Elon Musk a déclaré qu’une petite redevance mensuelle pour l’utilisation de X pourrait aider à lutter contre les opérations de robots sur la plateforme de médias sociaux anciennement connue sous le nom de Twitter.
Un abonnement pour tous les utilisateurs rendrait « le coût effectif des robots » très élevé et obligerait les opérateurs à utiliser un nouveau mode de paiement pour chaque compte, a déclaré le milliardaire lors d’une conversation avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu dans les bureaux Tesla de Musk à Fremont, en Californie. .
Musk a déclaré que facturer des frais pourrait être le seul moyen de supprimer une « vaste armée de robots » du réseau social.Crédit: Reuters
Netanyahu, qui a interrogé Musk sur l’antisémitisme et les discours de haine sur la plateforme, lui a demandé comment il pourrait empêcher « de vastes armées de robots » d’amplifier les discours de haine. X propose actuellement un niveau gratuit et des abonnements pour les abonnés individuels et les marques, et Musk a déclaré que les robots sont la « raison la plus importante » pour passer aux paiements mensuels.
“C’est un problème extrêmement difficile”, a répondu Musk, affirmant que c’était “la raison la plus importante” pour laquelle il envisageait de passer à un système de paiement mensuel. Un robot coûte une fraction d’un centime à exploiter, a-t-il déclaré, dans le cadre du système actuel de X, qui propose des niveaux gratuits et payants. Selon lui, faire payer quelques dollars à quelqu’un pour utiliser le service rend « le coût effectif des robots » très élevé et obligerait les opérateurs de robots à utiliser un nouveau moyen de paiement chaque fois qu’ils souhaitent en créer un nouveau.
Musk, qui a vécu une conflit en cours du groupe juif de défense des droits civiques, l’Anti-Defamation League, avait déclaré que même s’il était difficile de « contrôler » à l’avance les 100 à 200 millions de messages publiés quotidiennement sur X, il pouvait prendre des mesures pour désamplifier les discours de haine.
Le réseau social s’efforce de reconquérir les annonceurs qui ont fui après Prise de contrôle chaotique de Musk et changements de politique controversés, emportant avec eux plus de la moitié du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise. Musk a annoncé que l’entreprise réaliserait un chiffre d’affaires d’environ 3 milliards de dollars (4,7 milliards de dollars) en 2023, contre environ 4,4 milliards de dollars un an plus tôt.
Musk a connu un règne chaotique depuis qu’il a repris Twitter, désormais connu sous le nom de X, l’année dernière. Crédit: Getty
La société propose des offres et des incitations pour tenter de faire reculer les annonceurs, mais ces incitations ne résolvent pas la plus grande préoccupation de certains spécialistes du marketing à l’égard de la plateforme : sa réputation d’être plus permissive à l’égard des publications nuisibles, abusives ou racistes depuis le rachat de Musk. . Plusieurs représentants d’agences de publicité ont déclaré qu’ils avaient encore des clients qui ne sont pas revenus sur X en raison de préoccupations concernant l’apparition de tels contenus à proximité de leurs promotions.
X a également annoncé une série de mesures ces dernières semaines qui ont irrité les annonceurs, comme le retrait des types de publicités populaires et la planification de la suppression de la fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’en bloquer d’autres. Près d’un an après le début du mandat de Musk, les annonceurs ne sont plus surpris par sa capacité à changer rapidement et se sont habitués à avoir des conversations sur la façon de réagir, a déclaré Steve Susi, directeur de la communication de la marque chez Siegel & Gale. « L’idée de détourner les budgets de Twitter est déjà familière dans les salles médiatiques de ces annonceurs », a-t-il déclaré.
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2023-09-19 19:42:58
