Apple et Samsung ont dominé les ventes de téléphones en 2025, mais les hausses de prix pourraient définir 2026

Publié le 18 janvier 2026 à 13h00. Malgré un contexte économique difficile et des contraintes budgétaires pour les consommateurs, le marché mondial de la téléphonie mobile a affiché une croissance inattendue de 1,9 % en 2025, porté par la demande pour les modèles haut de gamme d’Apple et de Samsung.

• Le marché de la téléphonie mobile a progressé de 1,9 % en 2025, selon l’International Data Corporation (IDC).
• Apple et Samsung ont enregistré la plus forte croissance annuelle, représentant ensemble 39 % des ventes mondiales.
• Une pénurie de mémoire vive (RAM) menace de freiner cette dynamique en 2026, entraînant potentiellement une hausse des prix.

L’année 2025 a été marquée par des fluctuations tarifaires et des difficultés d’accès financier pour de nombreux ménages. Pourtant, le secteur de la téléphonie mobile a su résister, affichant une croissance de 1,9 % par rapport à l’année précédente, selon les données de l’IDC. Les téléphones haut de gamme (d’un prix d’environ 800 $ et plus) ont particulièrement bien performé, tirés par le succès des marques Apple et Samsung.

Ensemble, ces deux géants ont capté 39 % des parts de marché mondiales en 2025, contre 37 % en 2024, confirmant leur domination sur le secteur. Leur succès a largement contribué à la croissance globale observée.

Cependant, cette dynamique positive pourrait ne pas se poursuivre en 2026. L’industrie est confrontée à de nouveaux défis, notamment une pénurie croissante de mémoire vive (RAM), un composant essentiel pour le fonctionnement des smartphones. Cette pénurie a déjà impacté le marché des ordinateurs personnels et devrait, selon les analystes, entraîner une augmentation des prix des téléphones portables. Plus d’informations sur la pénurie de RAM.

« Bien que 2025 ait été une année positive pour les smartphones, le secteur est désormais confronté à des perspectives nettement différentes »,

Ryan Reith, vice-président du groupe IDC pour les appareils clients mondiaux

Selon Ryan Reith, la pénurie de mémoire vive, qualifiée de perturbation sans précédent de la chaîne d’approvisionnement, devrait entraîner un déclin du marché en 2026. La durée de cette pénurie déterminera l’ampleur de cette contraction.

Les grandes entreprises technologiques, grâce à leur pouvoir de négociation, devraient être mieux placées pour atténuer l’impact de cette pénurie. Elles pourront probablement obtenir des conditions d’approvisionnement plus favorables et des prix plus compétitifs. Cependant, le prix moyen des smartphones pour le consommateur final devrait augmenter en raison de la hausse des coûts de production.

Les fabricants pourraient chercher à atténuer l’impact de ces hausses de prix sur les consommateurs, à l’image de ce qu’ils ont fait avec les tarifs douaniers l’année dernière. Avi Greengart, président et analyste principal chez Techsponential, anticipe que les augmentations de prix pourraient être masquées ou retardées pour éviter un ralentissement des achats.

« Vous verrez des modèles de téléphones de base sans autant de stockage que par le passé, avec des prix plus élevés répercutés sur les options de stockage les plus importantes. »

Avi Greengart, président et analyste principal chez Techsponential

Les entreprises pourraient également adapter les spécifications de leurs téléphones, en réduisant par exemple la capacité de stockage des modèles d’entrée de gamme. Pour les téléphones pliables, dont le prix peut atteindre environ 2 000 $, les fabricants pourraient être en mesure d’absorber une partie de l’augmentation des coûts ou de réduire leurs marges.

Il est encore trop tôt pour savoir exactement quand et où ces hausses de prix se manifesteront. Les regards sont désormais tournés vers le prochain Mobile World Congress, fin février 2026, qui devrait donner une indication plus précise de l’évolution des prix des smartphones. Retour sur le CES 2026.