Publié le 2024-07-19 10:00:00. L’essor rapide du contenu généré par l’intelligence artificielle (IA) inonde les réseaux sociaux et le web, suscitant des inquiétudes quant à l’authenticité de l’information et poussant Instagram à promettre un soutien accru aux créateurs originaux.
- Plus de 21 % du contenu sur YouTube serait désormais constitué de « slop IA », des contenus de faible qualité produits en masse par des algorithmes.
- Instagram s’engage à favoriser l’authenticité et envisage de nouveaux outils pour aider les créateurs humains à se démarquer.
- Des plateformes comme TikTok et Instagram commencent à mettre en place des mesures pour identifier et limiter la diffusion de contenu généré par l’IA.
L’omniprésence de l’IA générative se fait de plus en plus sentir sur les plateformes numériques. Que ce soit en naviguant sur YouTube, TikTok, Spotify ou en consultant des articles en ligne, le contenu produit par l’IA se multiplie, reléguant souvent au second plan les créations humaines. Instagram est particulièrement touché, avec certains modèles générés par l’IA accumulant un nombre de followers dépassant celui de nombreux aspirants influenceurs.
Face à cette situation, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a annoncé son intention de soutenir les créateurs authentiques et « bruts » sur la plateforme. Dans un message publié sur Threads, il a souligné que l’authenticité « devient rapidement une ressource rare », ce qui, selon lui, devrait entraîner une demande accrue de contenu original plutôt que le contraire. Mosseri a également critiqué les images trop parfaites – selfies retouchés ou photos de voyage excessivement contrastées – qu’il juge « bon marché à produire et ennuyeux à consommer ».
« Les gens veulent un contenu qui semble réel. »
Adam Mosseri, patron d’Instagram
Mosseri prévoit une « accélération significative » d’une esthétique plus brute dans les années à venir, anticipant que les créateurs avisés se tourneront vers des images explicitement non produites et peu flatteuses d’eux-mêmes. Il estime que « dans un monde où tout peut être perfectionné, l’imperfection devient un signal ».
Il a également reconnu l’ampleur du problème du « slop » (contenu de faible qualité généré par l’IA) sur les réseaux sociaux, prévoyant que même si « toutes les principales plateformes feront du bon travail en identifiant le contenu de l’IA », la situation risque de s’aggraver avec l’amélioration constante de la capacité de l’IA à imiter la réalité.
Pour lutter contre ce phénomène, Mosseri suggère d’explorer la possibilité de « prendre des empreintes digitales » des médias authentiques, par exemple en permettant aux fabricants d’appareils photo de signer cryptographiquement les images lors de leur capture, créant ainsi une preuve d’authenticité technique. Il a également insisté sur la nécessité pour Instagram de « faire apparaître des signaux de crédibilité » pour identifier les auteurs de publications et d’améliorer ses algorithmes pour favoriser l’originalité.
Instagram prévoit également de déployer de nouveaux outils créatifs, à la fois basés sur l’IA et traditionnels, pour aider les créateurs humains à rivaliser avec l’IA. Cependant, aucune nouvelle fonctionnalité ni date de lancement n’ont été officiellement annoncées.
TikTok a déjà pris des mesures en déployant, en novembre dernier, une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de réduire la quantité de contenu généré par l’IA dans leur fil d’actualité (plus d’informations ici). Instagram, Facebook et Threads ont quant à eux mis en place des étiquettes pour identifier le contenu généré par l’IA en 2024, mais ces étiquettes dépendent de la divulgation volontaire des utilisateurs ou de la capacité de la plateforme à détecter l’IA, ce qui laisse passer une grande quantité de contenu non étiqueté.
