Publié le 18 décembre 2025 à 12h13. Facebook expérimente une limitation du nombre de liens que certains utilisateurs peuvent partager, une mesure qui pourrait signaler une volonté accrue de monétiser l’accès à son audience et de favoriser son offre d’abonnement payant.
- Facebook teste une restriction sur le nombre de liens partageables par certains utilisateurs, notamment au Royaume-Uni et aux États-Unis.
- Cette limitation est liée à l’abonnement Meta Verified, proposé à 9,99 £ par mois.
- Des experts estiment que cette stratégie marque une nouvelle étape dans la monétisation de l’accès à l’audience de Facebook.
Facebook, le réseau social de Meta, expérimente actuellement une nouvelle restriction qui pourrait changer la donne pour les créateurs de contenu et les entreprises utilisant la plateforme. Des utilisateurs basés au Royaume-Uni et aux États-Unis ont reçu des notifications indiquant qu’ils ne pourront partager qu’un nombre limité de liens dans leurs publications sans souscrire à un abonnement payant.
Selon ces notifications, le nombre de liens partageables sera limité à deux par mois pour certains utilisateurs à partir du 16 décembre. Pour dépasser cette limite, il faudra s’abonner à Meta Verified, l’offre payante de Meta qui inclut une coche bleue de vérification, un support client amélioré et une protection contre l’usurpation d’identité, pour un prix de 9,99 £ (environ 11,70 €) par mois.
Meta se justifie en expliquant qu’il s’agit d’un « test limité pour comprendre si la possibilité de publier un volume accru de publications avec des liens ajoute une valeur supplémentaire » pour les abonnés. Cependant, les experts du secteur voient dans cette initiative une volonté claire de monétiser davantage les fonctionnalités de la plateforme.
« Il ne s’agit pas tant de vérification que de regrouper des fonctionnalités de survie derrière un abonnement. »
Matt Navarra, expert des médias sociaux
Matt Navarra souligne que Meta a déjà commencé à facturer des fonctionnalités telles que la vérification du compte et l’assistance prioritaire via Meta Verified. Il estime que la société étend désormais cette logique à la distribution de contenu et à la capacité même de diriger les utilisateurs vers d’autres sites web.
Selon lui, cette évolution envoie un message clair aux créateurs et aux entreprises : si Facebook est un élément clé de leur stratégie de croissance ou de trafic, cet accès a désormais un prix. TechCrunch a confirmé que ce test concerne également les utilisateurs du « mode professionnel » et les Pages Facebook, des outils largement utilisés par les créateurs et les entreprises pour promouvoir leur contenu.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large observée sur d’autres plateformes sociales. LinkedIn, par exemple, encourage également les utilisateurs à se vérifier pour débloquer des fonctionnalités supplémentaires. Elon Musk a également remanié le système de vérification de Twitter (devenu X) après son acquisition en 2022, réservant la coche bleue aux abonnés payants et leur offrant une visibilité accrue. Cette approche a toutefois été controversée et a valu à X une amende de 120 millions d’euros (environ 140 millions de dollars) de la part de l’Union européenne, comme le rapportait la BBC en décembre dernier.
Meta a rapidement suivi avec un programme similaire, et a même annoncé l’introduction d’un outil de « notes de la communauté », inspiré des changements apportés par Musk à X, permettant aux utilisateurs d’étiqueter les publications potentiellement trompeuses, après avoir réduit ses efforts de modération et de vérification des faits. La BBC avait déjà rapporté ces évolutions en 2023.
Pour Matt Navarra, cette expérimentation souligne un risque majeur pour les entreprises : une dépendance excessive à la bonne volonté d’une seule plateforme. Il rappelle que Meta optimisera toujours ses plateformes en priorité pour ses propres intérêts.
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