Publié le 2024-12-13 18:30:00. Les consommateurs devront se préparer à une hausse des prix de l’électronique grand public, de 5 à 20 %, en raison d’une pénurie de puces mémoire exacerbée par la demande croissante de l’intelligence artificielle.
- Les prix des smartphones, ordinateurs et appareils électroménagers pourraient augmenter de 5 à 20 % en 2026.
- La demande de puces mémoire de pointe pour les centres de données d’IA détourne les fabricants des produits grand public.
- Les principaux fabricants de puces, Samsung et SK Hynix, sont déjà débordés de commandes jusqu’en 2026.
Une flambée des prix de l’électronique est à prévoir dans les prochains mois, conséquence d’une pénurie de puces mémoire qui touche l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Les analystes et les fabricants avertissent que la demande explosive en intelligence artificielle (IA) est le principal moteur de cette situation, forçant les producteurs à prioriser les composants destinés aux serveurs et centres de données au détriment des biens de consommation courante.
Dell, Lenovo, Raspberry Pi et Xiaomi figurent parmi les entreprises qui ont déjà prévenu de l’impact de ces tensions sur leurs coûts et, par conséquent, sur les prix de vente. Jeff Clarke, directeur de l’exploitation de Dell, a souligné en novembre lors d’une conférence téléphonique que l’entreprise n’avait « jamais vu les coûts évoluer à un rythme aussi rapide », laissant présager une répercussion inévitable sur les consommateurs.
Le fabricant britannique d’ordinateurs Raspberry Pi a qualifié les pressions sur les coûts de « douloureuses » en décembre, lorsqu’il a été contraint d’augmenter ses prix. Lenovo, le leader mondial du marché des PC, a quant à lui mis en place une stratégie de stockage de puces mémoire et d’autres composants essentiels, comme l’a révélé Winston Cheng, son directeur financier, à Bloomberg TV en novembre.
La construction massive de centres de données à travers le monde, nécessaire au développement des modèles d’IA, a engendré une forte demande pour les puces mémoire à large bande passante de dernière génération. Cette situation a conduit les fabricants à réduire leur production de semi-conducteurs utilisés dans l’électronique grand public, créant ainsi une pénurie de mémoire vive dynamique (DRAM), un composant essentiel présent dans de nombreux appareils, des voitures aux ordinateurs.
« Nous constatons déjà une pénurie d’approvisionnement à tous les niveaux », explique Daniel Kim, analyste chez Macquarie. « Le marché est en pleine effervescence et les acheteurs paniquent pour sécuriser suffisamment de mémoire, quel que soit le prix. » L’étude de marché TrendForce prévoit une augmentation des prix moyens du DRAM, y compris les puces HBM, de 50 à 55 % au quatrième trimestre 2025 par rapport au trimestre précédent.
Samsung et SK Hynix, qui contrôlent plus de 70 % du marché du DRAM, ont annoncé que leurs carnets de commandes pour 2026 étaient déjà complets. Samsung a même augmenté le prix de certaines de ses puces mémoire jusqu’à 60 % le mois dernier. Kim Jae-june, un dirigeant de Samsung, a déclaré en octobre que « la demande de serveurs liés à l’IA ne cesse de croître et dépasse largement l’offre du secteur ».
Les experts prévoient que cette situation se traduira par une augmentation des prix de l’électronique de 10 à 20 % en 2026, selon les estimations de Kim de Macquarie. CW Chung, co-responsable de la recherche sur les actions en Asie-Pacifique chez Nomura, s’attend à une hausse plus modérée de 5 %, estimant que les entreprises pourraient chercher à réaliser des économies ailleurs.
Selon Greg Roh, analyste chez Hyundai Motor Securities, les fabricants d’électronique grand public n’ont d’autre choix que d’accepter des prix plus élevés, car les fournisseurs de services cloud tels qu’Amazon et Google ont déjà signé des accords à long terme avec les fabricants de puces pour garantir leur approvisionnement en DRAM pour leurs serveurs.
Morgan Stanley prévoit que les grandes entreprises technologiques américaines dépenseront 620 milliards de dollars en infrastructures d’IA en 2026, contre 470 milliards de dollars en 2025. Les dépenses mondiales totales en centres de données d’IA et matériel associé devraient atteindre 2,9 milliards de dollars d’ici 2028.
« La demande d’inférence d’IA dans les centres de données est bien plus importante que prévu, ce qui épuise également les stocks de puces pour les PC et les smartphones », souligne Peter Lee, analyste chez Citigroup. « L’offre restera tendue jusqu’en 2027, sans aucune capacité supplémentaire attendue. Le stockage de puces sera encore plus problématique en 2026. »
Lu Weibing, président du fabricant chinois de smartphones Xiaomi, qui a déjà augmenté le prix de son produit phare en octobre, s’attend à ce que les pressions sur la chaîne d’approvisionnement en 2026 soient « bien plus importantes » qu’en 2025.
Kim de Macquarie met en garde contre un scénario catastrophe, comparable aux « graves perturbations de la chaîne d’approvisionnement observées pendant la pandémie ».
Samsung a annoncé en novembre l’ajout d’une ligne de production de puces à son usine sud-coréenne, tandis que SK Hynix a dévoilé un projet de construction d’un cluster de fabrication de puces de 91 milliards de dollars en 2024. « Nous examinons sérieusement la manière de répondre à toutes les demandes », a déclaré Chey Tae-won, président de SK, lors d’un événement d’entreprise en novembre. Cependant, cette nouvelle capacité ne sera pas opérationnelle avant plusieurs années. « Nous essayons d’augmenter l’offre, mais il faut au moins deux à trois ans pour construire une usine de fabrication de puces », explique un responsable de l’industrie à Séoul.
En attendant, les entreprises devront « soit augmenter les prix de leurs produits, soit sacrifier leurs marges », conclut Lee de Citi.
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