comment c’est et combien ça coûterait

Publié le 18 décembre 2025 à 09h00. Prestige Auto, le nouveau représentant exclusif de Mercedes-Benz en Argentine, ambitionne de révolutionner le marché local avec l’introduction de la marque ultra-luxe Maybach et une expansion significative de sa production.

• L’arrivée de Maybach, la division la plus prestigieuse de Mercedes-Benz, est prévue pour 2026.
• Prestige Auto prévoit d’augmenter la production du Sprinter à 90 véhicules par jour et d’explorer de nouveaux marchés d’exportation.
• Un retour potentiel de la marque Smart, désormais 100% électrique, est également à l’étude.

Prestige Auto, dirigée par Daniel Herrero et Alfonso Prat-Gay, a pris les rênes de la commercialisation de Mercedes-Benz et de l’usine de Virrey del Pino en juin dernier. L’entreprise a dévoilé ses projets ambitieux lors de l’inauguration de nouvelles installations au centre industriel Juan Manuel Fangio. L’introduction de Maybach marque une étape importante dans la stratégie de Prestige Auto visant à positionner Mercedes-Benz comme le leader incontesté du luxe automobile en Argentine.

« L’une des nouveautés que nous aurons l’année prochaine est une marque qui n’a jamais été présente en Argentine auparavant. Nous allons lancer ici Maybach, qui appartient à l’entreprise », a déclaré Martín Idiarte, directeur commercial de la marque, à la suite d’une question de Clarín sur les projets pour 2026.

Fondée en 1909 par Wilhelm Maybach, la marque s’est toujours distinguée par son exclusivité et son raffinement, se positionnant comme l’équivalent allemand de Rolls-Royce. Rachetée par le groupe Daimler-Benz dans les années 1960, Maybach a connu une renaissance en 2002 et propose aujourd’hui une gamme de limousines, de SUV et de cabriolets personnalisables à l’extrême.

En Europe, les prix des modèles Maybach varient actuellement de 190 000 à 280 000 euros pour les versions standard. Cependant, compte tenu du niveau de personnalisation offert, les prix peuvent facilement dépasser les 300 000 ou 400 000 euros.

Le premier modèle Maybach à arriver en Argentine sera le GLS 600, un SUV de plus de 5,2 mètres de long et pesant près de 3 tonnes. Ce véhicule, doté d’un moteur V8 essence de 557 chevaux, d’une transmission intégrale et de jantes de 22 pouces, peut accélérer de 0 à 100 km/h en seulement 4,9 secondes. Il se distingue également par sa carrosserie souvent bicolore.

L’intérieur du GLS 600 offre un espace accru pour les jambes à l’arrière, ainsi que des sièges arrière inclinables avec repose-pieds et fonction massage, offrant un confort comparable à celui d’une classe affaires aérienne.

Compte tenu des taxes à l’importation en vigueur en Argentine, et notamment de la taxe intérieure applicable aux véhicules de luxe, le prix du GLS 600 devrait dépasser les 400 000 $ US.

Outre l’arrivée de Maybach, Prestige Auto ambitionne d’augmenter la production du Sprinter à 90 unités par jour, ce qui permettra d’atteindre environ 20 000 véhicules par an. L’entreprise prévoit également d’explorer de nouveaux marchés d’exportation, notamment en direction des États-Unis, où l’usine de Virrey del Pino exportait déjà par le passé. Si ces objectifs sont atteints, une expansion de la production avec la mise en place d’une troisième équipe pourrait être envisagée.

Daniel Herrero a également évoqué la possibilité de produire un Sprinter électrique d’ici 2030. Par ailleurs, l’entreprise étudie le retour de la marque Smart, désormais exclusivement électrique et fabriquée en Chine, et pourrait bénéficier des avantages tarifaires accordés aux véhicules électrifiés dont la valeur FOB est inférieure à 16 000 $ US.