Publié le 29 décembre 2025 16:03:00. L’agrotourisme, en plein essor aux Philippines, se positionne comme un moteur de revitalisation économique des zones rurales et une source d’expériences touristiques authentiques. Le ministère du Tourisme (DOT) soutient activement ce secteur en mettant en avant des fermes innovantes et durables à travers le pays.
- Le gouvernement philippin encourage le développement de l’agrotourisme par des incitations financières et des campagnes de promotion.
- Le DOT met l’accent sur la combinaison d’une expérience agricole authentique avec des infrastructures touristiques modernes.
- Les médias jouent un rôle crucial dans la valorisation de l’agriculture philippine, comme en témoignent les prix Bright Leaf Awards.
L’agrotourisme, un sous-secteur de l’écotourisme, gagne en popularité aux Philippines, offrant aux visiteurs la possibilité de découvrir la vie à la ferme et les processus agricoles. Avant la pandémie, l’archipel était reconnu comme une destination de premier plan en matière d’agrotourisme, aux côtés de Taïwan, de Toscane, de Majorque, du Brésil, d’Hawaï, de Californie et de Grenade.
De nombreuses exploitations agricoles à travers les Philippines ont ouvert leurs portes aux touristes, une tendance soutenue par la loi de la République n° 10816, également connue sous le nom de loi sur le développement du tourisme agricole de 2016. Cette législation prévoit des incitations financières pour stimuler davantage le secteur.
Suite à l’adoption de cette loi, le ministère du Tourisme a lancé une campagne numérique intitulée « Future Farms », visant à promouvoir les fermes innovantes, durables et progressistes qui offrent un mélange unique de loisirs et d’agriculture. La campagne a mis en lumière des exploitations situées dans les provinces de Pampanga, Isabela, Palawan, Iloilo, Bohol, Bukidnon, Davao del Norte et Surigao del Norte.
Le DOT insiste sur l’importance de combiner une expérience agricole authentique avec des équipements touristiques modernes, garantissant ainsi la qualité, la sécurité et la durabilité des offres. Le ministère encourage les touristes locaux et internationaux à consulter son site web et ses réseaux sociaux pour obtenir des listes actualisées des sites d’agrotourisme accrédités. Il collabore étroitement avec le ministère de l’Agriculture pour promouvoir le « tourisme alimentaire et agricole ».
Selon le DOT, l’agrotourisme est un outil puissant pour revitaliser les économies rurales, créer des emplois et offrir des expériences enrichissantes et éducatives aux touristes. Des collaborations avec des organisations internationales, telles que l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture, ont permis d’organiser des formations nationales pour les exploitants agricoles sur la gestion des risques et les pratiques durables.
Les entreprises agroalimentaires et les opérateurs touristiques sont encouragés à s’associer pour créer des produits de voyage à forte valeur ajoutée, tels que des ateliers sur l’agriculture biologique ou des retraites de bien-être axées sur les produits agricoles naturels. Ces efforts de diversification pourraient permettre aux agriculteurs de demander l’accréditation DOT pour leurs entreprises d’agrotourisme.
Dans le secteur privé, les Bright Leaf Awards annuels récompensent les reportages agricoles exceptionnels publiés dans la presse écrite, à la radio, à la télévision et en ligne. Ce concours, lancé en 2007, est un projet clé de PMFTC Inc. – une coentreprise entre Philip Morris Philippines et Fortune Tobacco Corp. Il récompense également les photographies les plus marquantes capturant l’essence de la culture du tabac et du secteur agricole.
L’agrotourisme figure parmi les sujets mis en avant dans plusieurs candidatures gagnantes aux Bright Leaf Awards. En 2025, Marianne Abalayan a remporté le prix du meilleur reportage agricole (régional) pour son article sur un jeune homme de 18 ans qui a créé une entreprise florissante de culture de mûriers. Vina Medenilla a reçu le prix de la meilleure histoire en ligne en 2021 pour son reportage sur un site d’agrotourisme promouvant l’agriculture durable pour renforcer les communautés. En 2019, Joey Gabieta a remporté le prix de l’histoire agricole de l’année pour son essai intitulé « Le tourisme agricole se développe dans le village de Leyte ».
Cette année, le thème de la 18e édition des Bright Leaf Awards était « Inspirer la croissance », soulignant l’importance de la narration dans l’amélioration de l’agriculture philippine. Le documentaire télévisé « Gintong Puno » (ou « L’arbre d’or »), produit par Bryan Kristoffer Brésil pour « The Atom Araullo Specials » sur le réseau GMA, a été nommé histoire agricole de l’année 2025. Il révélait le monde secret et périlleux de Lapnisan, source du précieux bois d’agar, cible de l’exploitation forestière illégale et de la contrebande.
Lors de la cérémonie de remise des prix à l’hôtel Fairmont de Makati City, Gijs de Best, président de PMFTC, a déclaré :
« Dans le monde d’aujourd’hui, le courage signifie également mettre en lumière des questions complexes allant de la durabilité et de la numérisation au commerce illicite, qui menace les moyens de subsistance et le progrès économique. Le rôle des médias dans la diffusion de ces histoires au public – de manière honnête, responsable et approfondie – est indispensable. »
PMFTC a également franchi une étape importante dans sa vision d’un avenir sans fumée avec le lancement d’IQOS ILUMAi, doté de fonctionnalités avancées conçues pour permettre aux utilisateurs de profiter de leur expérience du tabac à leur propre rythme. Il dispose d’un écran tactile pour un suivi facile de l’utilisation et d’un mode pause par simple glissement. Le nouveau produit a été dévoilé lors du Sommet sans fumée 2025 à Okada Manille, dans la ville de Parañaque.
Une variante en édition limitée d’un autre produit sans fumée appelé ZYN a également été lancée récemment par PMFTC au Blue Leaf à Bridgetowne, Pasig City.
« En tant que marque numéro un de sachets de nicotine au monde, ZYN s’engage à offrir la même qualité et la même expérience fiables »
a révélé de Best. Il s’agit d’une nouvelle étape dans la mission de PMFTC visant à remplacer les cigarettes par de meilleures alternatives pour les millions de fumeurs adultes philippins à travers le pays.
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