ESPN explore un accord de paris sportifs d’une valeur d’au moins 3 milliards de dollars

ESPN de Walt Disney Co. cherche à concéder sous licence sa marque à de grandes sociétés de paris sportifs pour au moins 3 milliards de dollars sur plusieurs années, selon des personnes proches du dossier, dans le but de capitaliser sur l’industrie du jeu en ligne en pleine croissance.

Le géant des médias sportifs a eu des entretiens avec des joueurs propriétaires de grands paris sportifs, notamment l’opérateur de casino Caesars Entertainment Inc. et la société de jeux d’argent en ligne DraftKings Inc., ont indiqué les sources. ESPN a des partenariats marketing existants avec les deux sociétés.

On offre à un prétendant le droit d’utiliser le nom ESPN à des fins de marque et potentiellement de renommer son bookmaker d’après le principal réseau de télévision sportive aux États-Unis, ont déclaré les gens. Un accord pourrait s’accompagner d’un engagement marketing exclusif qui obligerait la société de paris sportifs à dépenser une certaine somme d’argent en publicité sur les plateformes ESPN, a déclaré l’une des personnes.

Il n’y a aucune garantie qu’ESPN parviendra à un accord. Il reste à voir si les sociétés de jeux ont envie de payer pour le nom ESPN alors qu’elles investissent déjà pour établir leurs marques existantes.

ESPN a été prudent avant d’entrer dans l’arène des paris sportifs. Il a conclu des partenariats pour intégrer des contenus liés aux cotes et aux paris dans certaines de ses émissions, et propose des podcasts et des émissions télévisées dédiés aux jeux d’argent, y compris “Daily Wager”. Mais les dirigeants ont déclaré qu’ils voulaient que l’entreprise évite d’être directement impliquée dans les transactions de jeux d’argent.