Les lunettes connectées Meta Ray-Ban Display rencontrent un succès inattendu, obligeant l’entreprise à revoir ses plans de déploiement international. La forte demande aux États-Unis contraste avec les défis de production, soulevant des questions sur la capacité de Meta à répondre à l’engouement suscité par ce nouveau produit.
Meta a annoncé le 6 janvier une suspension temporaire de son déploiement international pour le Meta Ray-Ban Display, en raison d’une « demande sans précédent ». Initialement prévu pour début 2026 au Royaume-Uni, en France, en Italie et au Canada, le lancement sur ces marchés est désormais reporté.
L’entreprise avait dévoilé son appareil d’intelligence artificielle (IA) de nouvelle génération, le Meta Ray-Ban Display, en septembre dernier. Ces lunettes se distinguent par leur écran intégré et un bracelet neuronal permettant de contrôler l’appareil par des gestes de la main.
Selon Meta, les listes d’attente pour le produit s’étendent désormais jusqu’en 2026, témoignant d’un intérêt considérable des consommateurs. « Le Meta Ray-Ban Display est un produit unique en son genre avec un inventaire extrêmement limité », a déclaré l’entreprise dans un communiqué de blog.
Cette forte demande est un signal positif pour le segment Reality Labs de Meta, qui peine à générer des revenus significatifs. Au cours des 12 derniers mois (terminés au troisième trimestre 2025), Reality Labs a enregistré un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de dollars (environ 3,4 milliards de francs suisses), soit une croissance de seulement 7 % par rapport aux 2,1 milliards de dollars (environ 3,1 milliards de francs suisses) de l’année précédente. Sur la même période, le segment a subi des pertes d’exploitation de 18,1 milliards de dollars (environ 27 milliards de francs suisses).
Le prix du Meta Ray-Ban Display, fixé à 799 dollars (environ 1 185 francs suisses), est nettement supérieur aux modèles précédents, qui se situaient entre 200 et 400 dollars (environ 295 à 590 francs suisses). Meta semble donc adopter une approche prudente, évaluant attentivement la réaction des consommateurs face à cette augmentation de prix.
Les premiers chiffres de vente sont encourageants : environ 15 000 unités auraient été vendues au cours du premier trimestre suivant le lancement, représentant une part de marché de 6 % dans la catégorie des lunettes connectées. Bien que ce chiffre puisse paraître modeste, il est significatif pour un produit entièrement nouveau.
La réaction des marchés financiers a été mitigée. L’action Meta a progressé de 0,3 % le jour de l’annonce, tandis que celle du partenaire de fabrication des lunettes IA de Meta a bondi de plus de 5 %. Ces réactions suggèrent que les données positives concernant la demande ont compensé les inquiétudes liées à l’offre.
Il est encore trop tôt pour déterminer si le Meta Ray-Ban Display sera un succès durable. Cependant, les prochains trimestres seront cruciaux pour évaluer la capacité de Meta à augmenter sa production et à répondre à la demande croissante, notamment aux États-Unis.
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