slim Shady aux États-Unis en 1999, à l’occasion de la sortie de son album éponyme, mais n’a déposé une marque en Australie qu’en janvier 2025.
Swim Shady, lancée en 2024 après avoir initialement été enregistrée sous le nom de Slim Shade en septembre 2023, vend des accessoires de plage tels que des parasols portables et des sacs de bain. La société a également déposé une marque pour “Swim Shady” aux États-Unis, qui a été approuvée peu avant l’intervention d’Eminem. Dans une déclaration à la BBC, Swim Shady a affirmé qu’elle « défendrait notre précieuse propriété intellectuelle ».
« Nous sommes une entreprise australienne qui est née du désir de produire des lunettes de soleil élégantes et efficaces et d’autres articles pour se protéger du soleil australien. »
Swim Shady, déclaration à la BBC
La société ajoute qu’elle ne peut faire d’autres commentaires en raison de la procédure judiciaire en cours.
Cette affaire rappelle un conflit juridique similaire survenu l’année dernière en Australie, où un tribunal a annulé une décision antérieure favorable à la pop star américaine Katy Perry dans une affaire de marque impliquant une créatrice australienne du même nom. Katie Perry, qui vendait des vêtements sous son nom de naissance, avait accusé la chanteuse de contrefaçon de marque lors de sa tournée australienne en 2014, comparant le litige à un affrontement entre David et Goliath. Plus d’informations sur l’affaire Katy Perry.
Le cabinet d’avocats spécialisé en propriété intellectuelle Meyer West IP représente Swim Shady dans cette affaire.
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