Flipkart mise sur l’extraordinaire avec sa nouvelle campagne “Kuch bhi ho sakta hai”
Kuch bhi ho sakta hai (Tout est possible). C’est le nom de la campagne publicitaire de Flipkart pour la vente de Big Billion Days de cette année – et elle tient sa promesse. La campagne débute avec une femme qui effectue quelques achats sur l’application de commerce électronique, et ce qui suit est littéralement “Kuch bhi”.
Imaginez arriver dans un lieu à bord d’un pousse-pousse automatique et recevoir un accès VIP. C’est chose faite. Que diriez-vous d’un enregistrement où Alia Bhatt vous attend ? Cela aussi est fait. Et puis entre Amitabh Bachchan – et ils partagent tous la même couverture de téléphone à motif d’ananas. Kuch bhi !
Conçue par Leo India, l’anciennement Leo Burnett, le film de trois minutes rassemble des stars de Bollywood, des acteurs régionaux, des comédiens et des influenceurs pour créer un univers rempli de surprises autour du shopping sur Flipkart.
Pour Flipkart, ce n’est pas simplement une vente de plus. « Les Big Billion Days, c’est comme l’IPL pour Flipkart », explique Sachin Kamble, directeur de la création chez Leo India.
« Chaque année, nous essayons de nous surpasser. Cette fois, nous voulions quelque chose d’énorme, quelque chose de magique. Le brief était simple : les Big Billion Days ne sont pas seulement du shopping ; il s’agit de rendre le shopping magique dans la vie des gens », ajoute-t-il.
Un casting d’exception
La liste des acteurs est impressionnante : Amitabh Bachchan, Alia Bhatt, Mahesh Bhatt, Sreelela, Farah Khan, le chef cuisinier Dilip, Aman Gupta de Boat, l’influenceuse Jannat Zubair, Sakshir Shivdasani, Dolly Chaiwala, le producteur de musique Yashraj Mukate, le comédien Anubhav Singh Bassi, l’entrepreneur et créateur de contenu Ankur Warikoo et Arista Mehta – l’actrice principale de la publicité.
Cependant, Kamble révèle que réunir un tel casting n’était pas aussi glamour qu’il y paraît.
« Les gens pensent que l’ajout de célébrités facilite le travail. Mais quand on en ajoute beaucoup, cela devient très difficile. Chaque star doit avoir un rôle significatif, et on ne peut pas écrire de blagues autour d’elles sans connaître leur personnalité. Nous avons passé près de trois mois à écrire, réviser et nous coordonner avec Flipkart et les emplois du temps des célébrités avant de pouvoir tourner », explique-t-il.
Le tournage lui-même a duré trois jours. Il a été intelligemment divisé : Amitabh et Alia ont été filmés séparément, tandis que les autres se sont réunis en séquences chorégraphiées. « Le jour du tournage, tout s’est bien passé parce que tout était si bien planifié. Chaque célébrité savait exactement ce qu’elle avait à faire », précise Kamble.
L’acheteuse au cœur de l’histoire
La publicité ne se résume pas à un casting prestigieux. La véritable héroïne est une jeune femme qui fait des achats sur Flipkart et se retrouve soudainement plongée dans un monde peuplé de célébrités. « C’est son histoire », souligne Kamble.
« Les célébrités sont là pour vivre son voyage. C’est elle qui devient une superstar du jour au lendemain. »
Les détails sont importants : la robe qu’elle porte et la coque de téléphone qu’elle achète (la coque animée originale) sont disponibles sur Flipkart. « Nous voulions que les spectateurs regardent le film et pensent : « Hé, je peux l’acheter aussi » », explique Kamble.
Sur le plan financier, Kamble n’a pas divulgué les détails des accords avec les célébrités, mais a indiqué que les seuls coûts de production, hors honoraires des stars, se situaient entre 5 et 7 crore de roupies. Avec la promotion supplémentaire via les propres plateformes de médias sociaux des célébrités, Flipkart s’attend à ce que le film atteigne un large public sans dépendre uniquement de la publicité payante.
Une portée régionale
En plus des visages de Bollywood, Flipkart a fait appel à des stars régionales comme l’actrice du Sud Sreeleela pour donner à la campagne une dimension panindienne. « Nous voulions des surprises toutes les 10 secondes », explique Kamble. « Que ce soit une grande star de Bollywood, un humoriste ou une star régionale, l’idée était de faire deviner les spectateurs – et de leur faire sourire. »
Farah Khan et le chef cuisinier Dilip ont également fait une apparition dans le film avec leurs pitreries comiques. Un effort conscient a été fait pour intégrer des talents de différents domaines et de différentes régions.
Kamble révèle également que la version originale était beaucoup trop longue et que certaines blagues ont été supprimées pour la rendre plus concise. « Nous avions initialement une version de cinq minutes et nous avons continué à la réduire à 3,5 minutes. Chaque blague, chaque célébrité, chaque rythme devait justifier sa place », dit-il.
Un écho à Dream11
Les comparaisons avec la publicité de Dream11 mettant en scène Ranbir Kapoor, Aamir Khan, Rohit Sharma et d’autres étaient inévitables. Dans ces publicités, les stars s’affrontent dans des croquis rapides, se moquant les unes des autres. Kamble reconnaît le chevauchement, mais trace une ligne claire.
« Oui, les deux publicités mettent en scène de nombreuses célébrités et durent quelques minutes. Mais dans notre film, l’histoire de la protagoniste est au centre. Chaque célébrité est là pour améliorer sa vie. Nous avons également différencié la musique, en utilisant un contexte rap et en gardant les surprises à venir toutes les quelques secondes. C’est ce qui la rend unique », explique-t-il.
Bien plus qu’un simple film
Le film de trois minutes n’est que la pièce maîtresse. Leo et Flipkart ont également créé des publicités de suivi plus courtes pour des catégories telles que la mode, les téléphones portables, la beauté et les appareils électroménagers, avec Amitabh, Alia, Mahesh et d’autres.
Ce déploiement en plusieurs étapes, explique Kamble, était délibéré : « Le premier film a été lancé avec un minimum de messages – pas de dates de vente – parce que nous voulions qu’il ressemble à du contenu viral. Les publicités de suivi et les visuels ont ensuite révélé les détails et ont maintenu l’engouement. »
Les premiers films n’ont pas révélé les dates de la vente, créant délibérément le suspense ; des coupures et des supports imprimés ultérieurs ont révélé que la vente Big Billion Days débutera le 23 septembre.
