Las Vegas a accueilli une première mondiale : une expérience immersive sur le thème de LEGO Star Wars a fait son apparition sur la Las Vegas Sphere, offrant aux participants une plongée au cœur de l’univers Star Wars d’une manière inédite.
L’événement, orchestré à l’occasion du lancement des ensembles de construction LEGO SMART Play au Consumer Electronics Show (CES), a recréé la célèbre scène de la course dans les tranchées de l’Étoile de la Mort, tirée du film Star Wars : Un nouvel espoir. Les invités ont pu prendre place dans un cockpit X-wing inspiré de LEGO et vivre l’excitation de détruire l’Étoile de la Mort LEGO Star Wars, projetée sur l’Exosphère de la Sphere.
Cette expérience a été rendue possible grâce à la collaboration entre Sphere Studios, le groupe LEGO, Disney Consumer Products et Lucasfilm. « La taille et l’échelle de la Sphere à Las Vegas se prêtaient parfaitement à cette première expérience Star Wars en son genre recréant l’emblématique tranchée, nous permettant de mettre en valeur les capacités immersives du nouveau système LEGO Smart Play sur une nouvelle toile », a déclaré Ron Faris, vice-président senior du marketing mondial de la marque chez Disney Consumer Products.
Marcus Ellington, vice-président exécutif des ventes publicitaires et des parrainages chez Sphere, a souligné l’importance de cette collaboration : « Cette expérience interactive Exosphere – qui donne vie à LEGO Smart Play et Star Wars à une échelle sans précédent – marque la première collaboration visant à tirer parti des nouvelles technologies immersives Exosphere de Sphere et illustre la manière dont les marques peuvent utiliser Sphere pour se connecter avec leurs fans de nouvelles manières. »
Parmi les personnalités présentes, on notait le quart-arrière des Giants de New York, Jaxson Dart, qui a pu tester l’expérience.
À retenir
- Une expérience LEGO Star Wars interactive a été lancée sur la Las Vegas Sphere.
- L’événement a coïncidé avec le lancement des ensembles LEGO SMART Play au CES.
- La collaboration entre plusieurs entités (Sphere Studios, LEGO, Disney, Lucasfilm) a permis de créer cette expérience immersive.
Contexte
La Las Vegas Sphere est une arène sphérique ultramoderne, réputée pour ses écrans LED haute résolution et ses capacités immersives. Elle est devenue un lieu prisé pour les événements et les expériences technologiques de pointe. Le groupe LEGO a récemment mis l’accent sur l’innovation et l’intégration de la technologie dans ses produits, avec le lancement du système SMART Play.
Ce qui change
Cette collaboration marque une nouvelle étape dans l’utilisation de la Sphere pour des expériences interactives de marque. Elle ouvre la voie à d’autres partenariats et à l’exploration de nouvelles technologies immersives pour engager les fans.
Prochaines étapes
Il sera intéressant de suivre l’évolution des collaborations entre Sphere et d’autres marques, ainsi que le développement de nouvelles expériences immersives exploitant les technologies de la Sphere.
Sources
Communiqué de presse conjoint de Sphere et du groupe LEGO.
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