Chaque jour, les chiens de Gaynor Andrew prennent un supplément de vitamines pour favoriser leur digestion. Et l’éleveuse de Cavalier King Charles Spaniel encourage ses nouveaux clients propriétaires de chiots à envisager des suppléments pour leurs propres amis à quatre pattes.
“Il y a un grand changement dans la façon dont les gens apprécient leurs chiens”, dit Andrew. « Pour les gens avec qui je traite, un chien est un membre de la famille. Et les chiens sont tellement plus stressés qu’auparavant.
L’Australie vient de connaître un boom des animaux de compagnie alimenté par le COVID et une série de nouveaux secteurs d’activité lucratifs – de l’assurance pour animaux de compagnie à la promenade professionnelle de chiens en passant par des cours de yoga adaptés aux animaux de compagnie – ont émergé parallèlement au phénomène. Un autre est l’industrie du bien-être animal de 4 milliards de dollars par an. Les analystes décrivent une “humanisation des animaux de compagnie” en cours – un changement dans la façon dont les familles apprécient leurs animaux qui les a incités à trouver des équivalents pour animaux de compagnie de produits de bien-être humain, comme les vitamines.
Gaynor Andrew élève des épagneuls Cavalier King Charles et conseille les propriétaires de chiots sur la santé holistique depuis plus de 10 ans.Crédit:Eddie Jim
“Il y a définitivement une tendance”, dit Andrew.
Blackmores, fournisseur de suppléments de santé d’un milliard de dollars et coté à l’ASX, a saisi l’opportunité et a déclaré aux investisseurs que sa gamme de produits pour animaux de compagnie Pure Animal Wellbeing (PAW) sera au cœur de sa stratégie à l’avenir.
La société fabrique désormais des multivitamines à mâcher pour animaux de compagnie, un supplément d’huile de poisson pour chiens et des produits pour apaiser le stress et l’anxiété.
Le directeur général de Blackmores, Alastair Symington, affirme que les consommateurs sont devenus plus à l’écoute de leurs animaux de compagnie après deux ans de travail à domicile.
“Nous dépensons autant pour nos animaux de compagnie que pour n’importe qui”, dit-il. “Pour nous, il s’agit de fournir ces solutions de soins de santé naturels que vous pouvez intégrer à votre routine quotidienne.”
Le patron de Blackmores, Alastair Symington, affirme que les suppléments pour animaux de compagnie sont une opportunité à long terme. Crédit:Louie Douvis
Symington s’attend à ce que les suppléments pour la réduction du stress soient un “très gros produit pour nous” alors que les Australiens retournent au bureau, laissant leurs amis à quatre pattes à la maison après deux ans de vie dans des quartiers proches.
L’année dernière, Blackmores a expliqué aux investisseurs que ses produits pour animaux de compagnie seraient l’une de ses trois principales marques, aux côtés des produits « Blackmores » et « Bioceuticals ».
Le concurrent Swisse est également présent dans l’espace, sa société mère H&H Group ayant acheté le fabricant de suppléments pour animaux Zesty Paws en août dernier.
L’activité australienne de fournitures pour animaux de compagnie de plusieurs milliards de dollars augmentait d’environ 4% par an avant la pandémie, mais la croissance des revenus a plus que doublé entre 2020 et 2021, selon la société de recherche industrielle IBISWorld.
L’analyste principal d’IBISWorld, Tim Calabria, affirme que les médicaments, les produits de bien-être et les aliments pour animaux de compagnie «fantaisie» ont explosé tout au long de cette période, les chiens et les chats n’étant pas les seuls marchés en croissance.
“Bien que les chats et les chiens constituent la grande majorité des animaux de compagnie en Australie, les animaux exotiques comme les furets, les lézards et les cacatoès ornent également plus de maisons que jamais”, dit-il.
Près de 70% des ménages australiens ont désormais un animal de compagnie – et ils sont prêts à dépenser gros. Une enquête menée auprès de plus de 1 000 propriétaires d’animaux par Animal Medicines Australia (AMA) en 2021 suggère que les propriétaires de chiens dépensent 3 200 $ par an pour les soins des animaux, tandis que les propriétaires de chats dépensent 2 100 $ par an.
Il y a environ 6,3 millions de chiens et 4,9 millions de chats en Australie et l’AMA estime que les Australiens dépensent près de 31 milliards de dollars rien que pour eux (20,5 milliards de dollars par an pour les chiens et 10,3 milliards de dollars pour les chats).
Blackmores suit également la croissance des taux de possession d’animaux de compagnie à l’étranger, y compris sur son principal marché d’exportation, la Chine. Plus de 10 000 compléments alimentaires pour animaux sont déjà référencés sur le site e-commerce chinois Alibaba.
“Nous avons vu la possession d’animaux de compagnie monter en flèche dans des endroits comme la Chine, et nous nous concentrons davantage sur les petits félins et les canidés, car nous savons que c’est ce que les consommateurs ont”, déclare Symington.
“Je prends des vitamines tous les jours et ma famille aussi, pourquoi ne pas en donner à un animal de compagnie ?”
Natalie Headland, propriétaire du cavoodle de Sydney
Le gestionnaire de portefeuille de l’investisseur Blackmores Spheria Capital, Matt Booker, affirme que les ventes de produits pour animaux de compagnie chez le fabricant de vitamines ne sont pas encore importantes, mais que cela devrait changer rapidement.
“Au cours des 5 à 10 prochaines années, cela pourrait être important, car le marché potentiel des soins de santé pour animaux de compagnie se développe – et la marque et la réputation de Blackmores s’y prêtent.”
Frida Wang, responsable de la recherche sur la Chine chez le courtier en valeurs mobilières Select Equities, a déclaré que les consommateurs de la génération Z encouragent la possession d’animaux de compagnie en Chine et que Blackmores a une “opportunité solide” de capitaliser. “Un partenariat avec un distributeur chinois capable de naviguer dans la catégorie réglementée et concurrentielle pourrait être une bonne idée”, dit-elle.
Pendant ce temps, dans la pharmacie animale en ligne Pet Chemist fondée en Australie, il existe également des suppléments pour les lézards et un probiotique pour les oiseaux. Plus tôt cette année, Mad Paws, une entreprise de garde de chiens cotée à l’ASX, a acheté Pet Chemist dans le cadre d’un accord de 25 millions de dollars.
Le patron de Pet Chemist, Howard Humphreys, affirme que les tendances en matière de santé en ligne observées tout au long de la pandémie se traduisent également dans le monde des animaux.
“L’un des plus gros produits que nous vendons est un supplément pour les articulations, un autre est un supplément contre l’anxiété”, déclare Humphreys.
Justus Hammer est directeur général de la marque de garde d’animaux et de bien-être Mad Paws. Crédit:Nick Moire
Le directeur général de Mad Paws, Justus Hammer, a déclaré que Pet Chemist était une acquisition naturelle pour l’entreprise, car l’amélioration de la santé des animaux était désormais une priorité absolue pour les propriétaires.
« C’est un gros marché, et il croît rapidement. La pénétration en ligne est encore faible, mais elle connaît également une croissance rapide. »
La propriétaire de Sydney Cavoodle, Natalie Headland, a recherché des suppléments pour son chien Bear, âgé de deux ans et demi, dans l’espoir de trouver des moyens de l’aider à le calmer lorsqu’elle est revenue au bureau après une longue période où elle travaillait à domicile et en congé de maternité. .
La propriétaire du cavoodle de Sydney, Natalie Headland, a essayé des suppléments de vitamines conçus pour calmer l’anxiété de son chien de deux ans et demi, Bear. Crédit:Oscar Colman
“Il a pleuré et il a aboyé quand nous n’étions pas à la maison… vous voulez faire tout ce que vous pouvez pour les calmer”, dit-elle.
Elle était disposée à essayer de nouvelles approches pour faciliter la vie de son chien lorsqu’elle quittait la maison et utilisait un produit anti-stress fabriqué par Blackmores.
Bear ne prend le produit que depuis un mois, mais Headland dit qu’il semble plus calme et que lui donner la gâterie apaisante avant qu’elle ne quitte la maison est un point positif.
“Le simple fait de savoir que je peux sortir et que je peux lui donner ça comme une friandise, c’est bien.”
Headland dit qu’elle examinera plus d’options de suppléments à l’avenir à mesure que Bear vieillit, y compris des traitements pour aider à la mobilité.
“Je prends des vitamines tous les jours et ma famille aussi, pourquoi ne pas en donner à un animal de compagnie ?”
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Le chef des affaires vétérinaires et publiques de l’Australian Veterinary Association, le Dr Cristy Secombe, a déclaré qu’il y avait “beaucoup de bruit” à propos des produits de santé pour animaux. Elle conseille aux propriétaires d’animaux de demander à leur vétérinaire si leur animal a besoin de suppléments avant de faire un achat.
“Comme le vétérinaire a fait toutes les lectures, il peut les convertir en informations avec lesquelles le propriétaire de l’animal peut prendre une décision. Ils [your animal] pourraient même ne pas avoir besoin de suppléments – les vétérinaires sont les mieux placés pour donner des conseils sur le moment où des suppléments sont nécessaires ou non.
Le Dr Secombe dit que malgré l’explosion des produits de bien-être pour les animaux, la santé des animaux se résume souvent à “certaines choses séculaires d’abord”, comme la qualité de la nourriture pour animaux de compagnie et la quantité d’exercice qu’un animal reçoit.
“Du point de vue de la santé et du bien-être, cela ne vous obligera peut-être pas à dépenser de l’argent pour des choses supplémentaires.”
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