Le nom Wilko perdure mais les pertes d’emplois sont inévitables | Actualité économique

Une mise à jour sur l’avenir de Wilko, le détaillant de rabais et de variétés effondré, est attendue sous peu de ses administrateurs PwC.

L’ancienne entreprise familiale est entrée en fonction il y a deux semaines, ce qui en fait la troisième plus grande victime du secteur de la vente au détail ces dernières années après L’Arcadie de Sir Philip Green empire et la chaîne de grands magasins Debenhams.

Sky News a révélé il y a une semaine que PwC avait donné aux acheteurs potentiels jusqu’à mercredi dernier pour soumettre des offres initiales pour tout ou partie de l’entreprise.

Il travaille maintenant sur ces offres.

Les 12 500 employés de Wilko ont eu des raisons d’être optimistes lorsque, vendredi après-midi, le syndicat GMB a déclaré qu’après avoir rencontré les administrateurs, il y avait “de véritables motifs d’espoir”.

Le secrétaire national du syndicat, Andy Prendergast, a déclaré qu’il y avait eu “expressions d’intérêt d’organisations qui envisagent de reprendre au moins certaines parties de l’entreprise. »

Parmi ceux qui ont été liés à une acquisition potentielle d’anciens actifs de Wilko figurent ses principaux rivaux, notamment B&M, coté au FTSE-100 ; Poundland, qui appartient au groupe Pepco coté à Varsovie ; et The Range and Home Bargains, tous deux privés.

Sky News a également révélé qu’avant son effondrement, Wilko avait également eu des entretiens avec les sociétés de capital-investissement Gordon Brothers, qui possède Laura Ashley ; OpCapita, dont les actifs comprennent les Football Pools et Alteri, qui possède Bensons for Beds.

Ils peuvent également être intéressés par certaines parties de l’entreprise.

Pourtant, il est loin d’être clair si un acheteur voudrait l’ensemble de l’entreprise Wilko qui, au moment de son effondrement, exploitait quelque 400 magasins.

Wilko avait, avant sa disparition, demandé des réductions de loyer dans un certain nombre de ses magasins – dont un nombre important n’étaient pas rentables.

La spéculation de l’industrie est que, au mieux, des acheteurs seront trouvés pour entre 200 et 300 points de vente.

Les rapports du week-end ont suggéré que les acheteurs potentiels ont soumis des offres pour entre 40 et 50 magasins, mais qu’un acheteur potentiel a proposé de conserver jusqu’à 300 points de vente.

Cela signifie que certains licenciements sont inévitables.

Il y a cependant une certaine valeur résiduelle dans certains sites. Le groupe d’analyse de données et de conseil Global Data a indiqué que le secteur britannique de la vente au détail de rabais et de variétés devrait croître de 5% par an au cours des cinq prochaines années pour atteindre plus de 57 milliards de livres sterling au total.

Par conséquent, même si le marché est extrêmement concurrentiel, il vaudra la peine que des concurrents acquièrent certains sites Wilko.

Ce fut certainement le cas lorsque, en 2008, Woolworths s’est effondré. Près d’un quart des quelque 800 anciens magasins de l’ancien favori des ménages ont été acquis par les noms mêmes qui sont désormais liés aux acquisitions de tout ou partie de Wilko – Poundland et B&M – bien que, deux ans après l’échec de Woolies, quelque 300 magasins avaient encore à acheter et est resté inutilisé.

Poundland a acquis 57 anciens magasins Woolworths, 47 ont été achetés par la chaîne 99p Stores (qui a été rachetée par Poundland en septembre 2015), B&M en a acheté 43 tandis que Poundstretcher en a acquis 22.

Comme pour Woolies, certains anciens magasins Wilko pourraient également finir par être rachetés par des supermarchés. L’Islande était le plus gros acheteur d’anciens magasins Woolworths, en achetant 59 d’entre eux, tandis que d’autres sites libérés par Woolworths ont été acquis par Tesco, Sainsbury’s et Waitrose.

Les acheteurs, cependant, feront preuve de discrimination dans les anciens points de vente Wilko qu’ils reprennent.

Clive Black, analyste de détail à la banque d’investissement Shore Capital et largement considéré comme l’un des meilleurs observateurs du secteur de l’industrie, a déclaré à ses clients la semaine dernière : “Un facteur important contribuant à l’effondrement de Wilko est l’emplacement de ses magasins, principalement situés dans les rues commerçantes et les magasins Ces zones ont connu une diminution notable de la fréquentation, qui serait inférieure d’environ 30 %, par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.

M. Black a déclaré que cela rendait une offre pour l’ensemble du domaine Wilko irréalisable.

Il a ajouté: “Il serait peut-être plus plausible pour B&M de se concentrer sur l’acquisition de magasins situés dans des parcs commerciaux en périphérie. Ces emplacements ont tendance à être moins touchés par la baisse structurelle du trafic piétonnier observée dans les centres-villes et les centres commerciaux secondaires.”

Il semble également possible que la marque Wilko elle-même suscite l’intérêt. La publication commerciale Marketing Week la semaine dernière a mis en évidence les preuves de la plate-forme BrandIndex de YouGov qui suggèrent que, même après être entré dans l’administration, la «santé de la marque» globale de Wilko – une mesure de la façon dont elle est perçue par les consommateurs – est plus forte que le secteur de la vente au détail dans son ensemble et nettement devant Home Bargains, B&M et Poundland.

Marketing Week a rapporté : « Au cours de l’année écoulée, Wilko a également constamment surpassé ces détaillants rivaux en termes de perception de la qualité et de la valeur… Wilko est perçu comme étant de bien meilleure qualité que B&M, Home Bargains et Poundland.

Cela signifie que la marque peut vivre. Le Sun a rapporté ce week-end que l’un des soumissionnaires potentiels parlant avec PwC avait exprimé son intérêt à conserver le nom Wilko. Il est probable que ce serait dans le but de conserver une présence en ligne. Des marques telles que Topshop – qui appartenait auparavant à Arcadia – et Debenhams vivent toutes deux en tant que marques uniquement en ligne.

Mais Wilko peut également conserver une présence physique. Un modèle ici pourrait être Paperchase, dont le nom de marque et la propriété intellectuelle ont été acquis en janvier après sa chute sous administration par Tesco.

Il existe donc de nombreuses possibilités pour certains des actifs de Wilko – c’est pourquoi des spéculations ont commencé à circuler selon lesquelles il ne faudra peut-être pas attendre la semaine prochaine avant que PwC puisse fournir une mise à jour.

Ce qui est certain, cependant, c’est que Wilko ne continuera pas sous la forme qu’il avait avant son effondrement.