BWH Hotels et Ipartment s’associent pour lancer une nouvelle marque d’hôtels axée sur les séjours de longue durée, « home by Best Western ». Ce partenariat permettra de proposer huit établissements, totalisant environ 1 500 logements, avec une offre flexible et des services adaptés aux voyageurs d’affaires et aux touristes.
Cinq des hôtels, situés en Allemagne, sont déjà disponibles à la réservation : Darmstadt, l’aéroport de Berlin, Berlin Mitte, Braunschweig et Wolfsburg. D’autres adresses suivront prochainement, notamment à Böblingen, Cologne (près de l’Opéra) et Leverkusen. Le développement de nouveaux sites est également en cours.
Selon Marcus Smola, directeur général de BWH Hotels Central Europe, cette collaboration représente une expansion significative de l’offre du groupe. « Notre partenariat avec Ipartment élargit l’offre de BWH Hotels pour inclure le segment en croissance des séjours de longue durée », a-t-il déclaré. L’objectif est de conquérir de nouveaux marchés et de renforcer la position concurrentielle de BWH Hotels.
Ralph Stock, fondateur et PDG d’Ipartment, souligne les synergies créées par ce partenariat. « En collaborant avec BWH Hotels, nous augmentons notre portée internationale et nous nous adressons à de nouveaux groupes de clients dans tous les pays », a-t-il précisé. Il met en avant un taux d’occupation élevé, dépassant les 90 %, sur le segment des longs séjours, et considère cette alliance comme une étape naturelle dans le secteur des séjours courts et moyens.
La marque « home by Best Western » se distingue par une expérience client de qualité, avec des cuisines entièrement équipées, des services de nettoyage et de blanchisserie, et, selon l’emplacement, des équipements supplémentaires tels que des supérettes ou des salles de sport. Un haut niveau de digitalisation vise à offrir aux clients une plus grande autonomie et flexibilité.
Carmen Dücker, directrice générale de BWH Hotels Central Europe, insiste sur l’importance du segment des longs séjours : « Avec ce partenariat, nous élargissons notre offre pour inclure un produit de chambre contemporain adapté aussi bien aux séjours touristiques qu’aux voyages d’affaires. »
En outre, Ipartment bénéficiera désormais de l’accès au programme de fidélité mondial de BWH Hotels et à son réseau de développement. Smola explique : « Nous commercialisons les nouveaux établissements sous la marque Best Western selon un modèle de collection, ce qui permet à notre partenaire de renforcer davantage la marque Ipartment tout en bénéficiant de notre réseau mondial de services et de marketing. »
À retenir
- Lancement d’une nouvelle marque d’hôtels pour les longs séjours, « home by Best Western ».
- Huit établissements, totalisant 1 500 logements, seront gérés sous cette nouvelle marque.
- Partenariat stratégique entre BWH Hotels et Ipartment pour élargir l’offre et atteindre de nouveaux marchés.
Contexte
BWH Hotels est un groupe hôtelier international, tandis qu’Ipartment est spécialisé dans les appartements de service pour les séjours de longue durée. Ce partenariat marque une volonté commune de répondre à une demande croissante pour des solutions d’hébergement flexibles et adaptées aux besoins des voyageurs d’affaires et des touristes.
Ce qui change
Les voyageurs auront désormais accès à une offre plus large d’hôtels pour les longs séjours, avec des services et des équipements adaptés à leurs besoins. BWH Hotels et Ipartment renforceront leur position sur le marché en combinant leurs forces et en élargissant leur portée géographique.
Prochaines étapes
Le développement de nouveaux sites « home by Best Western » est en cours. Il sera intéressant de suivre l’évolution de ce partenariat et son impact sur le marché des séjours de longue durée.
Chiffres clés
- Nombre d’hôtels concernés : 8
- Nombre total de logements : environ 1 500
- Taux d’occupation sur le segment des longs séjours (Ipartment) : plus de 90 %