Les États-Unis lancent une vaste campagne de promotion touristique, « America the Beautiful », visant à attirer de nouveau les voyageurs internationaux et à stimuler l’économie américaine. L’initiative, dévoilée à Londres lors de la Brand USA Travel Week UK & Europe, mise sur l’authenticité des expériences et la richesse des rencontres humaines pour séduire un public mondial.
Cette nouvelle stratégie marketing intervient à un moment où le tourisme joue un rôle économique crucial. Entre janvier et juillet dernier, les exportations liées aux voyages et au tourisme ont atteint 147 milliards de dollars (environ 136 milliards d’euros), soit une augmentation de 2 % par rapport à l’année précédente. Brand USA prévoit que ces dépenses généreront environ 39,6 milliards de dollars (environ 37 milliards d’euros) de recettes fiscales fédérales d’ici la fin de l’année, tout en soutenant des millions d’emplois et en contribuant à un impact économique global estimé à 551 milliards de dollars (environ 512 milliards d’euros) en 2025.
« Les États-Unis restent la destination de choix pour les voyages long-courriers, grâce à la diversité de nos paysages et à la singularité de nos expériences », a déclaré Fred Dixon, président et chef de la direction de Brand USA. « Avec ‘America the Beautiful’, nous invitons les voyageurs à découvrir les États-Unis sous un nouveau jour, en explorant les richesses qui font l’âme de ce pays. »
La campagne se concentre sur la mise en avant des personnes et des histoires qui façonnent l’identité américaine, plutôt que sur la simple promotion des lieux touristiques. « ‘America the Beautiful’ raconte l’histoire des États-Unis de manière plus audacieuse et plus captivante que jamais, en équilibrant l’attrait des lieux avec la profondeur des liens humains », a précisé Leah Chandler, directrice du marketing de Brand USA. « Chaque élément, de la narration visuelle aux outils de planification basés sur l’intelligence artificielle, est conçu pour inspirer les voyageurs et les inciter à passer à l’action. Nous ne demandons pas seulement aux gens de visiter les États-Unis, nous les invitons à les vivre pleinement et à emporter avec eux des souvenirs inoubliables. »
Des études menées auprès de consommateurs dans dix pays différents montrent que la campagne a un impact positif sur l’intérêt pour les États-Unis. 72 % des personnes interrogées ont réagi favorablement au message « America the Beautiful », et 67 % ont exprimé un désir accru de visiter le pays.
La campagne sera déployée sur les plateformes de télévision, de streaming, d’affichage, numériques et de médias sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni. Ces marchés ont été sélectionnés en fonction de leur potentiel de croissance, des tendances économiques et des intentions de voyage des consommateurs.
Les supports de communication mettront en avant différentes facettes du tourisme américain, notamment les escapades nature, les moments en famille, le luxe et l’immersion culturelle. Quatre vidéos illustrant ces thématiques sont disponibles en ligne.
Pour accompagner le lancement de la campagne, le site web AmericaTheBeautiful.com a été mis en ligne. Ce nouveau portail, alimenté par l’intelligence artificielle et développé avec la technologie Mindtrip, propose des suggestions personnalisées, des cartes interactives et des outils de planification d’itinéraires, facilitant ainsi l’organisation de voyages à travers les États-Unis, des grandes villes aux destinations plus confidentielles.
L’année 2026 sera une année charnière pour le tourisme américain, avec l’organisation de la Coupe du Monde de la FIFA, la célébration du 250e anniversaire de l’indépendance des États-Unis et le centenaire de la Route 66. Brand USA entend capitaliser sur ces événements pour attirer un nombre croissant de visiteurs et renforcer l’impact économique du tourisme.