Publié le 13 janvier 2024 18:29:00. Face à une lassitude croissante de ses utilisateurs, Spotify mise sur l’intelligence artificielle pour revitaliser sa plateforme et diversifie son offre vers la vidéo, tout en naviguant dans les tensions avec les artistes concernant la rémunération et l’émergence de la musique générée par IA.
- Spotify cherche à contrer la perte d’intérêt des auditeurs en offrant plus de contrôle sur les recommandations grâce à l’IA.
- La plateforme s’étend au-delà de la musique, investissant dans les podcasts vidéo et les contenus courts pour attirer un public plus jeune.
- Spotify défend son modèle économique face aux critiques des artistes et aux inquiétudes liées à la musique générée par l’IA.
Le géant suédois du streaming musical, Spotify, est confronté à un défi majeur : maintenir l’engagement de ses utilisateurs. Un sentiment de lassitude s’installe chez de nombreux abonnés, qui jugent les recommandations automatisées trop répétitives. Alex Norstrom et Gustav Soderstrom, les nouveaux co-PDG de Spotify, ont donc entrepris de repenser en profondeur le système de découverte musicale sur la plateforme.
La solution envisagée repose sur l’intelligence artificielle (IA), mais avec une approche différente. Spotify souhaite donner aux utilisateurs davantage de contrôle sur leurs découvertes musicales. Des tests sont en cours pour introduire des listes de lecture personnalisées basées sur des requêtes formulées en langage naturel, permettant aux auditeurs de décrire précisément ce qu’ils recherchent plutôt que de se fier uniquement aux algorithmes traditionnels.
Cette évolution intervient dans un contexte de tensions avec les artistes, qui dénoncent un système de rémunération jugé injuste. La direction de Spotify se défend en affirmant qu’un fort engagement des utilisateurs se traduit par un élargissement du bassin de redevances, comparable à celui de concurrents comme Apple Music d’Apple. Cependant, le scepticisme persiste, notamment après la décision controversée d’intégrer les livres audio aux abonnements musicaux.
Pour attirer un public plus jeune, Spotify mise également sur la vidéo. La plateforme promeut activement les podcasts vidéo, les séances d’entraînement et les clips musicaux, dans le but de concurrencer des plateformes populaires comme TikTok et YouTube d’Alphabet.
Parallèlement, Spotify se prépare à l’essor de la musique générée par l’IA. L’entreprise adopte une approche prudente, estimant qu’une utilisation raisonnée de cette technologie peut soutenir les créateurs plutôt que de dévaloriser la plateforme.
À propos de Shopify Inc.
Selon les objectifs de prix sur un an établis par 44 analystes, le prix cible moyen pour Shopify Inc. est de 175,53 $ (environ 163 €), avec une fourchette allant de 115,00 $ (environ 107 €) à 200,00 $ (environ 186 €). Cet objectif moyen représente une hausse potentielle de +4,53 % par rapport au cours actuel de 167,93 $ (environ 156 €).
Les estimations de GuruFocus suggèrent une valeur GF estimée pour Shopify Inc. de 152,62 $ (environ 142 €) sur un an, ce qui impliquerait une baisse de -9,12 % par rapport au cours actuel. La valeur GF est une estimation de la juste valeur de l’action, basée sur les multiples historiques, la croissance passée et les prévisions futures de l’entreprise.
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