Publié le 16 novembre 2025 à 21h41. La troisième génération de la famille Añaños, à la tête du groupe AJE, dévoile sa vision pour l’avenir de l’entreprise, marquée par l’innovation, la diversification et une volonté de rendre accessibles des produits de qualité à un large public.
- Le groupe AJE, présent dans 23 pays et sur 4 continents, se lance dans une nouvelle activité dont les détails seront révélés l’année prochaine.
- L’entreprise mise sur la sophistication de ses boissons, en intégrant des principes actifs pour améliorer le bien-être des consommateurs, comme avec sa marque Ciel.
- Neuf marques du groupe AJE sont déjà présentes à l’international, tandis que d’autres se développent localement.
Membre de la troisième génération de la famille fondatrice, elle a partagé son parcours et sa vision lors du Deuxième Forum des Femmes d’Affaires organisé par Alday. Elle collabore également au développement de l’ADN de la Culture et de l’Innovation au sein du groupe.
Lors de son intervention, elle a évoqué les débuts modestes de sa famille.
« Que feriez-vous si vous perdiez tout ? »
Membre de la troisième génération des Añaños
Comme elle l’a expliqué, ses grands-parents ont dû vendre toutes leurs possessions, y compris leurs fermes et leur maison à Ayacucho, pour lancer leur première entreprise d’embouteillage.
« Il fut un temps où la maison devenait une usine et un logement pour les ouvriers. Notre véritable indicateur de performance clé (KPI) était l’énergie pour aller de l’avant. »
Membre de la troisième génération des Añaños
Le groupe AJE, qui possède des marques emblématiques comme Ciel, AMAYU, Big Cola, Volt, Cifrut, Thé gratuit, Pulpe et Sporad, s’étend également aux soins à domicile et à l’alimentation. La nouvelle activité sur laquelle elle travaille depuis deux ans et demi, et qui sera lancée l’année prochaine, s’inscrit dans une logique de diversification. Elle précise qu’il ne s’agit pas d’une offre pour animaux de compagnie.
L’entreprise mise sur une stratégie de lancement progressive, avec un portefeuille important de produits.
« L’ADN d’une entreprise est de prendre en charge les coûts. Faire plus avec moins, ce qui nous amène à générer des gains d’efficacité lors du lancement de nouveaux produits de grande consommation. »
Membre de la troisième génération des Añaños
Son objectif est de démocratiser l’accès à des produits de qualité, à l’image de ce qu’elle a déjà accompli avec les boissons gazeuses et les boissons isotoniques.
Concernant le réseau de Magasins 3A, elle ne souhaite pas divulguer d’informations supplémentaires pour le moment, mais confirme que ces magasins proposent l’ensemble des marques du groupe et même des produits laitiers exclusifs. La société ambitionne de tripler le nombre de ces magasins en 2025.
Le groupe AJE explore également les opportunités offertes par les nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle (IA), mais ne considère pas encore qu’il s’agit d’une priorité immédiate. L’entreprise observe avec intérêt les innovations en Asie, où la consommation est plus sophistiquée, et envisage d’intégrer ces technologies à l’avenir.
Par ailleurs, une dispute juridique oppose actuellement Industrias San Miguel et Grupo AJE concernant l’utilisation des marques Cielo, KR, Kola Real et Sabor de Oro. Plus d’informations sur le différend.
Malgré cette divergence, elle souligne l’importance de préserver l’unité familiale et la pérennité des marques.
« L’unité va au-delà de l’entreprise. Nous avons tous grandi ensemble et j’ai un lien très étroit avec mes cousins ISM, même si aujourd’hui nous travaillons dans des entreprises différentes. »
Membre de la troisième génération des Añaños
Le groupe AJE est un conglomérat de marques de consommation de masse présent dans 23 pays et sur 4 continents. Plus d’informations sur le secteur de la consommation de masse.
Le groupe AJE débarque au Bhoutan avec BIG et Cifrut
