Publié le 24 septembre 2025 10h22. Apple mise résolument sur la création de contenus originaux pour Apple TV+, écartant pour l’instant l’idée d’acquisitions majeures dans le secteur du divertissement.
- Apple privilégie la production de séries et de films originaux plutôt que l’acquisition de catalogues existants.
- La société n’envisage pas d’acquisitions importantes comme Warner Bros., A24 ou Disney, préférant des opérations de plus petite envergure.
- Les dirigeants d’Apple TV+ affirment que le service est motivé par un engagement à proposer des œuvres uniques et de haute qualité.
Contrairement à certaines attentes, Apple ne semble pas intéressé par une expansion rapide de son service de streaming par le biais d’acquisitions. Interrogés par Screen International, les responsables de la plateforme ont clairement indiqué que leur stratégie repose sur le développement de contenus originaux. Cette approche se distingue de celle d’autres acteurs du marché, comme Warner Bros. Discovery, qui pourrait envisager une vente, selon Ars Technica.
Jamie Erlicht, l’un des responsables de la vidéo mondiale chez Apple, a affirmé :
« Nous construisons des services entièrement originaux ; nous ne nous basons pas sur une propriété intellectuelle ou une bibliothèque préexistante. »
Jamie Erlicht, responsable de la vidéo mondiale chez Apple
Lorsqu’on lui a demandé si Apple pourrait envisager d’acquérir des studios comme Warner Bros., A24 ou Disney, Tim Cook a souligné que la société n’a historiquement pas réalisé « beaucoup d’acquisitions majeures ». Il a précisé qu’Apple privilégie généralement des acquisitions de petite taille, sans lien direct avec Apple TV+, expliquant :
« Nous faisons en général de très petites acquisitions, sans rapport avec Apple TV, donc je ne pense pas que cela se produise parce que nous aimons ce que nous faisons. »
Tim Cook, responsable chez Apple
Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ suscite des interrogations quant à ses motivations réelles. Certains y voient une véritable volonté d’enrichir l’offre de streaming, tandis que d’autres le considèrent comme un « projet vaniteux », voire simplement un outil pour encourager l’achat d’autres produits Apple. Les dirigeants d’Apple insistent toutefois sur leur engagement à proposer des programmes et des films originaux et de qualité.
Zack Van Amburg, également responsable de la vidéo mondiale chez Apple, a insisté sur la philosophie qui guide la création de contenus pour Apple TV+ :
« L’un des principes fondamentaux de tout ce que fait Apple est l’idée selon laquelle l’humanité doit être au centre de tout cela, de la conception d’applications à l’ingénierie matérielle, en passant par tout le reste. Nous essayons d’y réfléchir un peu plus profondément. Nos émissions et nos films ont tendance à parler de l’expérience émotionnelle, des enjeux impliqués, même lorsque nous faisons une comédie. »
Zack Van Amburg, responsable de la vidéo mondiale chez Apple
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