Un aperçu de la campagne marketing derrière le single numéro un de Miley Cyrus, Flowers

C’est le single numéro un des charts ARIA en Australie.

Il occupe la première place du Billboard 100.

Et il a battu un record Spotify, devenant la chanson la plus diffusée en une seule semaine sur la plateforme, un record précédemment détenu par Adele’s Easy on Me.

Flowers de Miley Cyrus est le premier single numéro un de la chanteuse dans les charts ARIA. Son meilleur précédent, Wrecking Ball, a atteint la deuxième place en 2013.

La chanson a capturé l’imagination des fans du monde entier et, a déclaré le directeur créatif de Campaign Edge, Dee Madigan, c’était un exemple de génie marketing.

Madigan a déclaré que la chanson devait parler de l’ex-mari de Cyrus, l’acteur australien superstar Liam Hemsworth.

“Écoutez, ça doit l’être”, a déclaré Madigan.

“Parce que les paroles sont ‘Construire une maison et la regarder brûler’, et que leur maison a brûlé.

Madigan a déclaré qu’il y a deux décennies, un artiste diffusait une chanson aux journalistes, aux critiques, puis aux stations de radio et essayait d’intéresser les fans de cette façon, ce qui était une approche descendante.

“Maintenant, c’est une approche ascendante, où ils essaient d’abord d’exciter les fans parce que, d’une certaine manière, ils commencent à faire leur marketing pour vous”, a-t-elle expliqué.

“Ils commencent à en parler sur les réseaux sociaux.

“Son directeur marketing est un ex super fan d’elle.

“Alors, ils vont sortir quelques petits œufs de Pâques.

“Ils ont laissé passer les rumeurs. Je ne sais pas si les rumeurs viennent d’eux ou non, mais je soupçonne que certaines d’entre elles le sont.

Madigan a déclaré que Taylor Swift était le maître de ces œufs de Pâques sur les réseaux sociaux, qu’elle a décrits comme un indice que l’artiste met dans une chanson ou un clip de film que seuls leurs fans inconditionnels captent, leur donnant l’impression de faire partie de quelque chose et comme s’ils étaient dans le cercle intérieur.

“Ainsi, par exemple, dans [Taylor Swift’s] Aurait aurait pu aurais dû, qui parle de John Mayer, soi-disant, avec qui elle est sortie quand elle avait 19 ans, elle l’a mise en 19e piste”, a déclaré Madigan.

“Lana Del Rey a fait les choses complètement différemment avec son hymne de rupture, dont la seule promotion était un panneau d’affichage dans la ville de son ex.

“C’est une nuance sérieuse. Je veux dire, c’est un niveau de mesquinerie auquel j’aspire.”

Refuser de nier les rumeurs joue en sa faveur

Avant même la sortie de Flowers, a noté Madigan, des vidéos avaient commencé à apparaître sur la plate-forme de médias sociaux TikTok – de petits teasers – qui mettaient les fans en émoi, avec tout, de la maison dans laquelle elle a filmé à la robe qu’elle portait, générant des rumeurs.

Madigan a déclaré que ne pas répondre aux rumeurs était un exemple de génie marketing.

“C’est intelligent, c’est intelligent”, a-t-elle déclaré. “Cela maintient l’intrigue. Cela les fait parler. Est-ce vrai? N’est-ce pas vrai? C’est comme si [with] Vous êtes si vain. Carly Simon n’a jamais vraiment dit s’il s’agissait de Warren Beatty ou de qui il s’agissait.

Madigan a déclaré que l’une des théories les plus crédibles était que Cyrus avait inversé la chanson de Bruno Mars When I Was Your Man, que Hemsworth aurait dédiée à Cyrus lors de leur mariage.

Dans la chanson, Bruno Mars chante :

J’aurais dû t’acheter des fleurs / Et te tenir la main / J’aurais dû te donner toutes mes heures / Quand j’en avais l’occasion / T’emmener à toutes les fêtes / Parce que tout ce que tu voulais faire était de danser / Maintenant mon bébé danse / Mais elle danse avec un autre homme

Les paroles de la chanson de Cyrus sont :

Je peux m’acheter des fleurs / Écrire mon nom dans le sable / Me parler pendant des heures / Dire des choses que tu ne comprends pas / Je peux me prendre à danser / Et je peux me tenir la main / Ouais, je peux m’aimer mieux que toi pouvez

Madigan a déclaré que toutes les spéculations ajoutent au divertissement au-delà de l’écoute de la chanson, mais la chanson elle-même est formidable.

“C’est une si bonne chanson. Je l’adore. C’est tellement stimulant.”

Cyrus est “sous-estimé”

On parle beaucoup ces jours-ci des “bébés nepo”, les enfants de célébrités qui marquent d’énormes pauses créatives.

Cyrus est la fille de la star de la musique country Billy Ray Cyrus, qui a réalisé un single numéro un en 1992 avec le classique culte Achy Breaky Heart.

“Je pense qu’elle est sous-estimée à cause de cela”, a déclaré Madigan.

“Elle a en fait une voix incroyable, incroyable.

“Mais il ne fait aucun doute que ses relations familiales ont également aidé.

“Les deux choses peuvent être vraies. Le talent, comme nous le savons, ne suffit jamais à lui seul. Parfois, un peu de sérendipité ou de népotisme entre également en jeu.”