Mise à jour du 1er janvier 2026. La Loterie des Codes Postaux se présente en 2026 avec une nouvelle identité visuelle et une campagne publicitaire axée sur le lien social, tout en réaffirmant son engagement envers les associations.
- La Loterie des Codes Postaux dévoile un nouveau logo plus épuré et une nouvelle campagne intitulée « 1,6 milliard de raisons d’aimer ses voisins ».
- Cette refonte de l’identité visuelle concerne également les loteries similaires aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Norvège.
- Depuis 2005, la Loterie des Codes Postaux a versé collectivement 16,5 milliards de couronnes suédoises (SEK) à des organisations caritatives.
La Loterie des Codes Postaux entame l’année 2026 en modernisant son image de marque. Le changement le plus visible est l’adoption d’un nouveau logo, conçu pour être plus simple, plus clair et plus accessible. Selon Ebba Kilman, de la Loterie des Codes Postaux, ce nouveau logo offre une plus grande liberté créative et symbolise l’esprit de la loterie :
« Il symbolise ce qui est le cœur de la Loterie des Codes Postaux : la joie de gagner ensemble et la force de contribuer à quelque chose de plus grand. »
Ebba Kilman, Loterie des Codes Postaux
Ce nouveau logo est le premier élément d’une refonte plus large de l’identité visuelle de la loterie, qui vise à s’adapter à un public de plus en plus connecté, utilisant des appareils mobiles, des tablettes ou des ordinateurs. La simplicité, la clarté et la chaleur sont les maîtres mots de cette nouvelle approche.
La campagne publicitaire qui accompagne ce lancement, intitulée « 1,6 milliard de raisons d’aimer ses voisins », met en avant les liens de voisinage et l’importance de la communauté. La marque conserve cependant des éléments familiers à ses participants, tels que la couleur rouge, les chèques et les confettis, afin de maintenir une continuité avec son histoire.
Cette nouvelle identité de marque est déployée simultanément dans cinq pays européens : les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suède et la Norvège. Comme l’explique Postlotteriet, l’objectif est de renforcer l’image de marque tout en conservant les éléments qui la rendent reconnaissable :
« La nouvelle identité de marque s’appuie sur des éléments qu’un million d’acheteurs de loterie connaissent déjà bien : la couleur rouge, les chèques et les confettis. »
Postlotteriet
Au-delà de l’aspect visuel, la Loterie des Codes Postaux rappelle son rôle majeur dans le financement d’organisations caritatives. Depuis 2005, grâce à la participation de ses joueurs, elle a versé 16,5 milliards de couronnes suédoises (SEK) à des associations œuvrant pour un monde meilleur. Anders Årbrandt, de la Loterie des Codes Postaux, souligne l’impact de cette contribution :
« Grâce à tous les acheteurs de billets, les organisations peuvent continuer à faire la différence et affronter avec force les défis de la société. »
Anders Årbrandt, Loterie des Codes Postaux
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Photo : Loterie du code postal
Texte : Les éditeurs
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