Tabcorp s’efforce de réduire les méfaits du jeu

Bien qu’éclipsé par les principales catégories, y compris l’alimentation et l’automobile, le jeu est l’une des 20 plus grandes catégories de publicité en Australie. Cela le place juste derrière le gouvernement en termes de dépenses publicitaires totales.

Malgré la prévalence croissante des publicités en ligne, le débat sur la publicité pour les jeux d’argent s’est largement concentré sur la télévision commerciale et la publicité diffusée avant ou après les matchs sportifs. Il est interdit à l’industrie de la télévision commerciale de diffuser des annonces de jeux d’argent dans le sport en direct à la télévision avant 20h30. L’interdiction s’étend également de cinq minutes avant le début d’un événement et de cinq minutes après le jeu. Après 20h30, les annonces sont limitées à avant et après le jeu et les pauses programmées. Ces règles ne s’appliquent pas sur les chaînes de courses hippiques ou lors d’événements.

La raison d’être de ces règles est d’empêcher que les personnes à risque de jeu – en particulier les jeunes ou ceux qui ont des problèmes existants – ne soient inutilement exposées. Il est également beaucoup plus facile pour les régulateurs de contrôler les diffuseurs établis qui dépendent de licences que le monde nébuleux d’Internet. Certaines sociétés de paris soutiennent que le débat sur la publicité détourne l’attention du vrai problème de la protection des consommateurs, et que les réglementations existantes associées à leurs systèmes de contrôle internes devraient être suffisantes.

Lorsque la directrice générale de Free TV, Bridget Fair, qui représente les intérêts de Nine Entertainment Co (le propriétaire de cette tête de mât), de Seven West Media et de Network 10, a comparu à l’enquête du Sénat en février, elle a déclaré que la réglementation actuelle était largement mal comprise. Cela ne tient pas non plus compte de l’introduction de messages sur le jeu responsable, qui ont commencé à être diffusés au cours du week-end avec des slogans tels que “vous en gagnez, vous en perdez plus” et “il y a de fortes chances que vous soyez sur le point de perdre”.

“Notre point de vue est que nous devons trouver un équilibre”, a déclaré Fair. “De toute évidence, certaines personnes ont des problèmes de jeu … mais dans un contexte où un service fait la publicité d’un produit légal, nous devons mettre en place des règles appropriées visant à fournir les niveaux de protection appropriés”, a-t-elle déclaré. “Les règles actuelles fournissent ces niveaux appropriés.”

Les données du panel Ad Intel de Nielsen indiquent qu’environ 310 millions de dollars ont été dépensés par les sociétés de jeux et de jeux pour la publicité en 2022, dont la majorité provenait de Sportsbet et Tabcorp. Il s’agit d’une augmentation par rapport au chiffre de 2021 de 294,3 millions de dollars.

Des sources proches de ces données ont déclaré que plus de 50% étaient dépensés avec des réseaux de télévision commerciaux, un montant sans surprise étant donné les millions de personnes que les diffuseurs ont le potentiel d’atteindre. Mais le deuxième média le plus utilisé – et celui qui connaît une croissance rapide – était la publicité numérique, qui comprend YouTube, TikTok et Instagram.

Ce que les chiffres manquent, cependant, est une partie importante du puzzle : ils ne tiennent pas compte des millions de dollars dépensés par les sociétés de paris pour le parrainage de stades, de clubs sportifs et de compétitions sportives, sans parler des podcasts.

Le parrainage par PointsBet des Manly Sea Eagles, du stade BlueBet et des podcasts dédiés à la NBA et à la NF – les plus grands paris sportifs au monde – ne sont que quelques exemples de la façon dont ces sociétés de jeux sont devenues une partie de la langue vernaculaire quotidienne.

Les sources publicitaires estiment que le montant total dépensé par le secteur des paris s’élève à plus de 600 millions de dollars par an si l’on considère ces autres formes de publicité moins traditionnelles.

Cela rend la conversation sur la réduction des méfaits complexe et frustrante pour les télédiffuseurs. Si le Sénat suit une recommandation proposée par Tabcorp pour réduire davantage la publicité à la télévision, cela ne peut être considéré que comme un pansement.

Le directeur général de Tabcorp, Adam Rytenskild, aimerait que la publicité sur les jeux d’argent soit arrêtée entre 6h30 et 20h30 sur la télévision gratuite comme première étape pour réduire les méfaits du jeu. Sa position est contestée par les diffuseurs de télévision et des personnes comme le PDG de Racing NSW, Peter V’landys.

Si ces restrictions ne sont pas introduites, le géant des paris a déclaré dans une soumission à l’enquête qu’il cesserait volontairement de faire de la publicité entre ces moments, le mettant en contradiction avec le reste de l’industrie qui soutient que les réglementations actuelles sont suffisantes.

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Une soumission de la Clinique de traitement et de recherche sur le jeu de l’Université de Sydney à l’enquête a déclaré que les interdictions de retransmissions sportives sont “très peu susceptibles d’être efficaces”.

“Il est naïf de supposer que la plupart des adolescents ne regardent pas le sport après 20h30, ne sont pas affectés par le fait de voir leurs joueurs préférés porter des uniformes marqués de la marque de la société de jeux et qu’ils ne voient pas la publicité qui se produit pendant les pauses de jeu”, a déclaré le soumission dit. “Ainsi, il est peu probable que les limitations actuelles de la publicité offrent une protection à ce groupe vulnérable.”

Dr Hunter Fujak, auteur de la publication récemment publiée Guerres de codes et un universitaire de l’Université Deakin, affirme qu’il est peu probable que la restriction du parrainage ait un effet sur les codes sportifs.

“Le jeu n’affecte vraiment que les compétitions majeures – une fois que vous avez dépassé l’AFL, la LNR et le cricket, vous savez, l’argument diminue considérablement. Si leurs revenus baissent, ce n’est pas exactement une menace existentielle pour leur existence, tout comme la base de coûts de ces organisations change à mesure que leurs revenus changent.

Mais il dit que toute nouvelle restriction aura probablement un impact important sur la valeur des droits sportifs.

“C’est une question très intéressante pour Seven, en particulier parce qu’ils ont bloqué leur prix pour l’AFL pendant une assez longue période”, a déclaré Fujak. “Si le gouvernement arrivait maintenant et disait qu’il n’y avait plus de jeu, comment pourraient-ils récupérer leurs revenus ?”

“L’hypothèse selon laquelle ils vont obtenir cet argent des sociétés de jeux ne suffit pas à les mettre en faillite, mais bon sang, cela va absolument faire exploser leur budget financier pour ce qu’ils pensaient que ces droits valaient.”

Les défis vont au-delà du simple parrainage : l’un des plus grands bénéficiaires de la publicité sur les jeux d’argent et de hasard sont des plateformes telles que Meta, le propriétaire de Facebook et Instagram, YouTube et TikTok. Il s’agit d’une part en croissance rapide du gâteau publicitaire plus large des jeux d’argent, et pourtant elle n’est pas réglementée. DIGI, l’organisme de l’industrie qui fait pression pour Google, Meta, TikTok et d’autres plateformes en ligne, a déclaré que ses parties prenantes s’autorégulaient.

«Les approches de ce problème peuvent inclure un examen des demandes de publicité des services de jeux et paris auprès des utilisateurs australiens de leurs services; les restrictions sur les publicités pour les paris sportifs et les loteries des annonceurs qui détiennent des licences ou des certificats des autorités australiennes ; restrictions pour protéger les moins de 18 ans contre l’exposition à de telles publicités », a-t-il déclaré.

Les annonces de jeux d’argent en ligne sont régies par les codes de pratique d’autorégulation développés par l’Association australienne des annonceurs nationaux. Son code de pari signifie que les plateformes doivent interdire les contenus qui ciblent les enfants ou suggèrent qu’ils participent à des jeux d’argent, exagèrent la probabilité de succès ou relient le jeu et l’alcool. La plupart des plateformes en ligne ont également une limite d’âge intégrée qui peut empêcher plus facilement la diffusion d’annonces auprès des enfants – mais pas toutes, et certaines sont facilement déjouées.

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Il est difficile de surveiller la saturation des annonces de paris sur ces nouvelles plateformes. Non seulement il n’y a pas de régulateur global, mais chaque modèle de fonctionnement a tendance à différer, ce qui complique le suivi de la responsabilité.

Par exemple, Apple Podcasts ne tire pas de revenus de la publicité sur sa plate-forme, contrairement aux créateurs de chaque podcast. En conséquence, les directives publicitaires d’Apple ne contiennent qu’une seule phrase : “toute publicité doit être conforme à la loi applicable”. Spotify est une plate-forme de podcasting presque identique, mais gagne de l’argent grâce aux publicités et identifie les jeux d’argent comme une catégorie “restreinte”, ce qui signifie qu’elle se réserve le droit de rejeter, de supprimer ou de demander la modification de toute publicité.

Pour Google, propriétaire de YouTube, cela fonctionne en n’autorisant que les annonces conformes aux “politiques internes” et celles qui sont autorisées par un État ou un territoire concerné.

Un porte-parole de Google a déclaré que les publicités ne sont diffusées qu’aux utilisateurs connectés de plus de 18 ans et que cela donne aux annonceurs la possibilité de restreindre l’âge de la personne recevant leur contenu. Google donne également aux créateurs de YouTube la possibilité de décider quelles annonces sont diffusées sur leur contenu et la possibilité pour une personne de voir moins d’annonces dans des catégories particulières via le “Mon centre d’annonces”.

Meta, qui classe les jeux d’argent et de hasard en ligne comme tout ce qui inclut une valeur en tant qu’entrée ou prix, oblige les annonceurs à demander une autorisation écrite pour cibler chaque territoire et à fournir la preuve que ses activités sont autorisées de manière appropriée. Il affirme qu’il limite le ciblage aux personnes de plus de 18 ans (il ne peut le faire que si une personne s’inscrit, car les téléspectateurs sont désormais invités à fournir une pièce d’identité avec photo pour prouver qu’ils ont plus de 18 ans).

Quoi qu’il arrive, la réglementation aura un impact financier négatif sur le secteur. Mais l’analyste de Morningstar, Brian Han, a déclaré que cela ne ferait pas une grande brèche dans le marché publicitaire global.

“Ce qu’une restriction plus stricte de la publicité sur les jeux d’argent ferait, c’est réduire la tension concurrentielle (demande) pour l’inventaire publicitaire, en particulier dans les supports d’inventaire finis et périssables tels que la télévision, lors d’événements de retransmission sportive de renom”, a déclaré Han. “Cela pourrait être négatif pour le secteur des médias, d’autant plus que la publicité sur les jeux d’argent peut être “résistante à la récession” et fiable dans des conditions économiques plus faibles.”

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