- Après deux années scolaires stressantes et pandémiques, les parents attendaient avec impatience une année normale.
- Mais au lieu de cela, ils sont confrontés à un stress différent : l’inflation.
- Déjà pressés par les prix élevés des aliments et du carburant, les parents sont désormais aux prises avec des coûts de rentrée scolaire plus élevés.
Cette année, beaucoup moins de parents ont déclaré qu’ils pouvaient se permettre les achats de leurs enfants pour la rentrée scolaire sans aucun problème, probablement en raison de la hausse de l’inflation et de la fin des contrôles de relance en cas de pandémie.
Seulement 36 % des 2 178 parents américains interrogés ont déclaré qu’ils pouvaient se permettre les achats de leurs enfants pour la rentrée scolaire, contre 52 % l’année dernière, selon une récente enquête Morning Consult, qui a également révélé que plus de 37 % des parents cette année sont stressés par les achats de la rentrée scolaire – contre 32 % l’an dernier.
L’année dernière, les parents ont bénéficié de chèques de relance et de versements anticipés de crédits d’impôt pour enfants, qui ont expiré, et d’économies accumulées pendant la pandémie.
“Maintenant, ces économies s’épuisent à mesure que le fardeau de l’inflation s’alourdit”, a déclaré Claire Tassin, analyste du commerce de détail et du commerce électronique chez Morning Consult. Morning Consult en mai et juin a interrogé les parents d’enfants d’âge scolaire prévoyant de magasiner pour l’année scolaire 2022-2023.
Au cours des 12 mois se terminant en juin, l’inflation à la consommation a augmenté de 9,1 %, la plus forte augmentation en plus de 40 ans.
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Comment l’inflation affecte-t-elle les achats de la rentrée ?
Les fournitures scolaires sont considérées comme une nécessité, de sorte que de nombreux parents devraient cracher pour elles, même si elles coûtent plus cher cette année.
Depuis début mai, la part des acheteurs de la rentrée scolaire prévoyant de dépenser plus de 500 $ pour les fournitures de leurs enfants est passée de 11 % à 25 %, en grande partie en raison de l’inflation, a déclaré Morning Consult.
Les premiers acheteurs, ayant déjà vu les listes d’approvisionnement et les prix de leurs enfants, sont plus susceptibles de déclarer qu’ils dépenseront plus que l’année dernière, a déclaré Tassin, confirmant le bilan de l’inflation cette année.
Le montant moyen dépensé par enfant a augmenté de 8 % à 661 $ par rapport à l’année dernière et de 27 % par rapport à 2019, 60 % des 1 200 parents interrogés déclarant qu’ils dépensent plus parce que les prix sont plus élevés, selon un sondage Deloitte. Le sondage a été réalisé en ligne entre le 20 mai et le 2 juin.
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Comment les parents peuvent-ils étirer leurs dollars?
Certains parents avertis ont acheté Amazon Prime Days plus tôt ce mois-ci.
“Avec Prime Day déplacé en juillet à partir de juin, il est plus proche de la rentrée scolaire, donc les consommateurs en ont profité”, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal des informations numériques chez Adobe. “Nous avons constaté une augmentation des vêtements pour garçons et filles”, par exemple.
Mais si vous avez raté ces grands jours de shopping en ligne, ne vous inquiétez pas. Les consommateurs peuvent s’attendre à voir encore des ventes jusqu’en août alors que les détaillants se disputent les acheteurs soucieux de leur budget, selon les analystes. Beaucoup peuvent également échanger partout où ils le peuvent vers des marques de distributeur et visiter des magasins d’occasion et des magasins à un dollar.
Dix-sept États à travers le pays ont également eu ou prévoient des congés de taxe de vente pour la rentrée scolaire. Les horaires et les règles varient d’un État à l’autre, alors consultez le site Web de la Fédération des administrations fiscales pour planifier vos achats.
Dans la plupart des cas, l’exonération de la taxe de vente est valable pour les commandes en ligne, ainsi que pour les achats en magasin, a déclaré Colleen McCreary, défenseure des finances des consommateurs chez Credit Karma.
McCreary recommande d’utiliser des outils qui analysent le Web à la recherche de baisses de prix et d’autres offres qui peuvent vous aider à profiter des offres en ligne au fur et à mesure qu’elles se produisent.
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Comment les parents vont-ils payer ?
Les approches habituelles – telles que réduire ailleurs, puiser dans l’épargne, utiliser des cartes de crédit, tirer parti de l’achat immédiat, payer plus tard et d’autres options de paiement – seront en jeu cette saison, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal des informations numériques chez Adobe.
Une enquête menée du 7 au 9 juillet par Qualtrics pour Credit Karma a montré que 42 % des parents ayant des enfants à l’école prévoyaient de s’endetter pour payer les courses scolaires. Il a déclaré avoir interrogé 1 045 adultes américains de plus de 18 ans.
“Un peu plus de la moitié des parents qui disent qu’ils prévoient de s’endetter pour payer les achats de la rentrée s’attendent à s’endetter de plus de 300 $, et un autre sur cinq s’endettera de plus de 500 $ pour payer des choses comme des vêtements et d’autres fournitures scolaires », a déclaré McCreary.
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Qu’est-ce que cela suggère pour les perspectives de dépenses ?
Les consommateurs pourraient atteindre un point de rupture qui pourrait signifier une réduction des dépenses juste à temps pour les vacances, a déclaré Tassin.
“Les achats de la rentrée scolaire sont inévitables, mais si les prix ne commencent pas à baisser pour les produits essentiels comme l’essence et l’épicerie, nous verrons des budgets plus serrés”, a déclaré Tassin. « Déjà, nous voyons de plus en plus de gens faire des compromis – acheter des emballages plus petits, des marques moins chères, différer leurs achats. Jusqu’à présent, ils ont bien résisté à l’absorption des hausses de prix, mais nous ne pouvons pas nous attendre à ce qu’ils continuent à payer des prix gonflés. »
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Ou cela pourrait fonctionner légèrement différemment. Les consommateurs pourraient encore être nerveux après deux ans de pénurie et pourraient simplement acheter des articles comme ils les voient pendant les vacances, a déclaré Pandya.
Les chaînes d’approvisionnement se sont améliorées, mais elles restent fragiles, la politique chinoise zéro COVID forçant des fermetures intermittentes et une pénurie de matières premières. Le fabricant de bonbons Hershey’s met déjà en garde contre une pénurie de bonbons avant Halloween et les fêtes de fin d’année.
Medora Lee est journaliste sur l’argent, les marchés et les finances personnelles à USA TODAY. Vous pouvez la joindre à [email protected] et vous abonner à notre newsletter gratuite Daily Money pour obtenir des conseils sur les finances personnelles et des actualités commerciales du lundi au vendredi matin.
